有关好感的广告词

篇一：修改病句、写广告词、提示语

修改病句：

1.假日里，老师和蔼的笑容和抑扬顿挫的声音经常在我耳边响起。

2.学习中我们要善于反思，及时解决和发现学习中存在的问题。

3.同学们以敬佩的目光注视着和倾听着航天英雄

的报告。

4.赵老师亲切地走过来对我说：“你要注意保护视力啊！”

5.浙江卫视的编导很有水平，几个综艺类节目都办得绘声绘色。

6.达尔文认为，不仅一切生物都是进化来的，当然人也不是在地球上一下子出现的。

7.

这几段描写表现了主人公谦逊、朴实的形象。

8.少先队员发挥革命传统。

9.济南的夏天真美丽。

10..经过学习，大家普遍的觉悟提高了。

11.两个新旧社会，真是鲜明的对比啊

！

12.我们要培养自己的写作兴趣和水平。

13、在老师的教育下，我端正了学习态度和方法。

关于广告词：

我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条：

１．运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。①．对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里

绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 ②．双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

③．对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，

④．仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高” 即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

⑤．比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

⑥. 设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

２．质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

３．押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不

是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。４．字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

５．其他例句： 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 荐我热血，点燃他人生命之光。无偿献血，体现您高尚的精神境界。 让血液把我们的心连接在一起。 上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）

这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。

守望相助手牵手，献血救人心连心。 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

鲜血诚可贵，救人品更高。但愿人长久，热血注心田。

波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 我健康，我献血，我自豪！

上面句子的语言方面的特色：句对偶，整齐醒目； 句借用，文采沛然； 句比兴，生动引人； 句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。

▲多用修辞

人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。 生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。

上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。

▲注重押韵

三

爱我中华，捐我热血。 救护他人，幸福自己。

献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。

上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。

▲ 力求简洁

无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。手拉手，心连心，献血不分你我他。

我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 生命，因你而奔流不息。

比献出的血更宝贵的是你的真情。 让自己的生命为别人开一次花！

用爱心为生命加油！

▲句式多样

1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)

2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)

3、有一大块草坪整天都被人们踩过来踩过去，为了保护草坪，请写出一条具有威慑力,语气又委婉的广告语：

篇二：如何才能写出吸引人的广告语

如何才能写出吸引人的广告语？

在探讨如何写好广告语前，首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。

广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。

一、 什么是广告语？

中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！

品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

二、广告语的分类

目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。

2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生

命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。

3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。

4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，2003年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。

5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。

事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。

三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙

好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。

营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。

像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。

1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。

那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。

大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。

价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。

2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。

3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）

4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。

篇三：编写广告词

广告词编写

什么是公益广告，让我们先看个例子。cnn播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，

下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科

威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童

基金会——unicef。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经

济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的

文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。或者说：广告口号（又叫广告标语），

它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于

使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，

而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。公益广告是为了营造一

种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广

告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的

主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，

如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公

益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（unicef）、国际野生动物保护组织分别

发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广

告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使

人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了

自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广

告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。 先请看下面两道试题：

1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，

语言简明。(在10~20个字之间)

2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思

新颖，语言简明。(在10~20个字之间) 这是今年高考语文卷中出现的题目。要做好这道题，必须注意以下三点：

一、广告语要力求“真”、“实”。真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。

市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的

实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈

香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告

诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价

廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、

或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。

二、广告语要力求巧。某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，

并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出

版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便

一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透

了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人

们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总

统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。

三、广告语要力求美。优秀的广告语常借助谐音、引用、对比、双关、回文等修辞手法，

读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。如台湾信华公司的广告语：“的确

‘有一套’”。“有一套”是赞美的口语，意思是指能干、有本领、有办法的意思。台湾信华服

装公司把“有一套”用在和产品相关的广告上，使之具有“双关语”的效果，十分贴切而传

神。信华公司这则广告语，包括了：(1)结婚要有一套。婚礼当天，无疑你俩是大家注视的焦

点，所以你一定要有出色的一套，给人良好的第一印象，信华毛料正是您所需要的这一套。

(2)出国要有一套。出国旅游，除了要选好旅行社外，您的举止和衣着要影响到中国人的形象，

所以您一定要有出色的一套，给外国人留下良好的第一印象。信华毛料正是您所需要的这一

套。（3）送礼要有一套。送礼是一门学问，讲究体面大方，经济实用，尤其欣逢长辈亲友有

福、禄、寿、喜四件大事，一件信实华宝、深得人心的礼物，不仅表达祝贺之意，更能表现

你的情深意浓。信华毛料正是您所需要的这一套。(4)信华真有一套。昨日信华，历史辉煌。

今日信华，规模最大。明日信华，永远领先。任何时地，只要穿上信华毛料，您一定能看得

出“信华真有一套”。一语双关、亦庄亦谐，令人称赏。 掌握了这三方面的内容，做这两道题就不难了。像第一题可写成“普通话——中国人都

会说，全球人都想说”、“说好普通话，走遍天下都不怕”、“今年过节不说话，要说就说普通

话”、“学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普通话”。等。第二题可写成“义

务献血，功德无量”等。

请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题：

23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新

颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省）

23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构

思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)（甘肃等省）这是两道好题！它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，

关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与

社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自

1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作

为“四用语”，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，

向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，

使语文教学更贴近生活，贴近社会。我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微

留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下

数条：

１．运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表

达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。①．对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，

迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献

中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐

悦耳，给人以美感，也便于记忆。②．双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知

音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性

和丰富性，词浅意深，回味无穷。③．对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，

病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④．仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血

诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，

热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。

作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。⑤．比喻

如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话

——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。⑥. 设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你

想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点

爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发

人深省。

２．质朴语言

这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈

才是真”的创作意境。

３．押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你

我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，

“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我

身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较

直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。４．字词巧排

如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙

排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。５．其他例句：

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 荐我热血，点燃他人生命之光。无偿献血，体现您高尚的精神境界。 让血液把我们的心连接在一起。一份血，万份情，无偿献血最光荣。 无偿献血，用爱心为生命加油！。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起

以增强表达效果。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰

富，效果突出，是不可多得的佳作。公益广告词创意思路

创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径。 １． 产品层面。即产品有哪些优点、特点。 ２． 消费者层面。即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心

理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。

３． 市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做

什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。 下面用广告语实例来分别解析：１． 产品层面有一种很好吃的巧克力豆——ｍ&ｍ巧克力豆，相信很多人都吃过。在２０世纪４０

年代，有一著名的广告人ｒ?雷斯，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹

着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只用了

１０分钟就创作出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非

常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意说其它

巧克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人ｒ?雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。 “独特的销售主张”（usp）是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告

创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要

具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际

利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消

费者很关注的。请看ｒ?雷斯给我们举的一个实例： 李德林漱口药水——“消除口臭！直接！简洁！有力！消除口臭就是消费者使用漱口水

想得到的利益。这个广告主张持续使用了32年，为厂家带来了巨大的利润。 现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？

有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广

告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌

的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现在喜立滋

抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是，其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，

喜立滋啤酒由原来的第5位跃升为第一品牌。 产品高度同质化，该说的人家都说了，表面的能够检测能够比较的优点特点说完了，还

有办法吗？有。我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。这种标准就藏在消费者心里，我们

称它为“黄金标准”。黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事实上的产品永远也达不

到的，谁占据了它，谁就成为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来说是刀枪不入的。例如：“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。什么果汁能比鲜

榨果汁更好呢？不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。电视广

告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内，“华伦西那”销量翻了一番。同理，

美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉“酷似母乳”。不多的几个月，就使销量增加了

50%。有一个风雨衣品牌格雷特斯，广告语是“就像我们的皮肤一样，无可比拟。”于是，在

短短的三年，销量增长了3倍。 广告应该追求实效。我们的有些广告空泛无力，没有承诺。下面是我亲身经历过的一个

案例。有一种产品——新型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。这种新型晾衣架专门

为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。每件衣服之间疏密可调且能固

定，衣多不挤，风刮不掉。可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个usp送到消费者

的心坎上。这则广告这样说：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便。” 这不是废话吗？“晾衣架晾衣真方便，吸油烟机一开就没了油烟，洗衣机洗衣真干净，

电冰箱一冻就保鲜”──这样的话，我一口气能说出一大堆，有什么用？既没有把产品利益

点说透，又没有击中潜在消费者的购买欲望，空泛无力，说了等于没说。“方便”太空泛，用

在谁身上都行。难道我们开发新产品、消费者花钱购买东西不是为了方便是找麻烦吗？“方

便面一泡真方便，手机打电话不用线??”我们国内的广告主和广告人低幼的程度由此可见一

斑。 一般来说，一种全新的产品为我们寻找切实有效的销售主张提供了许多先天的条件。就

是说，usp在新产品中与生俱来，先天就有，就看你的“眼力”如何了。 据我初步观察，这种晾衣架至少有两点优势可做usp备眩 一是“晾衣不用竹挑，只需轻轻摇一冶。这句广告语强调晾衣架省力的功效。家庭中洗

衣服、晒被褥大多是母亲或妻子的活儿。省力，就是晾衣架实效的承诺，而且是正对特定消

费对象需求的承诺，因而它可以潜入目标消费者的心。“真方便”太空洞无物，是隔靴搔痒。

这是许多广告的通玻 二是“洗衣添帮手，晾衣是游戏”。这个广告语从产品能给原本乏味的家务劳动带来乐趣

着眼，突出产品“好玩”的特性，这也是很能吸引人的。“帮手”一添就是两个，一个是晾衣

架，再一个就是家中的孩子。“好玩”的晾衣架，一定会吸引孩子来“帮忙”的。在电视广告

上，让孩子来升起晾衣架，产品使用简便省力的特点不言自明，很有趣和说服力。 遗憾的是，象晾衣架这样假、大、空的广告比比皆是，什么“俞兆林，真厉害，“大红鹰，

新时代的精神”，不一而足。不知广告主花钱打广告到底想传达什么，想让受众从中得到什么。

广告人要善于站在消费者的立场上，说到消费者的心坎上，而那些放之四海而皆准的空话大

话假话，消费者听着烦，广告主白扔钱，广告人也实在丢脸。 ２．消费者层面篇二：广告词的写法和技巧 广告词写法技巧-完全攻略广告词，又叫广告口号、广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够

渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。

(一)广告口号的特征与功能

1．广告口号的特征

2．广告口号的功能

广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。其一，

广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。广告口号在广告和具备画龙点睛之意。其二，

广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。其三，广告口号能够推动企业文化的发展。企业

既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造

一种无形资产。

(二)广告口号的类型 按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：

(1)颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。如：雀巢咖啡的广告口号：“味

道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国m&m?s公司巧克力的“只溶

于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。

(2)号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。

如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；

(3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。

如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；

(4)情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。

如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；威力洗衣机的“威力洗衣机——献

给母亲的爱”；丽斯达化妆品的“?丽丝达?，献给您神秘妩媚的东方美”；

(5)幽默式。在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。如，弗芬里克牌香水的广告

口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；某液体水泥的广

告口号：“它能粘住一切，除了一颗破碎的心”；某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全