现代的故事 (5000字)
现代的故事》——旅游品牌的商标抢注之痛
哲理故事中的旅游营销策划感悟（交广传媒-胡森）杂想系列153
《现代的故事》
1992年，浙江现代集团董事长的章鹏飞花费20多万元一举注册了和“现代”有关的198个商标，这个小小的投资成了今天现代集团的摇钱树，因为与韩国现代集团的合作，尤其是让后者在中国使用现代商标，使浙江现代集团获得了4000万元的收益。
“现代”商标给公司带来了这么大的收益，可是，谁能想到，由于对商标的维护、管理意识不强，这个现代商标“金娃娃”，差点被工商部门撤消。
今年10月，杭州下城工商分局在申报市著名商标工作过程中，对浙江省现代控股集团申报的“现代”商标进行审核时，发现“现代”商标已被国家商标局以连续三年停止使用为由依法予以撤销，其他几类商标也面临被撤消。
4个商标的专用权即将飞走，获悉此消息的浙江现代控股集团急了，立即请求工商部门出面帮助解决。经过多方的努力，六个商标基本保住了。公司将129件商标的注册人和地址进行了变更，对自己的品牌实行规范化管理。
1992年，现浙江现代集团董事长的章鹏飞花费20多万元一举注册了和“现代”有关的198个商标，含概房产、工业、商贸、家电等43类商标，全国范围内和“现代”有关的商标，98％都被章鹏飞拿下。11年后，“现代”的商标价值开始凸现。
2003年初，浙江现代联合控股集团签下了与韩国现代的商标转让协议，“中国现代”授权“韩国现代”在中国使用“现代”商标，“韩国现代”则指定“中国现代”为现代汽车
在浙江惟一的一级经销商，并计划在其他国际商业项目上进行深层次的品牌合作。这一次商标合作，给“中国现代”带来的经济收益超过4000万元。
交广旅游策划机构的启示：
据调查，国内仅有一成景区注册了商标。“九寨沟”、“香格里拉”、“瘦西湖”、桂林“西街”、河北“苍石岩”、湖北“武当山、神农架”等景区商标均遭抢注。而黄山因被抢注，无奈之下只能注册英文版的服务类商标“HST”"。九华山则以“九”字变形的山峰图案来作商标。
随着电视剧《乔家大院》在央视的热播，其主要外景地———祁县乔家大院迅速成为旅游热点，引得众多国内外游客慕名而来。当初主动利用大院文化吸引社会投资拍摄《乔家大院》，本是当地政府利用市场化思维创造品牌效应、做好旅游产业的一步好棋，然而，就在当地政府打算放开手脚将乔家大院运作成为一个知名旅游品牌的时候，却惊讶地发现，“乔家大院”四个字从商标到网络域名都已经被他人抢先注册了。
山西省不仅仅是“乔家大院”被抢注了商标，太行山大峡谷、黄河壶口瀑布、临汾尧庙、华门等景区也纷纷被抢注，面临此种窘境，山西省旅游业内人士痛心地表示，“自己辛苦喂大的孩子便宜了别人，最后还背负了一个?侵权?的恶名！”
河南交广传媒旅游策划咨询机构认为：这些景区品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，在拥有这些旅游项目本身的同时，也拥有了旅游景区的商标品牌和文化内涵，
也只有这样，才算真正完整地拥有了该旅游项目。所以，商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的惟一途径。商标一旦被他人抢注成功，景区将失去商标专用权，相关的服务项目将不得不改名，或者要花大价钱从抢注者手中买回来，后果十分严重。
河南交广旅游咨询机构认为：只要注册人遵守了市场经济的规则和现行法律，抢注商标的行为不应该被扣上“恶意”的帽子。同时建议景区抓紧注册，毕竟仅花几百元的事，何必非要付出几十万甚至上百万元的代价追回呢。
目前，虽然包括中国在内的世界上大多数国家的商标法还没有规定允许注册嗅觉商标或是味觉商标，但作为河南本土的旅游策划人，交广旅游咨询机构有义务和责任建议洛阳旅游局战略性地将牡丹花香申请成我国第一个旅游业味道商标，辅以适当的新闻事件炒作配合牡丹花节的推广工作。