现代爱情录策划
这是一个爱情的年代 也是一个DV的时代
我们为何不让爱情也来DV一下
DV
最动人的爱情 最真情的演绎
凝聚永恒的感动 演绎身边的爱情
爱情·电影 策划案[非完整版]
把你的爱情故事，拍成“电影”
与所有已经步入爱河的或尚在期待爱情的朋友一起分享……
生产期：2005年3月—4月 生产商：菜菜
〈爱情电影〉是什么
节目属性：
爱情DV短片 ，时长45分钟/期，周播节目 “高投入高产出”路线，长沙移动电视重金制造 湖南首个专门为“爱情”量身定做的电视节目
A 爱情电影 放映爱情 B 演绎身边的爱情
[名词解释：爱情DV ]
演绎生活中最真实、最感人的爱情故事。
把真实的爱情故事用DV电影剧的形式加以诠释，既是对经典浪漫爱情记忆的挖掘，又是对现实曲折爱情的深思与回味。爱情是DV电影剧永远的
主题，真实性是引起观众共鸣的源泉。生活中有多少爱情故事，就有多少素材让我们迸发灵感，演绎爱情。
爱情DV电影剧要素：爱情、真实、感动、内涵
操作要素：爱情故事、剧本、演员、摄制组、后期制作、美编加工
〈爱情电影〉是什么
看点1
爱情，是人们永恒不变的主题，在任何年代、任何地方都是主角。
综观湖南乃至全国电视，有很多综艺和谈话节目都涉及到了爱情话题，也有专门的“速配”爱情节目，但这些节目更注重的是在于现场气氛的感染和访谈内容的描述，而对于故事本身没有太多的宣泄。而往往这些故事本身就有很多耐人寻味、能够触动观众心灵的细节，值得我们去发现、去品味。
为什么晚间都是电视剧在抢收视率，为什么有的电视剧会那么受欢迎，是因为电视剧有故事情节，能把观众带进故事当中去；是因为有的情节可还能是自己的亲身经历，当然就更能触动情绪。
因此我们可以试想，如果把一段段真实而又感人的爱情故事拍成有情节的电视或是短片，同样可以感动观众，同样可以引发共鸣。
正是出于这么目的，我们现在要做的是一档专门的“爱情记录片”，专门记录爱情，以“爱情故事”为主。就“专”来讲，这在湖南仅此一家。 看点2
首先，所有爱情DV剧的内容都来自于观众提供的真实的爱情故事。“讲述”的全是千千万万个普通人中的爱情故事，它可能就发生在你的身边。也就是说，DV剧故事本身就具有生活化、真实化的特点。这样来自于生活的故事，当然更能引起观众的共鸣。
其次，我们征集故事的目标是：讲述最动人的爱情故事。从这个层面来说。动人，就是我们的另一个卖点。省台策划的《真情》、《背后的故事》等栏目都是以此作为主线，贯穿栏目，并且都有一定的固定收视群。由此足以证明“感人”是我们吸引观众的一个重要要素。
真实而又感人的爱情故事就是《恋爱城市》的最大看点。
〈爱情电影〉是什么
看点3
这里所指的当事人，除了故事本身的主人公以外，还有可能是爱情故事的讲述者（主人公的亲友、邻居、同事等）。他（她）对故事本身有着深刻的了解。
爱情故事的主角，对于观众而言本身就是一个好奇的话题，他（她）能在节目中亮相，从一开始就会吸引大量观众的注目。而且当DV剧情节发展到高潮时，当悬念层层铺开时，这个现实生活中的主人公（或者是知情者）的身上就会被观众投来更多关注的目光。爱情故事的结果到底会怎么样，当事人当时的心情，很多很多DV剧无法表达的东西，自然只有当事人最了解。因此，他（她）的出现，无疑是节目的又一个看点。
此外，当事人的出现，也能使本身戏剧化的DV剧更显真实。 看点4
+ 拍摄花絮）
每一个爱情故事，我们都会根据剧情，为它选一首相应的主题歌，作为贯穿剧情的主线。随着剧情的发展、高潮及时出现，在DV剧中起到烘托气氛，渲染情感的作用。使本来动人的故事，更具感染力。
此外，根据这首主题曲，我们还将特别制作一首MV，其中加入DV剧的工作花絮（包括演员揣摩如何表达情感，主人公与主持人、编剧交流故事情节等情形），并且大量使用花絮中的同期声。使观众更真实、全方位的投入情感故事。
对于观众而言，除了对剧情的需要外，拍摄的过程及方法其实也是很有吸引力的。因为那是他们平常很难见到的东西，MV花絮足以满足大家的好奇心。为节目增色。
〈爱情电影〉是什么 看点5
每个人对于爱情都会有自己的观点和看法，我们在这个节目中将为大家提供一个窗口，让人们畅所欲言。在这个“爱情语录”里，不仅可以看到当事人对于这个爱情故事的看法，更可以看到广大观众自己对于故事的理解和感受。
内容：发表对爱情DV中人物、情节的评论；爱人表白；讨论所有情感类话题。 形式：
1、 外拍：观众通过镜头，表达自己对爱情故事的观点
2、 短信：观众根据宣传片的情节预告，及提出的问题，通过短信发表自己的看法 开通及时短信，在栏目播出“爱情语录”的同时，屏幕飞滚观众的短信留言
〈爱情电影〉是什么
一、节目开场 主持人与主人公（或讲述者）同时现身，简短介绍故事情节，进行交流，引入故事。5’
二、DV播放
1、 爱情DV剧剧情上半部分。20’——25’
宣传片+广告
2、串场 当剧情达到高潮时，切入主持人、嘉宾画面。主持人与主人公（讲述者）进行交流，为故事结尾的高潮部分设下悬念。5’
3、播放爱情DV剧结尾部分。
三、宣传片+广告
四、主题MV（工作花絮+同期声）
五、爱情语录
第一部分：主人公对于故事的评述及感想
第二部分：观众对故事发表的感慨
表现形式：双视频播放。（左：特别设置场景，评述者画面+现场同期声；右：滚动公布观众短信）
六、宣传片+广告
七、主持人结尾
八、下期爱情故事预告
〈爱情电影〉怎么搭建
▲ 前期宣传
提前一个月启动前期宣传工作，通过在移动电视和其它媒体上播放宣传片、刊发平面广告，开展故事征集、演员评选和一系列特别的活动等形式，来制造话题，把观众的目光集中在新栏目的推出上。
♀ 宣传媒介： 自身频道、平面媒体、路牌广告
宣传推广要素：栏目播出前半个月推出电视宣传片，在长沙移动电视滚动播出，先行进行自我炒作。
提前半个月特别设计平面广告，刊登于报纸及公交车站的广告位置
♀ 宣传方式
♂ “爱情电影”概念推广
A、主题歌播放 栏目播出前，我们将熊天平和许茹芸演唱的一首经典歌曲《爱情电影》作为栏目的主题宣传歌曲，并配以相关的文字画面以及配音，在移动电视滚动播出。通过大家对经典歌曲的熟知和传唱，可以刺激观众对节目的更大关注
B、平面广告投放 制作“爱情电影”的主题宣传海报（广告），在主要报纸、路牌广告位进行投放，先前将我们的口号：爱情电影、放映爱情，演绎身边的爱情等一系列节目概念推向市民。
♂ 故事征集
主题：讲述你身边的爱情
宣传片要素：征集内容——爱情故事（要求：真实、感人）
〈爱情电影〉怎么搭建
征集方式——报纸广告、热线电话、网站发贴、短信、长沙移动电视实地征集
♂ “爱情主角”演员征集
在湖南各大选秀活动大张旗鼓进行并取得了一定效果的形势下，“选拔演员”本身就是一个极具卖点的话题。在演员选拔大赛火热进行后，紧接着，就把他们推上荧幕，这实际上就是在设计一个悬念，制造更多话题，给观众留有更高的期待。
把选拔演员作为《恋爱城市》栏目的第一个悬念，以活动的形式推向观众，并在栏目开播后，把选拔演员作为每月常规活动进行炒作。 演员招募形式：举办演员选拔大赛
主题：征选“爱情主角”
选拔方式：初赛（自我介绍，一分钟才艺展示）
复赛（5分钟情景剧）
试演（根据剧本需求对戏）
选拔人数：男女各四人（作为每月四期DV剧的主角）
宣传推广要素：选拔赛开始前一个月，推出宣传片，接受报名
选拔赛尘埃落定后，举行一个小型的记者见面会，推出演员
〈爱情电影〉怎么搭建
♂ 启动仪式
《恋爱城市》栏目启动仪式，即新栏目新闻发布会。有别于其他常规的新闻发布会，启动仪式的重点在于突出栏目卖点，以最形象的表现形式，推广栏目。
当然我们会在新闻发布会上突出各冠名、赞助产品的宣传和推广，会根据各个产品的特性，在发布会设计不同的环节，跟节目推广巧妙地结合起来，达到多重宣传、多赢的效果。
时间：节目播出前一周
地点：某剧场（带舞台的发布厅）
内容：除栏目介绍等常规环节外，开场演绎一段情景剧或经典爱情故事的桥段
人物：栏目主持人及选拔出来的DV主演
栏目冠名、赞助商代表
省会各大媒体记者
〈爱情电影〉怎么发展
▲ 后期推广
当节目进行到稳定播出、有固定收视群阶段时，我们将策划一系列主题活动，为节目注入新的元素，增加亮点，并积极拓展营销策略，让节目保持旺盛的生命力。
♀ 节目发行
a 跟全国各大电视台（特别是移动电视）建立关系网络，向他们发行我们的节目。
B 把节目制作成VCD/DVD或是编写成书籍，通过出版社进行发售
♀ 主题活动
♂ 见证爱情 “DV”征集
向广大市民和观众征集自拍“爱情DV”，可以是婚庆DV、蜜月DV、家庭DV、旅行DV
♂ 系列户外活动 以月为单位，以爱情故事为主线，策划一系列活动，扩大社会影响力。
如：5月 活动提要：520（我爱你）
以“520”这个跟“我爱你”谐音的数字为由头，把5月20日渲染成一个有情人的节日。
7月 活动提要：盛夏情歌会
8月 活动提要：七夕情人节
年底 活动提要：——评选最感人的故事、最佳编剧、最上镜演员、最具价值定情物等
〈恋爱城市〉怎么扩展
我们不仅在打造和经营一个电视栏目，也在创建和推崇一种全新的商品推广和宣传方法。因为在栏目的同时，我们很大程度上的突出各大赞助商（主要为婚嫁产品）的形象，着力于节目和产品的最佳融合；甚至于通过我们的节目，建造一个庞大的“婚庆购物消费链”，向广大消费者推崇和引导一种全新的购物理念，促使婚嫁产品行业开始向正规化发展，逐渐朝品牌化、规范化发展。
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♀ 品牌DV秀
我们依托节目平台，根据每个爱情的特点，制作一个“爱情证物”（为赞助产品），并把这个爱情证物，也就是赞助品牌的产品作为贯穿DV剧的线索，时刻突出产品的广告效果。从而实现观众通过在观看电视的过程中，不知不觉对“爱情证物”有了充分认识和了解，也就是看过爱情DV剧，就记住了所推广的品牌。
♂ DV剧制作虚拟流程
确定爱情故事——选定主题品牌——将品牌推广溶入剧本，作为全剧线索——DV剧拍摄——以赞助品牌为主线推出宣传片——节目播出——信息反馈（开发互动平台，主推赞助品牌，提供互动奖品）
♂ 宣传效果
把节目定性为推出主题品牌的平台
〈恋爱城市〉怎么扩展 赞助品牌推广
为每一个主题品牌打造一个深入人心的爱情概念
开发互动平台，送出奖品，使主题品牌更加贴近受众
♀ 主题广告推广
把情感DV剧作为广告制作的一个主线，在节目播出前、后，播放赞助品牌宣传广告，通过栏目的影响力，很好的把赞助品牌产品溶入其中，以达到最佳的社会效益。
♂ 广告片制作要素
人物：当期DV剧主要演员
事件：选取DV剧某经典桥段
重点：依托栏目，突出品牌
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♀ 前期结盟
在全国首推全新的“婚庆联盟”购物理念。以《爱情电影》栏目为牵头单位，召集有关婚庆的商家，在达成协议后，构筑一个完整的婚庆购物连锁网络（链），统一印制一种特殊的“购物卡”，为广大市民提供一站式购物的便捷与实惠。与此同时，通过这个连锁网络（链），可以更广泛、更大程度上的宣传和推广各个商家的产品，增加了产品的宣传和传播速度，扩大了社会效应。
〈恋爱城市〉怎么扩展 建造“婚庆购物消费链”
[名词解释：婚庆联盟]
实例 加盟行业：情侣手表、婚纱影楼、床上用品、礼仪公司、家电产品、酒店、旅行社、珠宝??
操作方式 根据产品价值，在与各加盟单位达成协议的前提下，推出各类优惠套餐
如：会员购买依波表——可享受某礼仪公司8。5折优惠/某家店广场9折优惠/某珠宝店9折优惠
会员在某珠宝店购买钻戒——可享受某床上用品7折优惠/某影楼6折优惠/某酒店7折优惠/某旅行社8折
♀ 后期宣传
♂ 扩大“婚嫁产品联盟”网络，吸引消费者
在栏目的平台上形成一套完善的营销网络。首先，通过栏目的大力宣传，使“婚庆联盟”概念深入人心。然后，在推广“婚庆联盟”概念的同时，对联盟里的个别产品，依托节目进行强力推荐。在受众对这种时尚的购物理念有所认知后，吸纳更多商家，扩大营销网络。从产品的电视广告和全新的“婚嫁产品联盟”购物理念两方面刺激目标消费者的眼球。