大宗商品广告语

篇一：广告语的制作

广告语的制作

教学过程：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，对宣传的内容起锦上添花的作用。

二、制作广告语必须注意以下三点：

广告语要力求“真”、“实”。

真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。

广告语要力求巧。

某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。

三、制作广告语的方法

对偶手法

运用对偶制作广告语是最基本的方法之一。它可使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。如：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通广告）该广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。

谐音手法

在广告语中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。如：美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。

双关手法

一语双关也是制作广告语的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。如：特步——非一般的感觉。（特步鞋）这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用

谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。 设问手法

设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告语都是借用设问来拟制的。如：胃，你好吗？（胃药）这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。

对比手法

运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。如：没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）广告语运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。

比喻手法

比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然制作广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。如：重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）这是重庆鹅掌门火锅的招牌。重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。 仿拟名句

改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。如：众里寻她千百度，你要几度就几度??（伊莱克斯温控冰箱）整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告语的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温(转 载于:wWW.cSsYq.cOM 书业网:大宗商品广告语)控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。

反复手法

运用反复的修辞手法来编拟广告语也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。如：天天钙天力，添钙添活力。（钙天力）本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。另外像“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告。它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同。

哲理情趣

广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。如：让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义。所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。有一则环保广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，则表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。 嵌入名称

很多时候在写广告语时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。如：原来生活可以更美的。（美的电器）这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。将电器名称溶入广告语，浑然天成，原来广告也是可以更美的。

改编熟语

熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在制作广告语时，可以直接或间接

利用熟语。如：默默无蚊。（某蚊香广告）此广告的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样就与蚊香合而为一了。既简洁，又富有文采。

押韵技巧

押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告语的至爱之一。如：一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效。一语中的，实在妙极。

一词多义

一些广告语还可以利用广告语中某些字词的多义性来编拟广告。如：一样也批发。（某商场批发部广告）“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放‘心’的地方。”充分利用了“放‘心’”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。

起兴手法

如：一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。

化用歌词

流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告语。如：平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。

世界经典广告语欣赏

雀巢咖啡：味道好极了

是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？

篇二：JEEP的广告词

微电影（王石篇） 从企业家、登山运动员再做回一个学生，感谢一路上有你支持！ 微电影（刘强东篇） 任何巨兽都拦不住我的路，因为背后有你！ 微电影（谢霆锋篇）

分岔路、回头路我都敢走，只要背后有你！ 谢霆锋（个人版）我承认，我们是默契的一对，我说，做一家公司吧，

他就做到亚洲商业领袖位置，我爱美食，他将厨艺练到专业水准， 我说人生不该仅限于此，他就为我带来最美的意外，人生转场路上，他负责走脑，我只管走心， 他，就是我身体里，另一个谢霆锋， 用实力让情怀落地，

jeep，自由光!王石、谢霆锋、刘强东（三人版） 王石：每年此刻，每人心目当中都有一份致谢的名单，从珠穆朗玛峰到剑桥大学，路越

走越宽，感谢身后，坚持从一个顶峰走向另外一个顶峰的王石。谢霆锋：拍电影开公司做美食，在镁光灯底下这一刻的谢霆锋，其实要感谢在背后那个，

希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。 刘强东：从中关村到纳斯达克，我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢爱的刘强东。 刘强

东：这一年，感谢每一份投入的自己， 王石：用实力，

谢霆锋：让情怀落地。篇二：jeep吉普车的广告分析一把钥匙开启的广告创意之门 内容摘要：这个广告的画面只有一把吉普车的钥匙，最吸引人的就是形似层峦叠嶂的山

峰的钥匙齿。钥匙的柄上标有“jeep”字样，钥匙的上面和下面都是英文广告语。 关键字：jeep钥匙 山峰 广告语惊叹影响 反思 广告的创意点：所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等，将

人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，

对广告内涵产生认同和共鸣，从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的，没有人从

那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。jeep的这个

广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。 这个广告的整幅画面中只有一把钥匙，乍一看，大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可

以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰，钥匙柄上写着鲜明“jeep”字样，于是让看的人恍然大

悟，原来是jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙，而最吸引人的就是它独特的山峰形状

的齿，这则广告想要表达的信息就是：这款越野车可以在野外适应各种路面状况，就算是险

峻高耸的山峰也可以如履平地，应付自如。主打的是功能牌，是越野车与其他类型的车的最

大的不同点，让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈

的感觉，仿佛置身于大自然中，自由驰骋，整个身心放松下来，全身的毛孔都得到呼吸，熨

帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市，向往森

林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“start up a mountain”字样不仅是

一种对广告真正主体的提醒，还是一种召唤，让受众有一种蠢蠢欲动的想法，就是能拥有这

样的一辆车，从高山开始旅程，该是一件多么惬意的事情啊！既表达出了受众的心理需求，

又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售，还树立了商品的品牌。钥匙下方是

“there is onlyonejeep”的广告语，不仅响亮霸气，还对良好的企业形象树立具

有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定是大手笔，大创意，用最简单的

方式也可以让人过目不忘，恋恋难舍。小成本，小创意也能获得大成功。 广告的策划与创意技法：创意是为策划设计并指导正确的思路，策划是创意的整合。策

划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。 具

有目标性、创新性、系统性、可行性、权变性的特性。 汽车广告的创意与策划应该具有恢弘气势。原因是汽车是大宗商品，涉及的内容很多。

像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保等等都是广告诉求的要点，所以最好在对

外宣传时多准备几种广告版本。针对不同地区、不同消费人群的不同需求，采取不同的宣传

形式。每个版本不必面面俱到，但要有自己的侧重面，力求以最佳形式的创意来表现最佳宣

传的主题。在经济较发达的地区应突出汽车配置高的优势；在经济刚刚起步地区则要突出价

格低的优势；在知识层次较高的群体 中最好突出人文理念。某个地区的消费者关心什么，我

们就重点告诉他什么，只有让消费者明明白白地消费，企业才能打开销售局面，更多地占领

市场份额。而jeep的这则“钥匙篇”的广告针对的就是其爬山越岭的功能性。作为广告诉求

的要点。

这则汽车人广告运用了单一性的广告创意技法。所谓广告创意的单一性是指一则广告只

说一件商品，且只说一件商品一个方面的优点，就是从有关商品的全部属性中提炼出消费者最关注的那一部分。并使之成为单一集中的信息，把它传达给消费者。这则广告的集中

信息就是：jeep的吉普车是专为崎岖山路设计的优良车种。 诉求： 诉求点：广告一定要有核心价值点，也就是诉求点。并且这个诉求点必须使消费者满足

需求。这就必须要求明确诉求对象。诉求对象是根据消费群体和产品定位而做出。jeep的这

则吉普车的广告最大的诉求点就是适宜崎岖山路。这就需要吉普车的消费群体首先必须具有

足够的经济负担能力，而且喜爱越野，或者有工作上的需要，比如地质找矿的勘探队。定位

上主要是功效定位和消费群体定位。就是消费者希望产品能具有期望的功能、效果和效益，

以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。

由此得出这则越野车广告的诉求对象就是消费群体。即越野e族和有需要的群体。 诉求策略：体现诉求点需要一定的诉求策略。如采取一定诉求方法，这个广告大体上属

于理性诉求，该广告在向受众推销产品的时候，斥诸于受众的理性思维，直接强调吉普车的

越野性能，能轻松应对各种崎岖不平的路面，使受众对其功能有一个清楚的了解，然后决定

买不买吉普车。但这则经典广告胜在暗含理性诉求时，并不生硬，而是给受众惊喜，以一种

生动活泼的方式来表达产品的性能，能轻松的抓住受众的心，而且给人无限的遐想，其中又

有感性诉求的成分。看到高耸挺拔的山峰，使受众联想到大自然的美好景色，特别是对深居

在大城市而又有负担能力的受众，具有很大的吸引力，满足了他们对城市生活以外的美好生

活或另类惬意人生的需求和想象。无疑又从感性上打动了受众。使受众在感动之余又加深了

对jeep这个品牌的关注和喜爱。经济效益：这则广告的推出，引起了大众的强烈关注。被众多网站转载，作为汽车广告

的一个经典案例。直接引起了jeep的销量数字的上升，影响力可见一斑。除了具体的经济增

长效益之外，这则广告还为jeep公司带来消费者更多的认同感和好感度。社会反响与舆论：这则广告一推出就吸引了大众的眼球，简单凝练的风格，深受消费者

的喜爱，加深了消费者对越野车的了解与认识。尤其是越野e族，他们喜欢驾驭一辆越野车

行走在户外的那种令人十分振奋的感觉。但户外的道路不像市区的那样平坦，充满着各种可

能性。而jeep的吉普车正是针对这种崎岖路况而设计的，可以满足他们的操控欲望。在广袤

的大地上自由驰骋。所以这则广告更是切入人心，在带来销量的激增的同时，也好评如潮。

赢得众多受众对该广告妙思的惊叹。因为“钥匙篇”的广告没有采取一般的创意思路，不管

是在马路上奔驰的汽车，还是被美女明星倚靠的锃亮汽车，再或者是用卡通的形式夸张地表

现其性能的汽车，其画面主体都是车，而这则广告的的画面却没有出现越野车的影子。所以

这则广告的成功会不经意地引起消费者对其他形式及类别的汽车广告的审视。大家会想是不是有香车的地方一定要站个美人才够有吸引力？尤其是某些机构或媒体举

办的车展，更是被网友笑称为“胸展“。如前不久的北京车展，有着“新一代车模女神”之

称的李颖芝身着齐p小钻裙现身。她身上的镶钻小短裙价值过亿，超过了车展上最贵的汽车

的价值。还有最近爆红的干露露，每次亮相都衣着暴露，引发车展现场强烈的骚动，吸引众

多的宅男花钱买票看车展，只是他们真的是去看车的吗？恐怕是去看各色美女争奇斗艳的奇

景吧？连参看车展的老外都说：“北京车展是世界上最暴露的车展。”本应在车展上引人注目

的汽车却被身边挠首弄姿的车模抢尽风头。这样的喧宾夺主，虽然制造了很大的舆论效 应，但大多是对于那些超级车模的关注，恐怕部分真正热爱车的人才会去关注车展上那

些被冷落在一旁的车吧！如此的大成本投入，真的能收到预期的收益吗？反观jeep的吉普车

广告，小成本却收到了大收益、大成功。应该引起策划车展人的深切反思。广大受众在批判

车展的本末倒置的同时，也惊叹jeep吉普车的绝妙创意。简单的勾勒就将吉普车的性能与特

点体现地淋漓尽致。响亮而霸气的口号“只有一个吉普”深入人心。取得了广告创意与策划

的巨大成功。成为影视广告中的一个经典案例。开阔了广告人的思路，打破常规，激励着新

生代创造出更多的完美广告策划，不仅是汽车广告，对其他类型的广告都有着重要的意义。

是令人惊叹的作品。 ps:在课程结束之余，感谢徐老师的精彩而生动的讲解，使我们加深了对影视广告的了解，

获益良多。再次感谢徐老师！篇三：牧马人广告语牧马人汽车广告词

1 无往不至，无所不能2 随心所欲，驰聘天下3 纯爷们儿开的车

4 我车驰聘，我心激荡，我衣飘扬5 辽阔的草原谁能征服险恶的路况，唯我独尊 6 玩转戈壁新生活

8 车到山前必有路，没路牧马人照样行走自如9 jeep的鼻祖，原始的回归10 挑战自我，超越极限

11 驰聘中充满强悍，狂野中尽显尊贵12 风驰天下，自由归我牧马人13 活彻底，大家都只活一次，你希望怎么活？这就是牧马人打动人心的地方 14 比牛

还牛——jeep牧马人

15 会当临绝顶一览终山小，jeep牧马人 16 悍马的终点才是我们的起点17 险恶路况，唯我独尊

18 纵横广阔天地，驾驭自由梦想 19 真正意义的suv骨子里的suv 20 激情澎湃的越野性能——jeep牧马人

21 不是所有的经典都是传奇，不是所有的释怀都是自由，不是所有的jeep都是jeep 22

jeep牧马人极致之旅，重返冰河时代23 显赫的血统，为我牧马人24 一群好马也不抵一辆牧马人25 嘿，在徜徉的湖边美景时，你不想有辆jeep牧马人相伴吗26 一代枭雄唯我牧马人27 岁月无法改变我的相貌

28 桀骜不驯的天性——jeep牧马人 29 山地之王，无人能及

30 沙漠之王——jeep牧马人31 驰聘沙场百年老字号——jeep牧马人 32 个性年代就要与众不同，牧马人属于你的私人定制 33 我们一直在路上，追逐，从不停息，牧马人只为给你精致世界34 牧马人，点亮梦想全新起航35 爱生活，爱奋斗，牧马人给你想要的 36 牧马人，给你别样的马背上的享受~ 37 牧马人，为梦想永不停歇38 牧马人彰显的是一种不羁的生活态度 39 没有过不去的沟沟坎坎——牧马人40 挑战极限征服世界41 牧马人勇闯未开辟地带42 尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。——牧马人43 牧马人：驾驶的乐趣，生活的艺术，为你独尊。44 百年尊荣，科技先锋。45 品味生活，品位成功46 激情原动力

47 雷霆动力，纵情千里。48 创造激情，营造梦想49 豪气顿生

50 敢为人先，敢行天下。全能选手，激情体验。 1 玩转戈壁新生活理由：这句话很露骨的说出了牧马人汽车的特性 2 纯爷们的车 理由：一个“纯爷们儿”彰显出了这款汽车的魄力 3 沙漠之王——牧马人理由：说明了

这款车在任何情况下的路都可以行走 4 jeep的鼻祖，原始的回归理由：说明这款车

的历史悠久

5 一代枭雄，为我牧马人 理由：霸气侧漏篇四：路虎、jeep广告集锦 路虎和jeep经典广告语集锦路虎《像绅士一样去征服》谁都渴望征服，重要的是以怎样的方式去征服。是心比天高，还是步履比谁都坚定。是

披荆斩棘的到达，还是从容不迫，像赴一场盛宴。是追随他人的方向，还是忠于自己的走向。

是拼尽全力证明自己，还是只凭脚下的路，被人铭记。一切就在眼前，像绅士一样去征服。路虎：成长让我们变得强大自信;随时准备全情投入，直面任何挑战;从不追随虚荣和时

尚，只为不负重任，引领世人无所不至;有信心更有能力，开启下一段传奇旅程;我们铸就了

一个引以为傲的家族，以溶于血脉的勇气和实力，让路虎精神一脉相承; jeep《每个人心中都有一个jeep》:每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这

里出发，离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，

这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么？”走吧，和jeep一起，回去看看当初的

自己！ jeep《用经历，定义自己》:当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被反复夸耀的成功，

却跟我毫无关系，真正靠近自己便明白那些融进生命里的不是万科，不是珠穆朗玛峰，不是

乞力马扎罗，而是走上他们和告别他们时留下的脚印，真是这样的经历，而非名字，决定了

这个世界只有一个独一无二的你和一个独一无二的我。jeep，用经验定义自己！ jeep全系广告：不是所有的经历都叫传奇，不是所有的颠覆都叫开创，不是所有的放怀，

都叫自有！篇五：jeep广告 “有些人

不用显露身份

不用炫耀财富就能打动人心有些故事

不用迎合别人的看法

只要跟随自己的方向 就足够精彩 每个人都该有自己的故事

你将决定它怎样开始 如何结束向前走 写下你的故事

——全境界suv 全新jeep 大切诺基 纵横于心”一枚茶叶的旅程，一种文化的芬芳。寻茶，其实是在寻人。 而中国是这一切故事的起点，

茶人，茶客为你而来。茶史、茶事与你共建，在不完美的生命中感知完美。哪怕只有一杯茶

的时间。穿越七个国家，历时三年倾情打造，茶，一片树叶的故事。

篇三：广告词编拟的切入点和方法技巧(15种方法)

广告词编拟的切入点和方法技巧（15种方法）

一、编拟广告经典回眸

先请看2004年高考卷中的两道题：

例1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)（全国卷甲卷）

例2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（全国卷乙卷）

在全国高考试卷中同时出现两道公益广告试题应该不是偶然的。首先是社会生活发展到今天，广告与人们天天见面：打开电视，广告！打开书本，广告！打开收音机，广告！打开网络，广告！就是走在大街上，扑面而来的如传单广告、店面广告、招牌广告，还有招工广告、征婚广告、门面出租广告等等，全是广告！可见广告已成为人们生活中的一个不可或缺的点缀点。其次，广告语简洁、精练，利于表情达意，简洁得体，也是中学语文教学应该涉及的对象。最后，高考语文考查的方式要随着社会的发展与时俱进，考查广告也是社会发展的必然产物。

二、编拟广告的切入点

广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。那么，我们编拟广告的切入点是什么呢？

1、从对象名称入手

很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

例1、天天美王天天美。（美王食品）

这是“美王”系列洗发产品的广告。广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美”，让人一想到该广告科就想到美王产品。同时该广告还包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快。另外像“三环”防盗门的广告“三环，生命、财产的保护神”，也是先呼其名，再叙其功能的。还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词：“无偿献血，用爱心为生命加油。”

2、从对象特征入手

广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2、舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）

这是舒肤佳护肤品的广告。它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味。还有像甲卷也从可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家。”

3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。

例3、不“打”不相识。（某打字机）

这则打字机的广告就是了从打字机的功能——打字入手，经过精心安排编拟出来的。它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏。广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运。另外如天名电扇的广告语——“实不相瞒，天名电扇的名气是?吹?出来的”，也是从其功能入手编制而成的。还有像乙卷可拟成“血——生命的源泉，友谊的桥梁”，也是直接从“血”这一对象的功能入手拟制的。

4、直接从对象入手

编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。

例4、咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）

这则广告文字通俗易懂，让广大消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心。另外像“只留青春不留痘”（圣安净螨洗面乳），则符合年轻人热爱美丽，担心青春痘的心理。

三、编拟的方法技巧

1、对偶手法

运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。

例5、愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）

该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。另外像2004年全国卷甲卷（以下简称“甲卷”）可以利用对偶方式拟出“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”和“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”，2004年全国卷乙卷（以下简称“乙卷”）出拟出“真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。

2、谐音手法

在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 例6美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）

这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。

3、双关手法

一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

例7、特步——非一般的感觉。（特步鞋）

这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。另外甲卷可以说“说好普通话，?知音?遍华夏”，“知音”二字，一语双关。

4、设问手法

设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。

例8胃，你好吗？（胃药）

这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。乙卷也可以用设问的方式来编拟：“为何血浓于水？因有爱在其中。”这样也能很好地突出了义务献血的意义。

5、对比手法

运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。 例9、没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）

广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。另外如甲卷可以利用对比方式拟出：“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”等优秀的广告语来。

6、比喻手法

比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。

例10、重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）

这是重庆鹅掌门火锅的招牌。重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。另外甲卷可以运用比喻编拟成“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，乙卷可运用比喻编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子。

7、仿拟名句

改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，

极具典雅风范。

例11、众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）

整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。另外乙卷答成“鲜血诚可贵，助人价更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”，均显得大气，有韵味。

8、反复手法

运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。

例12、天天钙无力，添钙添活力。（钙天力）

本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。另外像“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告。它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同。

9、哲理情趣

广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。 例13、让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）

“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义。所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。有一则环保公益广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，则表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。

10、嵌入名称

很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。

例14、原来生活可以更美的。（美的电器）

这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的。另外如为“春潮”和“碧荷”文学社拟广告词时，可以利用嵌入方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三个字合在一起就是“春潮”），“碧色满校园，荷香飘万里”（将“碧荷”拆开，置于广告上下句的开头的位置）。

11、改编熟语

熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在制作广告词时，可以直接或间接利用熟语。

例15、默默无蚊。（某蚊香广告）

此广告的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样就与蚊香合而为一了。既简洁，又富有文采。另外乙卷还可以直接利用熟语“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果。

12、押韵技巧

押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。

例16、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）

本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效。一语中的，实在妙极。另外甲卷也可拟成对偶句：“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”；乙卷则可拟成“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”等。这些都是非常理想的广告语。

13、一词多义

一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。

例17、一样也批发。（某商场批发部广告）

“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消

费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放?心?的地方。”充分利用了“放?心?”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。

14、起兴手法

例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（乙卷）

在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。

15、化用歌词

流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。

例19、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）

一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。另外乙卷可以利用歌词拟成“只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间”，也同样可以收到较好的效果。

当然，编拟广告的方法还有很多，这里就只列举这十五种，仅供参考。