广告名词

篇一：广告专业术语

广告专业术语

AE——Account Executi

ve——客户代表，或客户执行：

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组：

广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点：

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议：

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象：

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——广告影片：

不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿：

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）：

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别：

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室：

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告：

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导：

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。 指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员：

从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图：

版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案：

对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告：

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Supervisor——总监：

广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：

Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监）

Target Market——目标市场：

最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员：

广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

网络广告专业术语

Banner (横幅广告)：

是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Band Width (带宽)：

在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser (浏览器)：

一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存)：

为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数)：

用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

Click Rate(点击率)：

简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。

Cookie：

电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

CPC(点击成本)：

即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM(千人成本)：

即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

Database(数据库)：

通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征)：

人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

Ecommerce (电子商务)：

通过网络销售产品或者服务；分为B2B(厂商与厂商)，B2C(厂商与消费者)，C2C(消费者与消费者)，O2O（线上与线下）几种商业模式。

Frequency(接触频次)：

在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

GIF(图片交换格式)：

即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。

HTML(超文本标识语言)：

一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。

HTTP(超级文字传输协议)：

Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。

IM（即时通讯软件）：

一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

Impression(印象数)：

指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。

Integrated Marketing (整合行销)：

传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。

Key Word(关键字)：

用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。

Pageview(浏览量)：

网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Rate Card(刊例价格表)：

各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。

Reach(到达率)：

看见某一个广告的总人数。

Rich Media(富媒体)：

指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Search Engine(搜索引擎)：

一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。

Stickiness(粘性)：

衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/视频)：

当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Targeting(定向)：

通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。

Traffic(流量)：

用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。

Unique Users(唯一的用户)：

指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

URL(统一资源定位)：

Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。

Web Site(站点)：

互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。

篇二：广告专业术语2011

广告专业英语 广告专业英语

英翻中 A

AAAA America Association of Advertising advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部

Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导

Assistant Partner 董事助理 A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法)

analysis 分析archetype 标准受众，原型availability 空余时段

audience duplication 重复受众 AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案

AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Advertorial付费软文

AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报

AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单

ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment附件

Audience Awareness公众认知度 Awareness 认知

ad planning 广告策划 appeal 诉求

词汇题库

B

bid [bid] 广告竞标

business-to-business（B2B） advertising brand image 品牌印象 Brainstorming 头脑风暴法 Billboard 广告路牌

Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 best face forward 展现最佳面貌 brand manager 品牌经理

buried position 被淹没的广告位 Background material 背景材料 Benchmark测试基准

BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标

Bio个人简历（Viva Resume） Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍

BTL (Below the Line) 线下活动 BU （Business Unit）业务部门 Bundle 附赠品

Business Model商业计划

Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 boil down to 归结为

brand development index 品牌成长指数 back- to-back 广告连播

C

capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式

1

customer 顾客

Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官

Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 Copywriter 广告撰稿人

Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监 Code 编号

Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片

community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于

content integration ad软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意

co-marketing 联袂营销 corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 Car card [ka：ka：d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告 count out 清点，算出

consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative strategy 创意策略 chain break 节目提示标板 continuity 持续型排期

continuous advertising 持续型广告 circulation 发行量

column inch 栏／英寸(报纸广告单位) card rate 广告市价

combination 套装广告价

controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别

Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO声誉管理

CEO's Arrangement CEO接待 Chart 幻灯片中的页面(Slide)

2

China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会

CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会

CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统

Client Relations客户关系 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德

Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹

Communications Strategy传播战略 Competitor竞争对手

Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款

Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问

Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会

Contact Person 联系人

Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段

Coordination Communicating协调沟通 Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体

Corporate Affairs企业事务 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制

Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制 Crisis Statement危机声明

Customer testimonial客户证言 corporate advising 企业广告

category development index(CDI) 销量成长指数

coverage 覆盖率，覆盖范围

cumulative coverage 累计（总）覆盖率

D

deceptive advertising 虚假广告 design 设汁稿

Drive-time 交通高峰时间 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研

dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题

double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) demographic marketing 人口统计特征营销

direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销

Display advertisement 陈列式广告 Day part 时段

Decay constant 衰退常数

double truck 双页／，告(跨页) Datasheet宣传页

Decoration 现场布置（装饰） Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断

Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠

DAGMAR 广告效果评估体系（美国广告学家Russell H?Colley在《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”的方法，称为DAGMAR模式（达格玛模式），也称其为科利法。）

fatigue bias 疲劳偏差

fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 frequency 广告频次 fresh 新颖的

fringe time 非黄金时段

facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置 flat rate 统一价格 FAQ 常见问题问答

Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛

Free-standing insert 非装订广告插页 family brand 多品类品牌

G&H

government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点 grid card 电波广告刊例

guaranteed circulation 承诺发行量 Glossary词汇表

Government Affairs政府事务 Graphics图形文件

generic brand 非名牌(产品)

green advertising 绿色策略式广告 hard-and-fast 明确易懂

House organ 企业专刊(杂志)

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众

Human Resource Management人力资源管理

horizontal publication 横向出版物

E

event planning 活动策划 exhibition stand 展台

Electric spectacular 霓虹灯广告 earn rate 媒体折扣价 EC（East China)华东

Editorial Calendar媒体刊登计划 Employee Compensation员工薪酬 Environment Issues环境问题 Event Planning 事件策划 Executing Phase 执行阶段 exposure 告显露次数

I

industrial advertising 工业广告

institutional advertising 社团机构广告

3

F

interview 访谈

integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications内部沟通

investor relations 股东关系 Insert 广告插页

Island display(超市内)堆头式陈列 infomercial 电视直销节日 image advertising 形象广告 inherited audience 既有观众 insertion 平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 IMC整合营销传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划

Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译

Interview 专访或面试

Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请

IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会

IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会 Issue Diagnosis问题诊断

M

Management Supervisor 管理监督 Market share 市场份额 Marketing 营销

Media Department 媒介部 media planning 媒体策划 media 媒介

media budge 媒体预算 media mix 媒体组合

medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 market research 市场调查 mystery shopping神秘顾客 market profile 市场状况

market segmentation 市场细分 mags 杂志(简写)

media concentration theory媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划 make good 补偿广告 media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理 Mass Media大众媒体 MC（Middle China）华中 Media Assistant媒介助理

Media Communications Strategy媒体传播战略

Meeting Agenda会议议程 Merchandise促销物品 Methodology方法论

MI (Mind Identity)企业理念识别

MI（Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额 Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组 media service 媒介代理

mail-order advertising 邮购广告 make it through the day 过一整天

J&K&L

Journalist记者

Key Media关键媒体

Keynote Speaker主题演讲人 litigation 起沂，诉讼 line 产品系列

lifestyle segmentation 生活形态细分 loyalty index 忠诚度

local advertising 地方性广告 Leadership 领导力 Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识

Lucky Draw 抽奖

4

N

national advertising 全国性广告

noncommercial advertising 非商业广告 nontraditional 非传统的

network 电(视)台网 Numbers 数据 name-brand 名牌

national brand 全国性品牌

net unduplicated audience 受众 NC（North China）华北

NE （Northeast China）东北 Negative Report负面报道 News Release新闻发布 Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关 NW（Northwest China）西北 narrow casting 小范围播放(窄播)

O

outdoor 户外媒体 observation 观察

online advertising 在线广告

out-of-home advertising 家外媒体 overall 全部的

open end 节日提示语广告时段 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场

Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查

OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本

Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖 Outsourcing 外包

P

pitch 提案

professional advertising 专业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffer yard 吹捧式的广告 promotion 推广 用品

public relations(PR．) 公共关系 panel 重复凋查样本群 participant 参与者

population 总人口，总体

5

pretty much 大致上

point-of-purchase （pop）ad 焦点广告 position 定位

print 平面广告媒体 publics 公众群体 packaging 包装

product placement 产品涉入 promotion 促销

psychographic 心理统汁的 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 pass．．．off to 把……给出 persuasion process 劝服过程

primary demand advertising 品类诉求广告

product-related segmentation 产品消费量细分

parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product positioning 产品定位 participation 参与

program delivery rate 节目到达率 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报

pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 preferred position 首选广告版位 Photo Library图片库 Polish文案润色 Positioning定位

Post Event 善后工作 Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记

PR Directorr 公共关系总监 PR Proposal公关建议书 Pre Event前期工作 Preface前言

Presentation 演示、陈述 President 总裁

Press Conference新闻发布会 Press Kit媒体新闻夹

篇三：广告行业术语

一、4A是什么意思

4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述

1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人

2） Account Group -------业务小组。

□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、

创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排

等业务

3） Appeal Point------诉求点。

□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点

4） Brain Storming-----动脑会议

□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议

5） Brand Image------品牌形象。

□ 消费者对商品品牌之印象。

6） CF----CommercialFilm-----广告影片。

□ 不是电视广告脚本

7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司

8） Copywriter------文案（撰文人员）。

□ 负责广告文案的专门写作

9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。

□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务

10）Creative Boutique-------创意工作室。

□ “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、

装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便

称为小型制作专业广告公司

11）Direct Response Advertising----直效广告。

□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及

有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的

12） Director------指导

□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深

指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）

指导有以下各专业职位：

（1） Account Director （业务指导）

（2） Creative Director （创意指导）

（3） Arts Director（美术指导）

（4） Copy Director （文案指导）

（5） Media Director （媒体指导）

（6） Planning Director （企划指导）

13）Finisher-----完稿员。

□ 从事完成广告平面工作的人员

14）Layout---构图。

□ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术

15）Presentation-----提案。

□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

16）Public Service Advertising------公益广告。

□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡

社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内

17）Supervisor--------总监。

□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位

有以下各种专业总监：

（1） Account Supervisor （业务总监）

（2） Creative Supervisor （创意总监）

（3） Media Supervisor （媒体总监）

（4） Planning Supervisor （企划总监）

（5） Research Supervisor（调查总监）

18）Target Market----------目标市场。

□ 最主要的消费群

19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。

□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督

广告作业中各部门是否按照计划进行的专员

三、广告媒体的几个基本概念

1、 收视（听）率-------Rating

指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、 开机率----------Homes Using TV-----简称HUT

指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率-----Share

指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP

是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度----Impressions

与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字

5、 到达率----Reach

强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

6、 媒体组合------Media Mix

指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体

7、 暴露频次-----Frequency

个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

8、 有效到达率----Effective Reach）

是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

9、 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM

它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point

视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

11、视听众的组成---Audience Composition

不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成 12

四、广告英语术语

1、 广告英语术语------综合用语（摘录） 行为广告---action advertising

实际消费者----actual consumer

广告--advertising

农业广告---agricultural advertising

作者--author

自传式信息---autobiographical message

知晓广告—awareness advertising

品牌术--branding

工商广告---business advertising

企业对企业广告---business to-business advertising 渠道--channel

辅助材料---collateral materials

消费者广告—consumer advertising

消费者---consumer

译码--decode

直接反应广告---direct-response-advertising 戏剧式信息---drama message

编码----encode

农场广告—farm advertising

反馈---feedback

全球性广告---global advertising

商品---goods

观点----ideas

形象广告----image advertising

预定消费者-----implied consumer

工业时期---industrial age

工业化时期----industrializing age

国际广告---international advertising

地方性广告—local advertising

营销---marketing

营销传播—marketing communications

营销公关---marketing PR

媒介---medium

信息----message

叙述式信息---narrative message

全国性广告national advertising

噪音----noise

非商业广告---noncommercial advertising 非产品广告---non product advertising

人物---persona

人员销售---personal selling

后工业时期---postindustrial age

前工业化时期---pre-industrial age

过程---process

产品--product

产品广告---product advertising

专业广告---professional advertising公共关系—public advertising

公共关系活动—public relations activities 公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver

区域性广告---regional advertising

常规价格广告----regular price-line advertising 零售广告—retail advertising

销售推广---sales promotion