房地产广告文案标题
篇一：房地产广告文案欣赏 (5000字)
房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅 标题：
身临一种境界 唯我天地 正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。
随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品
自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：
在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴
正文：
社区里的领养树活动
女儿也如愿抢到了一棵 看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子] 由女儿专门伺候它
领养这棵树时
我们想得并不多
是女儿让我们一下明白 树的成长
原来是她的成长
女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领
我们这才懂得
还是想着
社区里的树
――原来就是社区里的孩子！
楼盘名称：丽阳天下
标题：
丽阳天下
寻找这样一群人
正文：
城市里，行色匆匆
忙着为生活打拼
忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，
也常常自我解嘲
息为伴
――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过得去
大堂要气派
阳台要宽敞
配套要齐全
邻居好交往
房子空间也许很小
心的领域可以很大
一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢
还要住在快乐里
不想让家务麻烦自己
不愿让生活束缚身体
习惯了在繁忙中偷懒
篇二：房地产广告文案经典赏析
房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅 标题：
身临一种境界 唯我天地 正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。 随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售中国山海精品
自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸 标题： 在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴 正文：
社区里的领养树活动 女儿也如愿抢到了一棵 看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？ 还是想着心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子] 由女儿专门伺候它 领养这棵树时 我们想得并不多
是女儿让我们一下明白 树的成长
原来是她的成长
女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领 我们这才懂得 社区里的树
――原来就是社区里的孩子！
楼盘名称：丽阳天下 标题： 丽阳天下
寻找这样一群人 正文：
城市里，行色匆匆 忙着为生活打拼
忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为， 也常常自我解嘲 ――[飘一代]
其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕
正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气息为伴
喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车
一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过得去 大堂要气派 阳台要宽敞 配套要齐全 邻居好交往
房子空间也许很小 心的领域可以很大 一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢 还要住在快乐里 不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈 喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意 有时间的浪费 生活才够幸福 想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面
要穿上最漂亮的鞋
要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友…… 就是不作陌生人 追求完美的群居动物 参与里创造舒适 交往中分享快乐 生活在现代都市 就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱 我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。
楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：
在阳光棕榈园 每个人都像你 正文：
爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度
看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言
每个人都想与自己有相同喜好的人生活在一起 在阳光棕榈园
你会发现很多人都像你：
爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读 爱咖啡……
因为相近的审美趣味 相似的人生经历 和谐相处 因为彼此相同 高尚的
阳光棕榈园！
楼盘名称：新天国际名苑 标题： 黄老板， 出生在66年
来深圳[改革开放]20年了
正文： 不用说 他很精明
他和妻子一起来的
刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服 售楼处给他们好喜欢 他们的感觉有点出乎意料 但提的问题好尖锐 他20年前南下深圳 守着一个小摊子 卖一些日用品 日晒雨淋 精打细算
终于挣下一份事业
一直没有在他身上褪去的 就是生意人的精明 他给我的印象就是这样
他很在乎自己实际得到的东西 在乎有多少公摊面积 有多少实用率
对建筑成本他也估算了又估算 合计了又合计
他还是决定买新天国际名苑 他说
这个发展商很精明
他也知道大家挣钱不容易 他很满意自己的选择 从他脸上就可以看见
楼盘名称：深圳蔚蓝海岸 标题： 看家的角度 因春天而不同 正文： 春天的感觉
是被妩媚刺激出来的 形嬉于水上 心驰于岸边
柳枝在水畔滋滋抽条 阳光下的缕缕新绿 清明得教人醉心 会所内健身的老公
或许一直在望着这份柔柔的安逸？ 沙滩上[筑城堡]不休的小儿
或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？ 一家人的闲适
就这般散散落落地弥漫在这里 春天是有声音的
春情正集合到所有的蔚蓝里来 天色蔚蓝 水色蔚蓝 春色蔚蓝 蔚蓝邀请你 春情邀请你！
楼盘名称：新天国际名苑 标题： 程总
出生在58年
曾经参加过自卫反击战 正文：
他人还没有出现
我已经闻到一股硝烟的气息 在和平年代这种感受很新鲜 他的声音很洪亮 感觉震耳朵 他站在我面前 像一座铁塔 身板挺得标直 威严的表情里 有一些慈祥
他在自卫反击战的时候 一个人守住了一个山头 部下都怕他
他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人 要夸奖
一定是真的好
他给我的印象就是这样
他指着新天国际名苑电梯大堂说 在这么宽的地方嫁女儿才气派
他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格
近50平米的客厅可以接待一个排的部下……
楼盘名称：万科四季花城 背景资料：
深圳的万科可以说是全国 房地产的典范
在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4A――蓝色创意 且看改变之后的广告风格 标题： 一觉醒来 今天的变化是 四季花城要开盘了 正文：
四季花城就要开盘的
请带上你的朋友们一起来吧 三年了
四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围 人们习惯了热情地打招呼 习惯了主动帮助别人
习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、 真诚、默契的人文社区 四季花城深知 和家人在一起
是每个深圳人的梦想 阳光下，假日广场的钟楼
似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来
感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。
楼盘名称：英伦名苑[Sun And Tea] 广告代理： 深圳风火 标题：
一生珍爱一幢洋房
正文：
注视英伦名苑
你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰园林、庭院
遥望荔枝林，远眺高尔夫球场
就像饮尽一支凉爽的英国ALE啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上
70%的土地退还给天空的大地
建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿
洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石 住进英伦
方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里
扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足
当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时 生活开始如诗般优雅 英伦名苑
献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们 用一生去珍爱一幢洋房 用一生去享受一种生活
英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生
深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产 报版类别：企业形象
广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文：
每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验
在各自的生活空间里 你始终努力前进 你渴望永远年轻 你满怀无限希望
你要求生活中的一切更理想
面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科
坚持以你的生活为本 从懂得你的生活开始
为每一个你建筑属于你的无限生活
楼盘名称：大梅沙?心海假日 副标题： 在美丽的海边
拥有一套私人度假屋 享受70年的悠游假期 正文： 迈阿密风情 纯美式度假公寓 就在海边
山海湖环绕四周 纯高尚私人俱乐部 英式管家 会所、酒吧 餐饮、超市
3000平米休闲配套 适合全家度假
海边SHOW、商务接待 海边绝版休闲物业 投资前景可观 海边度假
不再是少数人的特权 3.7万元轻松拥有 更大惊喜
送四星级装修及全屋家私、电器 广告语： 和蓝有个约会 随文：
Time：5.18 pm16:00 Add:大梅沙?心海假日
bule fantasy:蓝调酒会?蓝色金曲
泳装SHOW?人体彩绘摄影?惊喜游戏 Tips:敬请着蓝色服装或饰品 带女伴或朋友
篇三：【文案基础】房地产广告文案工作
房地产广告文案工作基有几种形式：
案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。
1、案名广告目的：
案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。
行文结构：
1） 普通开发商：一般五个字以内
2） 品牌开发商：一般七个字以内
切入点：
普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。 品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。
2、SLOGAN
广告目的：
SLOGAN即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传
的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。 行文结构：
2） （一般在10个字以内）
1） 物理属性
2） 精神属性
3） 物理+精神
切入点：
可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。
3、户外高炮
广告目的：
高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。 行文结构：
主要行文结构与SLOGAN相似
1） 直接引用SLOGAN
2） 项目卖点（广告标题）
3） 项目位置指示（如前方XX米）
切入点：
以项目核心形象为主，可以直接放SLOGAN，也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而定，如高速公路为车行，行速较快，字数不益超过15字，若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。
4、围墙、道旗、引导旗
广告目的：
因其在户外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。
行文结构：
一般为3-6块，可将核心卖点整理后分别进行描述。
1） 项目基础信息
2） 项目优势点+有什么好处
3） 项目优势点+有什么好处+给客户带来的利益
切入点：
根据广告目的整理出项目的核心卖点，对目标人群的心理进行分析，以SLOGAN的理念作为主线发挥，
5、售楼处展板广告目的：
客户一般到售楼处，在没有售楼人员的具体讲解时，对项目的展板内容进行通览，展板的内容最重要的目的是要做到阅过之后，让人对项目整体的概况有明晰的基本认知。因此展板内容一定要表现项目最核心优势，引起客户的好感并主动深入
了解。
行文结构：
1） 主标
2）(转 载于:wWW.cSsYq.cOM 书业网:房地产广告文案标题) 主标+内文
切入点：
主标以项目的核心卖点的优势点入手，以优势点带来的好处入手并对卖点进行比较完整的说明。
6、单页、折页、夹报 广告目的：
项目核心卖点提练，就是以宣传为目的的单张印刷品，内容是需要给客户了解的项目优势点。最好内容不要太多，简洁明了，图文并茂，精美一些可以让客户印象更深，也可达到比较理想的宣传目的。
行文结构：
单页、折面内容及行文一般根据销售目的进行规划
1） 项目核心卖点按一定的逻辑顺序进行描述
2）单独对某一项进行阐述（如户型）
切入点：
内容可与展板内容一致，但强调各部分的联系性，各点要有一个整体的核心统领并互有关联，且风格要一至。
7、海报
广告目的：
最近楼盘的海报应用比较广泛，很多小型项目以它来代替楼书，也有项目用它代替折页使用。它是对项目整体特色的简单阐述，一般背面会放置当地地图，不但携带方便，其实用性及高使用率也使其优于楼书及折页。
行文结构：
按项目点分：整盘介绍+各卖点阐述
各部分内容：主标+内文+强制列入或主标+内文（强制列入融于内文中） 切入点：
同折页。
8、楼书广告目的：
提升公司与楼盘的整体形象、促成楼盘。制作精美、内容全面、表现方式独特的楼书，是公司与楼盘形象展示的最佳媒介。使客户对开发商的实力、楼盘特点、有一个全面的认识，从而加强对开发商及其楼盘的认同。
行文结构：
序（精神提练）+形象篇+规划篇+交通篇+ 园林篇+配套篇+物业篇+教育篇+户型篇+团队+背景篇+封底（项目基础信息）。
切入点：
事实上楼书也可也看作折页的展开与完善，将项目有的一切与生活发生联系，最终展现出一幅具有吸引力的生活愿景图。
9、平面媒体广告广告目的：