媒体投放策划及其他活动计划

其他工作计划2019-01-11 10:47书业网

媒体投放策略

目标受众：

主要针对中高端收入的人群，集中在30~55岁之间

受众与媒体的接触情况

有意识地阅览电视、报纸、杂志及相关网络，目的是寻求有用信息，了解与其相关内容。

无意识地浏览电视或互联网，目的是娱乐放松；无意识地在等车、上班时接触POP广告。

广告投放媒体策划：

根据受众的媒体接触情况以环球城大马戏的定位，广告计划投放于电视、电台、网络、杂志以及各大户外媒体。

视觉类媒体：

1、电视台：

在电视媒体选择上，主要锁定北京电视台，并结合强势地方媒体，塑造高端品牌形象。

在杂志选择上，主要锁定在白领常阅读的高端时尚、财经、新闻类杂志上，均为全国发行刊物，以内页为主，部分在封底投放广告，采用整页或半页宣传画，

3、互联网：

计划在国内各大门户网站，凤凰、新浪、网易投放广告，主要形式包括图片类广告、弹出广告和客户端广告。

地面推广：

1、地铁广告

分别在北京，上海，深圳，广州等各大城市地铁隧道动画、站台灯箱、地铁车门、地铁扶梯、地铁指路牌、地铁换乘通道海报等投放广告。

北京市：4号线中关村-北京南站区段站台灯箱32块（16站），隧道动画从西直门-西单行车区段。

2号线（环线）权限36块站台灯箱广告（共18站）

2.POP广告：

在商场、超市以及便利店等连锁或集团型商业区内悬挂店头式POP广告，以及门口、海报栏张贴画等，如大西洋百货、太平洋百货、当代商城、世纪联华、7-11，Quick等。