电视剧商务策划书
篇一：影视剧策划书
美国一位著名风险投资家曾说过，“风险企业邀人投资或加盟，就象向离过婚的女人求婚，而
不象和女孩子初恋。双方各有打算，仅靠空口许诺是无济于事的。”对于正在寻求资金的风险
企业来说，商业计划书就是企业的电话通话卡片。商业计划书的好坏，往往决定了投资交易
的成败。 对初创的风险企业来说，商业计划书的作用尤为重要，一个酝酿中的项目，往往很
模糊，通过制订商业计划书，把正反理由都书写下来，然后再逐条推敲。风险企业家这样就
能对这一项目有更清晰的认识。可以这样说，商业计划书首先是把计划中要创立的企业推销
给风险企业家自己。 其次，商业计划书还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家，公
司商业计划书的主要目的之一就是为了筹集资金。因此，商业计划书必须要说明： (1)创办
企业的目的----为什么要冒风险，花精力、时间、资源、资金去创办风险企业? (2)创办企业
所需的资金----为什么要这么多的钱?为什么投资人值得为此注入资金? 对已建的风险企业
来说，商业计划书可以为企业的发展定下比较具体的方向和重点，从而使员工了解企业的经
营目标，并激励他们为共同的目标而努力。更重要的是，它可以使企业的出资者以及供应商、
销售商等了解企业的经营状况和经营目标，说服出资者(原有的或新来的)为企业的进一步发
展提供资金。 正是基于上述理由，商业计划书将是风险企业家所写的商业文件中最主要的一
个。那么，如何制订商业计划书呢? 一、怎样写好商业计划书 那些既不能给投 资者以充分的信息也不能使投资者激动起来的商业计划书，其最终结果只能是被扔进垃
圾箱里。为了确保商业计划书能起作用，风险企业家应做到以下几点： 1．关注产品 在商业
计划书中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业所实施的所有调查。这些
问题包括：产品正处于什么样的发展阶段?它的独特性怎样?企业分销产品的方法是什么?谁会
使用企业的产品，为什么?产品的生产成本是多少，售价是多少?企业发展新的现代化产品的
计划是什么?把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和风险企业家一样对产品
有兴趣。在商业计划书中，企业家应尽量用简单的词语来描述每件事----商品及其属性的定
义对企业家来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。制订商业计划书的目的
不仅是要出资者相信企业的产品会在世界上产生革命性的影响，同时也要使他们相信企业有
证明它的论据。商业计划书对产品的阐述，要让出资者感到：“噢，这种产品是多么美妙、多
么令人鼓舞啊!” 2．敢于竞争 在商业计划书中，风险企业家应细致分析竞争对手的情况。
竞争对手都是谁?他们的产品是如何工作的?竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相
同点和不同点?竞争对手所采用的营销策略是什么?要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收
入以及市场份额，然后再讨论本企业相对于每个竞争者所具有的竞争优势，要向投资者展示，
顾客偏爱本企业的原因是：本企业的产品质量好，送货迅速，定位适中，价格合适等等，商
业计划书要使它的读者相信，本企业不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业
标准的领先者。在商业计划书中，企业 家还应阐明竞争者给本企业带来的风险以及本企业所采取的对策。
3．了解市场 商业计划书要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分
析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各
个因素所起的作用。商业计划书中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出本企业打算
开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。商业计划书中还
应简述一下企业的销售战略：企业是使用外面的销售代表还是使用内部职员?企业是使用转卖
商、分销商还是特许商?企业将提供何种类型的销售培训?此外，商业计划书还应特别关注一
下销售中的细节问题。 4．表明行动的方针 企业的行动计划应该是无懈可击的。商业计划书
中应该明确下列问题：企业如何把产品推向市场?如何设计生产线，如何组装产品?企业生产
需要哪些原料?企业拥有那些生产资源，还需要什么生产资源?生产和设备的成本是多少?企业
是买设备还是租设备?解释与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。篇
二：电视剧《日落的季节》策划案
二十集电视连续剧
《日落之前爱上你》项目介绍 节目名称：《日落之前爱上你》（暂定名） 节目种类：长篇电视连续剧
节目长度：45—47分钟/集，共20集 播出媒体：全国各省市电视台、韩国电视台、海外华语电视台 节目立项：通过山西电影
制片厂向国家广电总局申报，获准、 节目定位：悬疑、幽默，苦情,展现人性美的现代情感
剧 制作许可证：山西电影制片厂节目承制 :
背景介绍：2004年开始国家广电总局对现实题材的电视剧开始大力扶持,但从最近播出
的现实题材电视剧来看,展现婚姻,婚外恋,三角甚至多角关系的电视剧居多,对原本浮躁的现
代人在情感上的选择没有实际指导意义。收视也随之下跌,而近来热播的韩剧却牢牢控制了观
众手中的遥控器。究其根本韩剧多是歌颂真善美,剧中洋溢着完全东方式的谅解、宽容精神以
及唯美精致的情调,宣扬展示东方的伦理价值观,比如孝顺长辈、对朋友赤诚相待、对家庭亲
情无比珍惜。这些元素引起了观众的共鸣，唤醒了观众对传统文化、传统道德、传统生活方
式的寄托和向往。该剧是用唯美的韩式风格，围绕男女之间爱情生活的价值观念，与人在生
命寻觅中洗练而成的情感真谛所展开的浪漫爱情故事。人在生命的最后时刻所面临的五个阶
段——拒绝接受、求症、恐惧、接受、静待，不同人会以不同的方式去接受自己的即将离去，
是无度挥霍？是疯狂复仇？还是歇斯底里??剧中主人翁选择了‘改造人’为生命画上句号，
他以生命的终结换来了爱人对爱的理解，他也坚强地相信，自己必须参与这个赌注游戏，才可使女孩经过浴火洗练重生成凤
凰，懂得、珍惜并拥有爱的凤凰！本剧用细腻的手法描绘了一群真实可爱的普通人物，从而
在娱乐性、欣赏性、思想性三方面潜移默化地给观众感染和启迪。
【故事大纲】
小优是商界声名显赫的建筑大亨郑东的掌上明珠，众星捧月的宠爱使这个豪门独女衿贵
非常，涉世未深的她单纯、善良，却又任性刁蛮，百般依顺的成长氛围使任何事情在小优的
眼里都变得理所当然——爱情也如是。父亲郑东于商场上战无不胜，在情场上也是呼风唤雨
的花花公子，随手可得的爱情——全因金钱二字。父亲的玩票爱情，“只要有足够的金钱，就
可以换回你爱的人，就能得到爱情”也成为了小优坚信的爱情信条。 小优身边不乏名门富家子弟的追求者，也许是习惯了走马观花式的感情，真爱对小优来
说却始终陌生。一个出身普通人家的男孩杨乐偶遇小优后对其一见钟情，但此时他已证实自
己患上绝症。杨乐并没有对小优表白，只是用仅有的积蓄将自己粉饰成地产大亨，将小优带
到澳洲樱桃谷生态度假山庄。杨乐与小优打赌：在日落之前小优会爱上他。从来是都是挥金
赌爱的小优只是头也不回地甩下轻蔑的一句：没可能的事！ 从不相信有真爱的小优并没有将这所谓的打赌放在心上，两人在澳洲樱桃谷生态度假山
庄里共度了整整一个月充满浪漫的历险生活，相处中，小优体会到不是金钱所能解决的种种；
相处中，小优走出了金钱爱情的围城；相处中，小优渐渐发现，自己已经输给了那所谓的打
赌。
“日落之前，我爱上了你。”——当小优对杨乐作出生平第一次羞涩的低头表白时，却被
告知身患绝症，接近死亡的残酷事实。女孩任性依然，她执着地选择留在杨乐身边，两人幸
福地经历了生命的最后时光，直至静待生命的最后一刻。 男孩离开了，他们的经历唤醒
了女孩的爱情价值观。日落之前，爱上了你，也希望你懂得爱，珍惜爱?? 投资规模：人民币850万元;每集42.5万元. 为提高本剧质量,我们拟请国内一线明星以及韩国编剧、韩国演员、韩国导演加盟,这样
既可以保证本故事在文化,民俗方面的真实性,又可以通过韩国演员在以往韩剧中的角色吸引
观众并赢得市场.
销售方式:
1. 向全国各及东南亚电视台销售电视播映;
2. 网络独家播映权
3. 音像版权;
4. 向海外电视台销售播映权;投资方式:
1. 独家投资:投资方按拍摄预算全额投入,派财务代表监控资金;
2. 入股分红:按投资比例获取利润;投资周期:
8—12个月
前期筹备-------2个月拍摄周期-------3个月后期制作-------2个月
宣传发行及回收资金-------5个月 摄制经费预算一览表 剧组80人单组三机拍摄 拍摄周
期3个月预期收益
一、 自行销售各电视台的收益预计发行预算（万元/集）
二、 中央电视台收购价：73万元/集，并扣除1万元/集的发行费篇三：电视剧商业策
划书
电视剧商业策划书《蓝海人鱼》
企划书 姓名：曹玥
专业：传媒经济学
学号：1327200503z702
时间：2014/3/27
一、 项目介绍: (一) 故事简介： 十九世纪末，香港。相传生物学家华莱士买下了一条怀孕的雌性人鱼，并对 其进行研究。谁知，好友海州化之子却爱上了人鱼之女，并与之缔结连理。1913年，华
莱士留下了一部叫《香港人鱼录》的奇书以后与世长辞，关于人鱼的传说失落在历史的尘埃
中。
一百年多以后的2019年，一艘科学考察船正航行于茫茫东太平洋上，一条传说中人鱼模
样的东西围绕考察船久久徘徊。而在不久前发生在东海上的一场海难中一个叫海原密的男子
遭遇海难之后沉入海底三个月竟然平安生还。这一消息引起美国地理杂志的写手陆羽的关注，
恰逢陆羽正对科考队中研究海豚的生物学教授李安进行一次关于海豚回声定位的科学报道。
在几次对海豚研究后，李安教授发现了海洋中的魔音现象，这竟然是源于人鱼的回声定位，
科考队意外中捕获了人鱼，而太平洋海族馆的老板也觊觎人鱼背后的巨大商业利益。一场正
义与邪恶的斗争就此展开。。。而那个叫海原密的男子神秘的身世之谜也被抽丝剥茧的揭露出
来。。。
(二) 市场调查
各大视频网站，搜索大陆、美国、韩国、香港、台湾等现代科幻剧，搜索得 到以下结果：
大陆：魔幻手机、绝对计划
美国：神盾特工局、阿尔法战士、格林、童话镇、大西洋陷落、邪恶力量、德古拉。。 韩国：秘密花园、我的女友是九尾狐、49天、来自星星的你、外星人之泉·····台湾：魔女18号、8号当铺、家有仙妻、终极一班、萌学园·····香港：神探卫斯理、妙灵神探····大陆剧市场上电视剧的基本类型： 青春偶像（励志）、室内喜剧、都市言情、家庭伦理、古装武侠、历史穿越、年代战争 纵观近年来大陆电视剧中现代剧中基本上只有三种：青春偶像剧、家庭伦理、年代战争
剧，带给大众的是极度的审美疲劳。电视剧收视基本靠明星脸支撑。 电视剧市场亟需多
元化的剧情推出。既要符合时代主题又要题材新颖。
(三) 市场定位：
电视剧的受众群众基本定位于17-35岁，这一年龄段的青少年和中青年本身对悬疑类更好奇。剧情牵涉到人类学以及进化史的相关内容，也算是科幻 类型片。为了吸引受众群体，爱情元素是不可缺少的一环，但并非是本剧情 的主线，剧情的主线还包括了人与自然的和谐相处，道貌岸然的商人对稀有 生物利益的追求与保护海洋生物的科学家之间对抗才是这部电视剧的戏魂。 该剧力图突
破现今电视剧市场上题材匮乏的现状。其宣传重点定位在奇幻 悬疑现代剧。
(四) 类型及风格定位：现代奇幻剧，悬疑与科幻交织，最终表达人与自然和谐相处的主题。剧情设置宏大：时
间跨度上从19世纪末跨度百年到幻想中的2019年，空间跨度上从香港到舟山群岛，再到上
海，以及海南岛。
二、 基本架构：
（一）主要演员：李安教授记者陆羽
海氏家族：鳞女、海州化、海州全、海原密 李教授女儿 李杰西
华莱士
备注：预期不启用重量级的明星，以降低电视剧制作成本，把更多成本投入到宣传上。
（二）摄制单位 ：上海文广、海南电视台等
（三）主创人员:
出品人
总策划
总策划
（四）故事概况 剧情解读：
中国自古以来是个大河流域孕育出来的农耕文明，因此对海洋的好奇和探索并不多，所
以，在中国古代神话中人鱼的形象并不多见。然而，在日本和欧美国家中，由于岛国四分五
裂的自然状况，对海洋有天然的探索欲望，所以，关于人鱼的传说一直出现希腊罗马神话中，
人鱼的传说为世界人民所熟知，莫过于安徒生的童话《小美人鱼》。在欧美国家的艺术作品中
从恶的一面来理解人鱼，她们几乎是“诱惑”和“危险”的代名词。希腊神话中，塞壬用歌
声诱惑航船上的人。在其他神话中，美人鱼洛利莱多年来躲在蓬托斯海两座礁石后用迷人的
歌声诱惑来往船只，令无数船员葬身海底； 米开朗基罗绘制的西斯廷教堂壁画中，诱惑夏娃
偷吃禁果的莉莉丝上身是丰腴的女人体，下身为蛇尾，近似人鱼；老普利尼在他的不朽著作
《自然历史》中写到：“至于美人鱼??她们是真实的，只不过身体粗糙，遍体有鳞，甚至象女
人的那些部位也有鳞片。” 在这些意象中，叙述者无疑都更像是一个男人，通过他的眼光人
鱼被塑造成一个美丽妖艳的女性。但是在岩井俊二笔下，这种视角变成了一个趋向于中性的眼光。《华莱士人鱼》中的人鱼
不止是一个女性形象：小说的主角、鳞女之子海原密就是一位男性形象的人鱼。被李安教授
捕捉的人鱼也是男性的形象。不可饶恕的罪行也不再由女性独自犯下，男女主角是亲兄妹，
却忍不住彼此倾慕。作者并没有丑化海原密和妹妹洁西的乱伦之爱，岩井俊二给出了合理的
解释：当一种物种处于濒临灭绝的时候，为了种群的衍续，这种乱伦是种合理的解释。在故
事的结局让他们拥抱在一起回归深海，彼此都没有让自己的情感被迫屈居于理性之下，放弃
忠于自己。因为他们所有的行为，包括那些曾经面临的状况，其实都是出自于自发的爱，是
没有其他出路的结果，在人鱼的世界，它们不必依随律令抑或去抗拒吊诡的人性。存在于世
的旅途，花落花开，月圆月缺，生老病死，喜乐无常，都是自然而然。海原密和洁西本是来
自深 海的人鱼，最终回归海洋是自然的选择，展现出的是生命周而复始的特质。 剧情分解：
（部分情节取材于岩井俊二小说《华莱士人鱼》）第一部分：鳞女
《香港人鱼录》是一部据传为华莱士遗作的奇书。其中竟详细记录了华莱士在香港遇到
所谓人鱼的故事。如果翻阅人名辞典，“阿尔弗雷德·r·华莱士”很容易查到。但是，你却
很难发现有关《香港人鱼录》的记述。 下面是《香港人鱼录》的概要：1884年，当地的渔夫捕获了一条人鱼，将其高价卖给了某杂技团。不久，人鱼的传说在香港流传，并传入华莱士耳中。该杂技团原本有名为“水中人鱼舞蹈”的节目，就是在玻璃鱼缸中，少女们下半身缠绕
人鱼似的鱼尾，用贝壳遮住鼓起的乳房，表演老套的杂技。华莱士也懂得那一套，所以当他
的朋友、实业家海洲化邀请他去观赏时，他丝毫提不起兴趣。后来他到底经不住友人的热情
邀请，半信半疑地来到了杂技团的小帐篷里。华莱士在一个充满腐臭味道的地下室的水池里
发现了一条怀了孕的人鱼，而且，人鱼即将分娩，华莱士决定买下人鱼。 不久，人鱼诞下小人鱼，起名鳞女，海州化之子，海州全负责照顾小人鱼，海州全渐渐
地被人鱼吸引。。。
第二部分：舟山群岛
美国国家地理杂志记者陆羽前往舟山群岛拜访生物学教授李安，恰逢上海大学生海原密
遭遇海难却平安生还，这一消息不胫而走，引起陆羽的关注。李安教授的养女杰西从小喜欢
潜泳，然而在目睹母亲被鲨鱼吞噬的惨烈情景之后，十岁以后再也没有下过海。然而，她却
依然怀念被海洋包围的感觉?第三部分：发现宽咽鱼李安教授在研究海豚回声定位的实验中，在海洋表层竟然发现深海鱼群宽咽鱼，起初，
李教授和他的助手们本以为是海洋地震的前兆，然而，更深的秘密等着他们去解密?实际上，
宽咽鱼只是人鱼用于自我保护的障眼法?第四部分：魔音现象
李教授及其团队开始发现，宽咽鱼的出现只是一种幻象，在研究过程中，发现高频回声
篇二：电视剧的策划
电视剧的策划
一、项目介绍：
1、故事简介：本剧讲述的是发生在现代都市中的亲情、爱情与人的欲望的撞击。剧中由某市著名外企总裁刘玉栋的死亡引出了一系列的事件。何念斌与沈源、大板一起在“妖绿”酒吧，回忆起自己在几年前遇见与自己初恋女友长得很像的夏鸥时的情景。而今天，从在公安局工作的大学同窗大板口中得知，夏鸥，那个一直被自己深爱的女子，竟成了一名疑犯，而她的亲生父亲——市长程宪林，也正在接受审查……
2、市场定位：作为一部反腐题材的电视剧，它本身具有很强的戏剧冲突。然而，它又与一般写反腐题材电视剧有着不同。本剧从破案入手，拉出爱情、母女情、父女情、夫妻情、同学情……，再加上有商业元素及有极大成功可能性的商战戏。剧中人物无论夏鸥、何念斌、刘玉栋、程宪林，都不脱离某一类型又有各自的个性特征。对情的把握也是本戏的中心，虽为破案，人性却是最重要的。
3、主题定位：首先它是一部情感伦理剧，其中的各种感情交织在一起，上演一出人生悲喜剧。同时也是一部反腐剧，只是通过各种情感与反腐融合在一起来写。再把破案元素加入，好比一剂调料，使剧增色。虽剧中可能会涉及到某些敏感问题，如目前政策对反腐题材不特别支持等等，但是研究文件得出，广电局不支持的只是含色情、暴力太多的戏，所以，本剧在这些方面会加以控制，着重是去写人物的命运等等。
4、类型及风格定位：本剧是属于破案剧类型。当今国内影视剧的动作，一方面追求类型化，另一方面是多戏剧元素的结合。本剧除了作为破案剧类型应有的一些元素外，还从人物身份及各种情感元素。就情节而言，从结尾看是悲剧，但是在死亡中仍有新生，在绝望中还有希望。剧中有一些人物的设置时常伴有喜剧元素的加入。
二、人物表
1、夏鸥：出场时年纪约22岁，是T大的大学生，清纯，但不喜言笑。在几年前在“妖绿”酒吧结识何念斌，两人开始恋爱。
2、何念斌：某市著名的“至诚公司”的地区经理，30来岁，事业有成，未婚。结识夏鸥后与其相恋并向其求婚，却卷入了一场无声的“战斗”之中。
3、刘玉栋：“至诚公司”总裁，夏鸥母亲的情人。却以夏母做诱饵占有着夏鸥。极想做成市黄金地段建设工程，想方设法向市长行贿，甚至以夏鸥做起了诱饵。不幸死亡。
4、程宪林：某市市长，作风一直很好，一个月后就会上调做省长，是夏鸥的亲生父亲。 目前正主管本市黄金地段建设招标项目。与刘玉栋结识，并通过会得知了自己的初恋情人夏月虹和亲生女儿夏鸥也在本市。面对亲情与仕途，他会面临何种选择？
5、夏月虹：夏鸥的母亲。40岁，风韵犹存。16岁时生长在农村，与当时下乡知青程宪林相爱，半年后程宪林返城，两人分手。但她发现自己怀孕了，生下夏鸥后，受不了村里人的冷眼，带着夏鸥进城里找程宪林未果，却成了外企总裁刘玉栋的情人。
6、李叔：刘玉栋的20多年来的司机，也是心腹，心地善良。虽不满刘玉栋的所作所为，但为生活所迫，不得不全部服从。
7、大板：何念斌的大学同学，好友，在市公安局工作。调查刘玉栋被杀的案子时却牵扯出了许多市政高层和自己好友何念斌的女友夏鸥的事，正直的他决心一直查到底。
8、沈源：何念斌的大学同学，在市长办公室做秘书。因某机会结识刘玉栋，走为其走狗，是程宪林受贿事件的“联络人”。
9、小满：市电视台记者，何念斌后来的妻子。清纯可爱，善良，心无城府，全力支持何念斌所想做的一切事。得知夏鸥的所有事情之后真心地接受了希希，并把他当成亲生儿子来看待。
10、 希希：夏鸥与何念斌的儿子，以前何念斌以为夏鸥已经把儿子打掉了，直到后来李叔把希希领到何与小满面前，可那时，他的母亲夏鸥，已经自杀了。
11、 露露：小满与何念斌的女儿。
三、制作时间及财务：
1、投资综述：总动作时间为8个月，全部费用660万元，平均每集33万元
2、剧本创作阶段：3个月（2006年7月－9月）6月开始办理拍摄许可证等手续
项目 人数 集 费用 金额
编剧 1 20 1.2万元/集 24万元
剧本论证审稿 20万元
共计 44万元
3、具体制作阶段：
前期准备2个月（2006年8月－9月）
导演工作台本写作：一个半月
选演员/制片部门组织班子并签订各类合同/主创人员看剧本/订场地、美工设计、备道具、化妆、服装
拍摄阶段3个月（2006年10月1日－2006年12月31日）
后期制作2个月（2007年1月1日－3月1日）
部门 项目 人数 集/月/天 费用 金额 备注
负责 制片人 1 20 8000 16万元
共计 16万元
制片部门 制片主任 1 3 10000 3万元
外联制片 1 3 10000 3万元
剧务 1 3 1000 3000元
场务 1 3 1000 3000元
会计 1 3 2000 6000元
租车＆司机（含各部门用车） 1.8万元
汽油＆过路费 4万元
场租 10万元
库房、工作间 7万元
食宿（拍摄期、包括主演及其助理） 80 70万元
剧照（包括摄影师） 1万元
保险 6万元
税 20万元
共计 117万元
导演
部门 导演 1 20 10000 20万元
副导演 1 3 4000 1.2万元
场记 2 3 3000 1.8元
共计 23万元
美
术
部
门 美术指导 1 3 8000 2.4万元
美工 1 3 3000 9000元
道具 1 20 5000 10万元
化妆 1 20 2000 4万元
服装 1 20 2000 4万元
共计 21.3万元
摄影部门
摄影师 2 3 30000 18万元
摄影助理 4 3 5000 6万元
照明师 2 3 15000 9万元
照明助理 4 3 2500 3万元
录音师 2 3 10000 6万元
录音助理 2 3 2500 3万元
摄像机 2 90 1000 18万元
升降车＆轨道 1 90 800 7.2万元
录影带 400盒130元/盒 5.2万元
共计 75.4万元
特效 器材 5万
共计 5万元
演
员 主演 4 200万元
其他二线演员 5 50万元
群众演员 3000 10万元
共计 260万元
剪辑 1 20 4000 8万元
音乐（含歌唱演员） 1 20 4000 8万元
配音 1 20 1500 3万元
共计 19万元
合计：536万元/20集
4、后期宣传发行：送交广电总局取得发生许可证
画册/宣传资料：8万元
新闻发布会：60万元（可找赞助）
媒体宣传：12万
四、部分主创和演员介绍：
1、编剧：李莹（据网络小说《抱歉，你只是妓女》改编）
2、导演（拟请）：高希希（《历史的天空》、《结婚十年》、《搭错车》等）
黄健中（《笑傲江湖》、《银鉓》等）
3、演员：为保证该剧有一流演员出演，同时考虑到演员档期，拟定从下列演员中确定。 徐静蕾（《将爱情进行到底》、《让爱做主》等）
印小天（《拿什么拯救你，我的爱人》、《女才男貌》等）
陈保国（《公安局长》、《大宅门》等）
唐国强（《三国演义》、《雍正王朝》等）
陶虹（《春光灿烂猪八戒》、《空镜子》等）
李幼斌（《亮剑》、《刑警本色》等）
网站: 策划网
原载: 电视剧商业策划书
栏目策划
目 录
第一部分：现实环境
一、背景浅析
二、企划动机
第二部分：节目设定
一、节目名称
二、节目类别
三、节目主旨
四、节目目标
五、节目定位
六、节目形态
七、节目内容
八、节目特色
九、节目特点
十、节目风格 十一、剪辑风格 十二、敍事方式
十三、主持人串联风格 十四、诉求对象 十五、节目长度 十六、单集节目构成 十七、播出时段 十八、播出次数 十九、节目集数 二十、制作方式 二十一、版权所有 二十二、合作方式 第三部分：摄制策略
一、主持人
二、节目顾问
三、创作思路
四、节目要求
五、整体目标
六、节目包装
七、制作设备
八、节目标准
九、制播周期
十、工作人员设置 第四部分：行销宣传
篇三：电影市场营销策划书
市 场 营 销 策 划 书
电
影
市
场
营
销
策
划
书
班 级：工管1302班
姓 名：周靖川
学 号：1312220208
一、电影概况
2011年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛赞为“2009年最牛的国产动画片”、“2010土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影，
（一）影片介绍
中文片名：李献计历险记
外文片名：Li Xian Ji Li Xian Ji
导演：郭帆
主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉
制片人：安晓芬、方平
作品类型：冒险、爱情、动画、科幻
国家\地区：中国
对白语言：中文
上映时间：2011年8月18日
制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司
北京麦特文化发展有限公司
北京乐观文泰传媒有限公司
（二）内容简介
李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱
二、市场分析
（一）优势分析
1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2010土豆映像节最佳动画片奖；
2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象；
3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片；
4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光；
5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得；
6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受；
7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群；
8. 《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度；
9.涉及热点话题：本拉登；
10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。
（二）劣势分析
1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体；
2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面前；
3.8月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题；
4.《李献计历险记》本身是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。
三、目标市场
（一）卖点分析
《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。该影片最优秀的卖点：情感。
文化：寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰
情节：以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦
技术表现：影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等 人物：李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离，近在身边
（二）目标市场
关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿;
（1）基础观众
80后，90后
两年前的动画《李献计历险记》已经拥有良好的市场效应和群众基础。
两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。
四、预计票房
预计票房：8500万
发行范围：30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝 电视频道：CCTV—6以及各点播电视、频道将会多次播放
DVD发行：10万张正版DVD
视频网站：直播+分享
五、宣传方式及广告投放
（一）定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计划——独家 电影植入式营销 ：品牌植入式营销A+级 ； 故事情节+对白植入
电影形象授权：主题曲MV植入；电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放网络创意互动：网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小 游戏、屏保壁纸下载
联合活动推广：电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面 会、品牌点映会
零售终端促销：终端消费促销