低头族公益广告词
篇一：令人感动的央视公益广告词
从央视公益广告解读中国孝文化
摘要：“孝”是中国传统文化的基础和核心。中央电视台的公益广告很好地宣传了这一传统美德。本文结合央视播出的公益广告，解析了中国传统孝文化的内涵，当代孝观念的误区，行孝的方法以及弘扬孝文化在当今社会的现实意义。
关键词：公益广告 中国孝文化 内涵 尽孝形式 现实意义 广告作为民族文化的有机组成部分，必将反映一个民族与生俱来的心理特质。任何国家的公益广告都是社会公益事业的重要组成部分，是主体社会成员参与并直接受益的活动，也是最能体现其民族社会价值认同的窗口。公益广告的主要作用之一就是传播社会文明，弘扬道德风尚，正如中央电视台罗明副台长所说“公益广告也是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一点。希望公益广告像一盏灯一样，传递文明和良好的社会风尚。”
“孝”是中国传统文化的基础和核心，“百善孝为先，百德孝为首，白教孝为始”，千百年来一直作为伦理道德之本、行为规范之首，而备受推崇。中国孝文化源远流长，在中国历史上和现代社会中都发挥了举足轻重的作用。
中央电视台将孝文化巧妙地运用到公益广告的创作中去，采用观众喜闻乐见的内容和方法，以含蓄优美的表达手段达到最佳的宣传效果，警示国人继承和发扬亲老、敬老和养老的传统美德。因此，本文试以案例和理论相结合的方法，从央视公益广告入手，对中国孝文化从以下几个方面进行解析：一、中国传统孝文化的内涵；二、篇二：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词)
生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，
再一次，选择责任与担当；
再一次，为成长积蓄力量；
再一次，只为追逐的梦想更近些；
再一次，为了更多人能分享阳光；
再一次，相爱在通往年轻的路上；
再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩!篇三：央视“关爱老人”系列公益广告
央视“关爱老人”系列公益广告
[摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献??找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!
[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人
一、影视广告和公益广告的界定
（一）影视广告的含义
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。
（二）公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
二、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓
缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
三、广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
三、结语
影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。
篇二：公益广告分镜头剧本
公益广告分镜头剧本
本剧主要是将当代大学生不好的学习及生活习惯拍摄成多个场景的的公益广告。 场景一：晚睡
首先特写时间11：40,此时宿舍里仍然没有人睡觉（宿舍小全景），慢慢摇镜头，A在玩电脑，B在开着灯看书，C坐在在椅子上打电话，D躺在床上玩手机（和人聊天或者看小说），镜头慢慢淡出
配上文字：（晚睡对身体的危害及充足睡眠的必要性，剪辑的同学根据画面风格做出适当文字效果） 晚上9-11点为免疫系统(淋巴)排毒时间，此段时间应安静或听音乐 。晚间11-凌晨1点，肝的排毒，需在熟睡中进行。凌晨1-3点，胆的排毒，亦同。凌晨3-5点，肺的排毒。此即为何咳嗽的人在这段时间咳得最剧烈，因排毒动作已走到肺;不应用止咳药，以免抑制废积物的排除。半夜至凌晨4点为脊椎造血时段，必须熟睡，不宜熬夜。
如果长期熬夜，更会慢慢地出现失眠、健忘、易怒、焦虑不安等神经、精神症状。过度劳累使身体的神经系统功能紊乱，引起体内主要的器官和系统失衡，比如发生心律不齐、内分泌失调等等，严重的就会导致全身的应激状态、感染疾病的几率相应提高。疲劳症状强烈的人比一般人患上呼吸、消化系统、循环器官等各种感染症的机会也增加许多。
场景二：睡觉手机放身边并且不关机
镜头锁定D，她看了一下手机时间00：16，把手机放入床边挂着的篮子里准备睡觉，拍D躺在床上的镜头短暂停留，特写放手机的篮子，模糊淡出
配上文字:（手机开机和关机的辐射，对人体的危害）
据中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会的赵玉峰教授介绍，手机辐射对人的头部危害较大，它会对人的中枢神经系统造成机能性障碍，引起头痛、头昏、失眠、多梦和脱发等症状，有的人面部还会有刺激感。在美国和日本，已有不少怀疑因手机辐射而导致脑瘤的案例。专家建议，晚上睡觉时手机最好关机并放在远离身体处。
场景三：晚起不吃早饭
整个宿舍全景，都在睡觉，闹钟响，特写闹钟时间6：35,D把闹钟关掉继续睡（此处时间需要处理）其他人起床洗漱，5分钟后闹钟又响，D又关掉其（特写），其他人收拾好准备走，B对D说：“赶紧起来，不然早读该迟到了”，D含糊应一声，其他三人离开，D继续睡，6：45闹钟响，D慌忙爬起来，洗漱，收拾好之后看时间，特写6.53，出宿舍，经过拿出手机食堂看时间，直奔早读教室
配上文字：（早饭的重要性及不吃早饭的危害)
经过一晚上几乎12小时的消化、吸收，前日所进晚餐已经消耗殆尽，体内血液中的葡萄糖水平也处于较低的水平，这时如果不吃早餐补充能量，就会使得以葡萄糖为能源的脑细胞弹药不足，人体便会出现疲倦、易睡，精神难以集中和记忆力下降的症状。 另外由于食物可以刺激胆汁分泌。缺乏了这个过程。使胆汁淤积于胆囊内。这些人特别容易患胆囊炎和胆石症。不吃早餐，人体只得动用体内贮存的糖元和蛋白质，久而久之，会导致皮肤干燥、起皱和贫血等，加速人体的衰老。
场景四：早读
给在打卡的同学一个小全景，然后把镜头推到整个教室，有几个人打完卡直接走掉，摇镜头，有人在背单词，有人在吃早饭，有人在玩手机，有人在补觉（注意演员的分布），镜头推到教室后排，一个同学环顾四周发现没人注意偷偷溜走，从教室后方拍整个教室，淡出配上文字：（早读的重要性）对于学生来说，清晨是最清醒、记忆力最好的时候。在这个时候读英语、拼读单词、背诵课文、练习语音语调或口语表达等，能在短时间内收到事半功倍的效果。英语是一门很重要的语言学科，我们只有不断地循环记忆，才能让它变成我们自己的语言，像母语一样熟练。 场景五：低头族
给自习室（低头族相对来说较多）一个全景，然后移动镜头（从背后拍，以低头族为主，兼顾认学习的人，拍摄时摄像自己把握是否需要面部特写），有看纸质书的、做题的、睡觉的、打手游的、和人聊天的、看电子书的（演员应有相应的表情和动作）
PS：如果条件允许最好可以拍课堂上的场景，更加典型
配上文字：（低头的危害）
长期低头玩手机，容易使颈椎关节发生错位，还可能患上腕管综合征、腱鞘炎等。不仅如此，低头族长期沉迷玩手机，除了影响视力外，还很容易引发白内障。如果你的头总是前倾盯着手机屏幕，会缩短脖子的肌肉，增加脸颊部位受到的地心引力，导致下颌松垂，还会导致脸颊下垂等。低头族错过了真实生活中的美好。当你长时间沉溺于虚拟世界中，是否想到与现实生活的距离越来越远，你又是否意识到，那些仿真的大型网络游戏是依据现实而改编的呢。生活才是活生生的，人生也只有一次，我们何不追求那些更真实、更自然的美好生活呢。
手机是为了方便人们的生活而被创造的，而不应该成为人们的累赘。有了手机，我们的生活方便，没有手机，明天的太阳还是照常升起。手机是人类的工具，而不是人类的主人。 场景六：为了减肥不吃晚饭
【最好选择吃饭的时候在四工B座靠近明苑的地方拍，考虑到真实性的话可以选择五点多的时段（时间可以另外调整），演员要够，从各个方向往食堂去人、从食堂出来的人、从教学楼出来的人】
演员AB从四工B座出来，(在车库附近)A问B：“今天吃晚饭吗？”B看向食堂（纠结状），2秒后，“不行，我要减肥，要么瘦，要么死”。转身往宁静轩方向走，镜头停在原位追拍背影淡出。
配上文字：（不吃晚饭的危害）如果你不吃晚饭将会导致身体长达十个小时左右的空腹期，不仅容易得胃病而且还极容易变的更胖，因为人体的运作是需要能量，晚餐长期不摄入食物，会让你早饭、中饭摄入食物的热量转化为脂肪，反而会长肉，体重会增加了。
虽然你坚持一段时间不吃晚饭能达到体重减轻的效果，但是身体的肌肉会被消融掉，从而影响了身体正常运转机能，降低了新陈代谢的速度，对减肥有阻碍作用，而且一旦恢复饮食，反弹速度是非常快的。
由此观之，减肥最好合理安排饮食为佳，晚上少吃，千万不能不吃，以清淡的粥类、菜类
为主。长期不吃晚饭，会让你身体缺乏营养，让新陈代谢变得缓慢，虽然能一定程度上减了斤数，
但是却让你的身体处于亚健康状态。即使瘦得很厉害，身体也是不健康的状态。
【注】文字由剪辑同学根据所拍视频做相应的效果，后期可进行适当的改动。
篇三：最新央视公益广告词
生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，
再一次，选择责任与担当；
再一次，为成长积蓄力量；
再一次，只为追逐的梦想更近些；
再一次，为了更多人能分享阳光；
再一次，相爱在通往年轻的路上；
再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩!篇二：中央电视台公益广告工作的社会反响
中央电视台公益广告工作的社会反响
2007-04-09 来源: 中央电视台 在中宣部、中央文明办领导的高度重视和精心指导下，中央电视台组织制作并于11月1日开播的思想道德公益广告在业界和社会上引起强烈反响。按照中宣部、中央文明办播出思想道德公益广告要“统筹规划，统一步调，上下联动，左右配合” 的指示，中央电视台在召开思想道德公益广告开播通气会的当天，便立即展开了主动向各地方台提供思想道德公益广告播出带的工作，以使其及时播出，统一行动，在同一时间，联播同一条思想道德公益广告，从而形成浓厚的舆论氛围，造成广泛的社会影响。有些市级电视台和尚未收到播出带的省台打来电话，急切索要思想道德公益广告播出带。自开播以来，无论是在中央电视台、教育电视台还是各省、市、自治区上星电视台各频道中，都可看到思想道德公益广告，如此广泛的辐射程度是以往任何题材的公益广告都无法比拟的。在中宣部、中央文明办的指示和中央电视台的积极带动下，许多地方台也认真组织了一些广告公司制作思想道德公益广告，还有些地方台也开展了创意有奖征集活动，调动社会各界力量共同投入思想道德公益广告的创作。
中央电视台10月30日召开思想道德公益广告开播通气会后，各媒体也给予了积极宣传和热情评价，努力形成全国联动的强大声势，形成公众广泛关注的热点话题，力求在全国产生重大的社会影响。10月31日晚，中央电视台在《新闻联播》中对思想道德公益广告的开播进行了报道，并播出了《同升一面旗，共爱一个家》的全篇。新华社、《人民日报》、《经济日报》、《中国妇女报》、《北京晚报》等多家媒体也对公益广告的开播给予了配合宣传，它们评价此次播出的思想道德公益广告“创意现代，制作精良”，“宜国宜家宜童”，有力配合了《公民道德建设实施纲要》的推出，为形成良好的社会风尚，传承中华文明做出了积极贡献。《北 京青年报》还采访了以家庭美德为题材的《将爱心传递下去》的演员，“发现他们成了广告的第一批受益者，小演员尤浩然的妈妈说：‘拍完公益广告后，儿子仿佛一下子长大了，‘拍片结束回家后，儿子也要给我打洗脚水。小浩然的妈妈“打算将广告从电视上录下来，平时在家经常放放，变成儿子的‘成长教育片”。
思想道德公益广告在广告界更是引起了强烈反应。据《经济日报》评价，“此次思想道德
公益广告在央视黄金时段的整体亮相，标志着公益广告首次以系列化、规模化、精品化的阵容进入主流媒体，映入观众的视线。更为重要的是，这批公益广告在运作模式上的新探索，将有助于公益广告事业今后的健康持续发展。“激励体制的引入，有力地促进了公益广告的生产。”“商业化运作的大胆借鉴，为公益广告事业的持续发展提供了动力。”“北京广播学院广告系主任黄升民教授评论说，我国的公益广告目前还处于起步阶段，一批知名企业积极参与思想道德系列公益广告的制作，意味着我国企业广告意识和经营理念开始趋向成熟，也预示着我国的公益广告事业将进入一个加速发展的新阶段。”
思想道德公益广告播出后不仅激起了原本已参与此次活动的70余家广告公司更高的创作热情，同时又引来了新的广告公司积极要求参与创作，并提交了较独特的创意，目前我们正在对其进行论证和修改完善。
尤为重要的是思想道德公益广告的播出在广大电视观众中引起了强烈的反响。开播的第二天就有热心观众打电话来询问每天的具体播出时间，有没有出光盘等。此后，经常有观众打电话来了解播出、制作等具体事宜，评价说此次播出的思想道德公益广告不仅创意好，而且画质清晰，颜色饱满，的确堪称公益广告中的精品，中央台在这些方面着实体现出了很高的专业水平，鼓励我们一定要将公益广告长期做下去。有一位河北的观众打电话来说，为了在其单位组织的元旦
晚会上激发大家的爱国热情，希望能引用我们的思想道德公益广告的广告词，并在电话中朗朗背出了其中的片段“一个英勇的人，阻挡百倍敌人；一个舍身的人，打开胜利之门??百万个英勇的人,改变时代”等，以方便我们查找是哪支广告。由此可见，思想道德公益广告给观众留下了深刻的印象。还有一位观众特地从西安赶来北京，积极提供创作线索。更多的观众给我们提出了他们关于公益广告创作的意见、想法和创意。
目前，思想道德公益广告正按照中宣部、中央文明办领导批复的播出计划按部就班的播出，除先期播出的的《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》、《爱我中华，再创辉煌》等四条外，近期又按照中宣部、中央文明办领导指示精神组织制作了有关爱国主义题材的《集体的胜利》、《凝聚篇》和《2001的记忆》。篇三：公益广告是春晚的一大亮点
公益广告是春晚的一大亮点
蛇年到来之前的除夕，央视在全球亿万观众瞩目的春节联欢晚会上，第一次结合节目播出公益广告，应该说是中国公益广告传播的一次突破。
中央电视台一直是中国公益广告最有影响力的制作和播出平台。蛇年春晚播出的两条公益广告格外引人关注，与过年回家、家人团圆的节庆氛围一致，这两条公益广告传达了中国人千百年来朝圣般的“回家”情结和建设“美丽中国”的温馨主题。这两条广告在春晚的播出，既是公益文化传播的最大化，体现了央视作为国家电视台应该有的担当和责任，同时也体现了借助公益广告来塑造中华民族核心价值观的意识和自觉——家国一体、精神家园与美丽中国融为一体。
央视这两条公益广告，不仅场面感人、制作精致、视听修辞到位，而且以普通人为主体，不人为拔高、不概念化脸谱化，而是以细节动情、以情感动人、以人性动心，体现的既是创作水平更是一种朴实诚恳的创作态度。真正的公益广告，一定是感动了自己才能影响到他人。我们可以想象，当看到在外打工的兄弟
姐妹们从四面八方赶回家乡的那份执着，看到他们拥抱自己的父母孩子时的那份灿烂，看到游子们“近乡情更怯，不敢问来人”的那种惆怅，不知会有多少观众会为之动容甚至落泪。虽然只是1分钟的广告，但它所传达的那种情绪，也许会让许多观众感同身受，产生深深的家国认同。无论大家身在何处，广告词“中国人一生都在回家的路上”一定会触动观众的内心。
据报道，2012年央视制作了130条公益广告，相当于每三天就会推出一条新广告。虽然公益广告的制作和对播出会占用大量资源，但传播进步文明的正能量，推动多元价值的包容融合，责无旁贷、善莫大焉！
央视春晚首次插播公益广告的举动，将吸引更多的媒体、企业参与到公益广告传播中来，与公益传播联系在一起，一方面企业可以为公益广告的制作提供更坚实的物质支持，回馈社会和回馈消费者；另一方面公益广告也可以为媒体和企业建构起服务消费者、服务社会的公共形象，建立品牌信任。公益广告，在一定程度上，也可以看着是媒体文明、企业文明、公民文明的联系纽带。从这个意义上说，央视春晚插播公益广告，将为公益传播与商业传播的平衡起到示范和引导的作用。