电视剧拍摄策划方案

篇一：浅谈电视剧策划

浅谈电视剧策划

摘要

在电视剧的生产与传播过程中，策划的作用也是非常重要的。策划作为电视剧运作全过程的一部分，从创意到剧本，从剧本到成品，从成品到商品，最后获得发行收入，已经是一个客观的、现实的存在，发挥着重要的作用。近些年来，电视剧市场在“制播分离”的背景下日益走向繁荣与规范，策划更成为电视剧生产与传播流程中一个不可缺少的环节。

关键词：策划；电视剧；策划人

目录

1 策划纳入到电视节目……………………………………2

2 电视剧策划的流程………………………………………3

2.1、剧本的策划…………………………………………3

2.2、市场策划……………………………………………3

2.3、制作策划…………………………………………….3

2.4、营销策划…………………………………………….3

3 策划如何在电视剧中体现…………………………………4

4 电视剧观念的变化和演递………………………………….4

5 资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏………………………5

引言：如今，细心的电视剧观众会在长长的职员表现中发现“总策划”、“策划人”、“剧本策划”、“宣传策划”等此类的字眼，而且有越来越显著的趋势。策划，20世纪90年代始见于电视领域，但随着电视竞争的日益激烈，策划作为一个职位逐渐被确定下来，并越来越发挥着重要的功能

一、策划纳入到电视节目

策划是伴随着市场经济兴起而活跃起来的一个概念，从一开始就带有着浓厚的商业性色彩。电视剧策划，虽然在20世纪八九十年代电视剧实际运作中已经崭露头角，如在一些电视剧开拍前，邀请专家、学者对剧本进行研讨、论证，可以算作电视剧策划的最早的形式，但电视剧策划为业界认可并转化为制作机构、制片人的自觉行动，已经是20世纪90年代中期电视剧市场初步形成之后的事了，尤其是许多民营影视制作公司如雨后春笋般的涌现，市场竞争日益激烈，一时间策划优秀的选题开始成为电视剧市场的一个最重要的环节。为在市场竞争中争取主动，制作机构、制片人开始有意识地前期运作中引入策划环节，而且这种策划行为具有较强的市场经济特征和商业目的性，由此电视剧策划在业界成为一种“时尚”，并作为电视剧运作中的“必选动作”而蔚然成风。互联网出现以前，电视的发展速度超过了历史上任何一种广告媒介。无论是作为一种新闻媒介还是娱乐媒介，它都能迅速抓住人们的兴趣。从二战后电视诞生的那一天起，它迅速成长为唯一声音、画面和动作与一身的媒介形态，人们可以足不出户，仍有电视可以欣赏。

“策划”概念引入电视制作后，首先运用在文艺节目中的春节联欢晚会和电视剧中。而电视策划真正开始规范化地在栏目中运作，是从中央电视台的《东方时空》开始。电视新闻节目的制片人把节目的策划纳入节目运作系统中，逐步形成和完善了电视节目系统策划的运作机制。后来，许多成功的栏目创办时对“策划”给予了深刻的重视，比如《实话实说》、《对话》等。

作为电视台的基本播出单元和行政组织，电视栏目成为了电视台、电视频道的构成单位。名牌电视栏目具有非凡的号召力和影响力，2005年推出的“超级女声”成为全国人共同关注的话题，引起了一拨又一拨的媒体热潮，《经济半小时》历经15年的电视征程，品牌号召力经久不衰，年度广告过亿元。大量的栏目之间存在竞争，电视台以栏目收视率为重要考核指标，这都让各类栏目的负责人或者制片人十分注重策划以提升栏目的竞争力。

社会发展水平的提高，给人们提供了足够的时间和空间。满足人们精神文化需求，既成了一种社会任务，也为商业造就了契机。陈默说：“我们的时代，正进入视觉文化娱乐的消费时代，‘影视娱乐’是消费者最乐意接受的文化信息产品，是最具发展潜力的黄金信息产业。”的确，影视娱乐成为人们生活中不可分离的一部分，成为社会生活的一个不可忽略的因子。电视剧创意产业正是一个给大众提供此类需求即“软需求”最为普遍的工具。中国不仅是电视剧的生产大国，也是消费大国，电视剧成为了老百姓最喜爱的虚拟叙事样式。在众多的艺术门类中，电视剧更深地走进了市场的大门，电视剧创意产业，是文化创意产业中的重量级产业。1992年以来，中国电视剧步入市场经济的商业化操作中，电视剧本身以及它的内部元素都与现实经济的商业元素相互联系，密切呼应着。“电视剧成为大众文化最重要的资源，而大众文化中表现明显的商品性自然也会在电视剧中显现出来。”于是电视剧产品被纳入文化创意产业体系中。“从色彩浓厚的行政事业运作模式，转向市场运作模式。”电视剧逐步完成了它的产业属性的蜕变。 电视剧依托情节承载了一定的文化符号，它的播出是人们闲暇之余的娱乐方式。“电视剧是艺术商品。它的制作过程是一种人类精神的创造性活动。”艺术商品首先是艺术，艺术是文化在一定程度和形式的升华；其次是商品，即产业属性。电视剧创意产业，它创造了巨额的经济效益，又由于它的文化属性，成就了强大的社会效益。文化创意产业的提出为电视剧产业注入了活水。“文化创意产业是用文化提升科技附加值的新兴产业，既能满足人们的精神文化需求，又可以拉动经济增长，还有利于节能降耗，保

护环境。”即电视剧创意创意利用文化创意提升电视剧的商业价值，而且电视剧创意产业是一种供应与满足人们精神需求的精神文化产业，它所生产的精神文化产品主要是指电视剧表现出的各种文化符号与现象的内容。在新的语境下，电视剧顺应时代的要求走上了文化创意产业之路，即创新之路，因为“想要独特，想要有差异，就要创新。创新才能出特色，出个性，才能吸引观众的目光，锁住频道。”鉴此，电视剧产业的文化创意特质，确认了它作为一种文化创意产业的体现。正如朱虹说的那样：“作为当今社会的强势媒体和文化产业中科技含量最高的行业，广播电影电视在文化产业发展中具有无可比拟的优势，对发展文化创意产业具有强大的龙头带动作用。”电视剧创意产业必然是其中的龙头之一，无论从它的创作、受众还是它与传媒之间的关系，尤其是它与广告商之间的关系足以证明这一点。

二、电视剧策划的流程：

2.1、剧本的策划

创意、选题、调研，创作剧本是电视剧运作的基础环节，也是电视剧策划中最重要的一部分，这一环节的策划工作围绕剧本进行，因此称之为剧本策划。在这个剧本策划阶段，制片机构和制片人要从政治、艺术、商品，即思想性、艺术性和观赏性对创意和剧本进行详细论证，并注重就市场前景作出分析，提出修改和完善意见，完成剧本和策划书。详细而周密的剧本策划，使电视剧项目立足于一个高的起点，可以有效地防范投资风险，增强融资的信心。

2.2、市场策划

在剧本策划的同时 ，制作机构和制片人要依据当前的市场状况编制好成本预算，做好融资准备。资金实力雄厚的制作机构，对于有良好市场前景的剧本，会选择自行全额投资；但一般情况下，为了防范投资风险，尤其是资金实力较弱的制作机构会选择联合投资的方式。同时，在融资过程中，许多制作机构和独立制片人是依靠社会来筹集资金用于电视剧的产生，这其中涉及融资的渠道、融资的方式以及风险共担和分红的问题。

2.3、制作策划

为保证电视剧保质保量顺利完成，制作机构和制片人要为电视剧选择一个适合剧本的导演和一批适合角色的演员，建立由各专业部门组成的剧组，同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。拍摄制作过程中，制片人要统筹兼顾，妥善安排，充分调动剧组各成员的积极性，在保证艺术质量的前提下，按照工作进度展开工作。

2.4、营销策划

电视剧的所有投入，要通过最后的发行和销售，收回成本，赚取利润。这是许多电视剧投资人的主要目的。良好的发行和销售建立在充分的宣传和推介的基础上，因此在策划过程中，要制定合理的宣传策划，并在电视剧运作的整个过程中，展开充分的宣传。同时，能否制定出合理的发行和销售策略也是影响电视剧能否获得最大市场效益和社会效益的重要因素。电视剧音像版权的销售也是电视剧销售的一部分。营销策划的目的是理想商业目标和艺术效果的最终实现。

三、策划如何在电视剧中体现

电视剧策划必须有前瞻性和可操作性。一部电视剧尤其是长篇电视连续剧是一个宏大的系统工程，如《三国演义》、《浒传》等大戏，人物形象多，演员阵容强、拍摄周期长，一旦开始拍摄就不能轻易停机，所以要求在前期要将电视剧拍摄过程牵涉的所有内容解决完毕，只有充分发挥前期策划的前瞻性，才能避免拍摄过程出现大的问题。 同时，与其他电视节目策划不同，电视剧策划中一个重要内容是对投资于市场的策划，而这部分策划内容将直接关系到电视剧的经济效益，如果是投资人的投资属于商业性行为，那么他非常重视电视剧策划方案的市场预期和可操作性，所以对于商业电视剧来说，策划的重点是电视剧的市场营销策划。如《北京人在纽约》的拍摄资金来自银行贷款，总额150万美元，剧组直接面临偿还贷款的压力，所以在前期策划阶段，制片人将策划重点放在对未来市场的预期上，按照市场和观众的标准，对剧本进行了多次修改，对演员也是精挑细选。由于前期策划充分，《北京人在纽约》不但顺利及时偿还贷款，还获得丰厚的利润。

四、电视剧观念的变化和演递

1958年直播电视小戏《一口菜饼子》标志着电视剧的诞生，这时的直播电视小戏还是遵循戏剧创作模式体现戏剧美学。1976年电视单本剧的出现使电视剧发生了质的变化，其由室内转向室外、演播室大景转向实景、三维空间转向多维空间、时空束缚转向时间自由体现了电影美学。1980年电视连续剧的出现使电视剧更新为电视美学，其具有审美特征长，以及多极艺术形态、体现了广阔社会内容和漫长人生命运满足观众长期收看、跨越模仿戏剧电影阶段的创作特征。1985年电视剧的题材样式风格拓展，具有诸多美学形态兼容的特征，多元形态电视剧形成多元美学。而电视剧真正成熟时期是伴随1990年长篇电视剧《渴望》的出现，至此电视美学得以完善。

五、资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏

根据曲波同名经典小说改编，被纳入“广东省第二批重点文艺项目”的抗战传奇大戏《桥隆飙》将于下周登陆广东、黑龙江、江西、云南四大卫视首播。通过之前该剧在地面台的火爆收视来看，预计上星后，该剧的“红色风暴”又将升级，欲掀新一轮收视高潮。如此口碑收视双丰收的好剧，其策划人自然是功不可没。谈及《桥隆飙》的创作初衷，据策划人李洋回忆，正是在“人无我有，人有我优”的创作理念下才诞生了《桥隆飙》这部精品力作。

《桥隆飙》的策划人李洋，是八一厂著名影视策划人，尤其在军事影视研究领域更取得了巨大成功。他所主导策划的作品，几乎席卷了近几年全国电视剧的收视冠军，堪称“策划之王”。所谓“05看《亮剑》，06看《暗算》，07看《士兵突击》(高清在线观看)，09看《我的兄弟叫顺溜》”，而这几部品牌剧作都与他有关。此次他“再度出击”拍摄鸿篇巨制《桥隆飙》，更有望再创辉煌，引领2010年收视率，使《桥隆飙》成为收视最火爆，观众最满意的一部年度大戏。

无论是05年的《亮剑》，06年的《暗算》还是去年火爆荧屏的《我的兄弟叫顺溜》，都不难看出这些剧都另辟蹊径，开创了同类剧的先河。而《桥隆飙》则延续了这一优良传统，在红色题材几乎做烂的情况下，探索出了一条适合百姓口味的创作新路。据李洋介绍，相比《亮剑》的军魂展现，《暗算》的极致悬疑，《士兵突击》的草根励志。《桥龙彪》就跳出了红色题材剧千篇一律的战争模式，而选择了用土匪传奇来填补该领域的一项空白。“以往红色题材剧，讲究的都是‘根红苗正’，突出的是战争大场面和英雄故事，而对于队伍成员的组成和成长却鲜有关注。事实上，特殊时期的队伍壮大不可能个个贫民出身，全部都红，这太理想化。中间势必有一些人要从别的途径，通过一些人

生变故，最终才走上革命道路。而《桥龙彪》就是从土匪到八路军的转变角度，以普通军人在战火中的成长历程，来凸显党的领导和民族大义对普通人的影响，是典型的以小见大，于平凡中见传奇。以前的军匪关系很紧张，两者取其一，《桥隆飙》则由剿匪变成了改匪，侧重改造而不是剿灭，在摒弃英雄高、大、全基础上，不回避人性缺点，还原人物真实性，这都是国内同类剧比较少见的。”

党领导下的土匪改造和波澜壮阔的民族抗争史让《桥隆飙》有了创作高度，在众多红色军旅剧中找到了一条别人不曾走过的“野路”。但有了高度，新意还不够，剧情还要精彩。否则吸引不了观众，老百姓不爱看也不行。李洋表示，创作《桥隆飙》时，就集结了以往优秀巨作的看点元素与精华，使其在剧集精彩度上能引人入胜，牵着观众情绪走。“立意高，有新意的电视剧别人可能也有，我们能打个平手，但如果我们好上加好，优中更优。那这收视天平又要向我们倾斜了。可以说《桥隆飙》几乎集结了目前国内最热门的收视元素。桥隆飙从一个土匪到八路军的蜕变，是《士兵突击》后的又一励志体现，战场上舍我其谁，绝不示弱的‘亮剑’精神，桥隆飙身上从不缺乏，而八路军潜伏土匪窝的悬疑紧张气氛丝毫不亚于《暗算》，就连桥隆飙与飙子军的那种生死兄弟情，也是《我的兄弟叫顺溜》的精华传承。正是基于这些优势元素凝结于一身，《桥隆飙》才能在如今扎堆的红色题材剧中脱颖而出，像一颗稀世明珠，散发出其别样的夺目光彩。再者我国是一个历史悠久的文化古国，而它在这样的背景下产生与发展。尽管它们不想纪录片或专题片那样具有教科书式的历史叙事话语，但它们通过逼真的场景再现，富有历史真实感的人物塑造，讲述了动人的历史故事；通过事件和人物命运的曲折波澜，展现了一幅幅生动真实的历史画卷，给予观众的心灵感受上的真实。所以它能打动了观众，赢得了人们的喜爱

结论：电视剧策划既是电视剧生产与传播的基础环节，同时策划又贯穿于电视剧的生产与传播全过程之中。电视剧策划是指为实现理想的艺术效果与商业目标，项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性规划。

参考文献：

《当代人》《当代人》2009年第11期[艺苑访谈]

《电视节目策划学》

《电视剧策划艺术论.》

《电视节目制作》

篇二：电视连续剧策划案

第一部分??小说分析

一、小说背景

二、小说目标人群

三、小说正面意义

四、改编电视剧可行性分析

五、改编的不确定因素小说《此岸彼岸》是根据作者英子的真实人生记录而成的章节式小说。小说以平实的语言，从回忆开始，详尽地记叙了主人公英子从出生记事到苦苦求学再到辗转海外最后回国创业的心路历程。小说以“我”这样的第一人称叙述，体现一个女人的成长史、奋斗史、创业史??包含了亲情、爱情、事业等普罗大众所需面对的各种俗世的情感元素，既富有现实主义的写照，也有深刻的教育意义。从小说的字里行间，不仅能够体会作者对生活的热爱与梦想的追求，更是完整记录了从上个世纪50、60年代到2010年前后的世事变迁。以一个女人感性而不失真切的眼睛，观察记录了一代人的酸甜苦辣，特别是一代女人的心路苍茫。 虽然小说在记叙手法、写作技法上或多或少有差强人意之处，但这类现实主义题材的回忆式小说仍有一定的受众。如《雪花那个飘》、《儿子》、《父亲进城（激情燃烧的岁月）》等，都给读者留下了深刻的印象，同时根据小说改编的同名或异名电视剧均取得了不错的收视率与票房。 此外，女性题材的影片也一直是荧屏上的热点，以特别的视角阐释平凡的道理，在口碑与票房上均有不俗的表现：例如《女人不哭》、《女人一辈子》、《当家女人》等影片。 以小见大的佳片 小说《此岸彼岸》的时间轴从上个世纪50、60年代一直延伸到今天的时代，在这段近半个世纪的时光，中国发生了翻天覆地的变化。文化大革命的苦难、改革开放的新生、加入WTO的机遇、航天事业的崛起、港澳回归的狂欢、青藏铁路的喜悦、08奥运会的沸腾??回首感叹，唯有沧海桑田。 这些共同的记忆成为《此岸彼岸》主人公的人生背景，烙下了独一无二的时代印记。小说语言平实无华，思想却以小见大，通过一个人的人生可以折射一个时代的轨迹。若改编成电视剧，必将成为记录一个时代缩影的佳片。 1、电视剧拉动小说出版

电视剧的播出，将提升小说《此岸彼岸》的知名度，有助于进一步拉动小说

的销售。

同时，电视剧的热播亦将增加小说作者的知名度，可能带来更多的后续发展机会。 1、小说形式片段化

小说《此岸彼岸》是以章回体的方式，根据作者亲身经历写成的片段式小说，每个片段之间内容、主题和感情都不同，缺乏紧密、连贯的逻辑关系，改编剧本时需要大量的修改、填补甚至重新撰写，这项工作将是后面改编工作的基石。 四川银河星光设备清单价格 四川银河星光设备清单价格 四川银河星光设备清单价格 设立共管账户，实现对共同投资、合伙创业账户资金的联合监督。届时，威尔顿和银河星光联合分别出资2400万和400万现金（设备支出若超出200万，由双方负责承担，银河星光占60%，威尔顿占40%），威尔顿与银河星光分别派财务管理人员专项负责该项目，实时了解剧组资金状况。 拍摄前所得的广告置入或赞助收入，70%进入共管账户，30%作为当期回报按比例分成。 牛立明 代表

作品： 《小站风云》《开天辟地》《闯天下》编剧之一。 毛伟宁 代表作品： 《上海上海》《我的孩子我的家》 《誓言无声》《何甜甜的世界》 《燕子李三》《誓言永恒》等。 投资管理 剧组共管账户??权责分工 资金管理 制片管理 成都威尔顿投资管理有限公司

银河星光（四川）文化传播有限公司

六??联合出品 剧组共管账户 威尔顿主要负责剧组资金管理相关事务； 银河星光配合威尔顿管理资金，并全权负责剧组事务，包括组建剧组成员、筹备和拍摄、提供设备等； 权责分工 六??联合出品 投资管理 四方合作 成都威尔顿投资管理有限公司

银河星光（四川）文化传播有限公司

成都1899电影文化传播有限公司

MOTION PICTURE ASSOCIATION OF AMERICA影片监制 海外联合制片 （视当地的制片工会而定） 注：影片涉及的海外部分，其中具体合作事宜需和当地制片公会商榷。 六??联合出品 拟请编剧 易丹 毕业于四川大学中文系，现为四川大学文学与新闻学院教授。长篇小说《誓言无声》曾获2002年全国优秀畅销小说，电视剧《誓言无声》曾获第23届飞天奖最佳编剧。 代表作品： 《身份

的证明》《誓言无声》《英雄无名》《寂寞英雄》《数风流人物》《“北京人”事件》《寂寞锋利》《晴朗地带》， 七??主创团队 拟请导演 马功伟 代表作品： 《在其香居茶馆里》《一个秋天的晚上》《跑滩》 《新乔老爷奇遇》《樱桃映红的山谷》《大马帮》 《全托学校》《终极悬案》《醉剑恩愁录》 《不能没有你》《湘西往事》《红颜岁月》 《我在天堂等你》《不能没有她》 《我将真情给你》《父亲的战争》《新永不瞑目》。 七??主创团队 沈严（档期有待商榷） 中国大陆年轻的新锐导演。 代表作品： 《中国式离婚》《我们无处安放的青春》 《恋人》《手机》《不要和陌生人说话》 《新结婚时代》 等。 张志斌 毕业于四川大学艺术学院导演专业、比利时皇家电影学院摄影艺术专业进修。 代表作品： 《梦想DIY》《那夜我们约定了》 《大波小波游世博》《偷心者》《世纪战疫》 《最后的猎人》《求婚50次》《入殓师》 《当爸爸来敲门》《虎啸南天》《与共和国一同成长》等。 主创团队 拟请导演 七??主创团队 主创团队 拟请摄影师 高峰 大学就读浙江传媒导演专业，毕业后又去电影学院进修电影摄影。 代表作品：《烽火南京城》《庄周梦蝶》《虎啸南天》《大波小波游世博》《三生有幸》《香火》《好好生活》《水莲》《玛丽的天使》《旅程》《红色青年》《东京审判》《全球热恋》《孤驼泪》《倮恋》《生命》《四一班》《集结号》《辛亥革命》等。 七??主创团队 主创团队 拟请女演员 （少年组）杨紫电视作品： 《家有儿女1、2》《幸福来敲门》 《不想长大》《男生日记》 《向周星驰致敬先》等； 电影作品： 《喋血孤城》《女生日记》 《警察有约》《小题大做》等； 优优电视作品： 《敌特在行动》《滚滚血脉》 《天下无贼》电影作品： 《唐山大地震》《我的单身时代》 七??主创团队 罗海琼 代表作品： 《津门烟云》《我的丑娘》《纸醉金迷》 《欢喜亲家》《身份的证明》《幸福在<a name=baidusnap0></a>路上</B>》 《借枪》《集结号》《非诚勿扰》等。 秦岚 代表作品： 《大唐情史》《还珠格格3－天上人间》 《风云2》《中华英雄》《又见一帘幽梦》 《完美丈夫》《北京爱情故事》《楚汉传奇》 《深宅》《绣娘兰馨》等。 主创团队 拟请女演员 （青年组） 七??主创团队 王姬 代表作品： 《千手观音》《大风歌》《孔雀东南飞》 《偷渡客》《北京人在纽约》《雷雨》 《大汉口》《捕蛇行动》

《决战华岩寺》 《非常完美》《寻龙夺宝》《危险旅程》 《麦田》《京都球侠》《惊天东方号》 《让爱回家》《复活的三叶虫》《血玲珑》等。 闫妮 代表作品： 《武林外传》《 斗牛》《 命运呼叫转移》 《追爱总动员》《金猪贺岁》《六月男孩》 《 生死劫》《爱情总动员》《北风那个吹》 《炊事班的故事》《大明王朝》等。 主创团队 拟请女演员（中年组） 七??主创团队 张一山 代表作品： 《 船政风云》《家有儿女》《妙想天开 》 《谁为爱情买单 》《 小兵张嘎》《 圆圆的故事》 《家有儿女2》《 家有儿女3 》《家有儿女4》 《 cc计划》《 生于80后》 等。 主创团队 拟请男演员 （少年组） 黄天远 代表作品： 《金陵十三钗》 七??主创团队 保剑锋 代表作品： 《至尊红颜》《杨门虎将》《薛仁贵传奇》 《可怜天下父母心》《洪武大案》《上海迷案-1937》 《智取华山传奇》《江山风雨几多情》《国父孙中山》 《湘江北去》等。 主创团队 拟请男演员 （青年组） 黄海波 代表作品： 《新上海滩》《笑着活下去》《媳妇的美好时代》 《激情燃烧的岁月》《笑着活下去》《福星高照猪八戒》《新情义无价》《我的美丽人生》《战争子午线》《决战刹马镇》《金陵十三钗》《我的法兰西岁月》 等。 七??主创团队 段奕宏 代表作品： 《士兵突击》《我的团长我的团》《上海,上海》 《圣天门口》《刑警本色》《女子戏班》《白鹿原》 《西风烈》《全城热恋》《风声》《桃花运》等。 主创团队 拟请男演员 （中年组） 何政军 代表作品： 《大盐商》《亮剑》《最后的子弹》《错爱2》 《单亲妈妈的浪漫生活》《雪豹》《黄埔军人》等。 七??主创团队 拟请主题音乐制作人 主创团队 高晓松――音乐制作 代表作品：《同桌的你》《恋恋风尘》《好风长吟 》 《睡在我上铺的兄弟 》《上班族 》 《 冬季校园 》《青春无悔》《飞翔 》 《冬至》《月光倾城 》《冬天快乐》等。主题曲演唱： 英子――歌手 影片主题曲由小说作者英子演唱 七??主创团队 庆 大――音乐制作 代表作品：《梦幻西游》《梦回唐朝》《骄子》《隆鑫摩托》《大长今》 《红莲??花儿美》 亚洲电脑音乐创作人 中国MIDI音乐优秀制作人片酬制度 关于导演及演员的片酬（二选一） 一、拿全额片酬 二、拿基本片酬，以片酬入股，分红 七??主创团队 全方位推广 宣传模式（二选一） 1、代购电视台主宣： 以代购电视台为主，负责剪辑、发布片花和预告，并与其有合作的相关媒体进行联合宣传；银河星光配合宣传，提供宣传所需的相关资料。

2、银河星光独立宣传：视首播电视台所处的地区进行地域性推广。 八??宣传 预热期 把剧本相关资料呈送给代表性电视台购片部主任，让他们不断对该剧给予一些可行性的评价和建议，潜移默化地促使其参与其中，逐渐提升热情。 网络造势，通过微博、社区等途径对电视剧或演员进行炒作； 宣传制作期 邀请代表性电视台参加开机仪式，现场探班，并制作、发布精彩片花，与电视台陆续签订一些合同。 在网络、电视媒体有计划、有节奏、连续不断地持续宣传，使观众的兴趣渐渐浓郁起来，逐渐提升关注热情和好奇心。 播放期 邀请电视台相关负责人参加看片会。 通过电视、网络、户外、平面等有效的媒体组合，铺开进行全面宣传，与电视台签订发行合同。 全方位推广 影片周期重点内容 八??宣传 电视媒体：中央电视台及四川卫视(转载于:www.cSSyq.co m 书 业 网:电视剧拍摄策划方案)、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、凤凰卫视等重要地方卫视； 地铁、机场、巴士及餐饮、娱乐场所的视频媒体上播放电视剧预告片花、影片主创采访、影片探班等视频节目； 报纸：中国电视报、华西都市报、南方周末等全国一线、二线重点城市的主流报纸媒体； 杂志：三联生活周刊等全国及区域性的影视专业类、生活类、综合类重点杂志； 综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易等； 中央及区域门户网站：新华网、人民网、大洋网、东方网等； 热门论坛：天涯、猫扑、豆瓣等； 视频网站：优酷、土豆、新浪、奇艺等； SNS社区：开心网、人人网、暴风影音、3G、遨游、迅雷等 微博：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博 网络新媒体 户外视频 平面媒体 电波媒体 全方位推广 整合媒介资源 八??宣传 发行模式 国内（二选一）+海外（二选一） 1、CCTV-8+卫视：以投代购 2、独立发行：银河星光找发行公司代理或独立发行，亦可合作完成 1、电视节进行电视剧交易 2、找发行代理公司代理 国内发行 海外发行 九??发行 媒体数量：独家发行，以投代购（卫星频道） 主要媒体（备选）： 中央电视台综合频道（1套）、中央电视台电视剧频道（8套）、四川卫视、湖南卫视、重庆卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫视、浙江卫视等。 预计价格：70万/集发行策略 卫星频道目标和价格 媒体数量：4家（卫星频道）+1家视频网站

主要媒体（备选）： 电视台――河北 河南 云南 广西 云南 贵州 山西 陕西 江西 天津 安徽 四川 网站――优酷网（首播）、土豆网、PPS、迅雷高清、

篇三：电视剧摄制方案参考资料

山东省卫生厅电视系列短剧《健康农家》

宣传画册参考资料

资料图片：电视剧《李清照》宣传画册--正面

县有关部门编印了《七里海》宣传画册5000本，从多角度反映七里海，现已发出3000

多册，使更多的人认识、了解七里海。

在本剧宣传画册上用2页版面对资助企业进行介绍，在VCD、DVD图文音像制品中享有封面、封底、2页内插页、光盘封面等图文广告版面。

在为本剧宣传发行而特别印制的画册中刊登该单位的图、文介绍和领导肖像；

B、彩色宣传海报上以联合摄制单位的文字形式（包括L0G0）做广告。 C、影片开片及结尾以联合摄制单位的字幕形式（包括L0G0）做广告。

D、VCD、DVD光碟内以联合摄制单位的文字、字幕和图片形式、企业L0G0。

E、本剧活动宣传特制的彩色宣传画册上做广告，并邀请赞助单位领导参加开机仪式和首映式。

联合摄制企业领导人可出任本剧监制、策划等职。 《家和万事兴》 实物道具招商说明

赞助方式：

根据剧情需要赞助相应实物，价值约10万元； 提供赞助广告资金20万元。 回报形式：

企业提供的产品可作为剧中道具多次出镜；

可以根据产品特性和赞助资金情况巧妙编入剧中情节； 赠送赞助企业片尾鸣谢字幕一条。 赞助物品：

汽车、手机、电脑、电视机、IT数码类产品、酒类、饮料、及室内用品等。

制作宣传画册（10000册）

寄发给各省级电视台或业内各公司。

40集大型古装电视剧招联合摄制及各投资商

看点：著名导演、著名编剧、大腕主演，追溯酒文化和茶文化的历史根源。发展当地旅游业

电视剧发行、播出渠道 1、全国电视台电视剧频道。 2、全国卫视电视频道。

3、中央电视台电视剧频道（1、3、8） 4、东南亚海外市场（重点）。 合作方式; 联合摄制 影视投资 独家赞助 协助拍摄 鸣谢赞助

《家有儿女》联播剧场和《天地人和》联播剧场播出方案

天地人传媒集团在成功推出《家有儿女》1、2、3、4 部后，2008年将投拍的大型电视连续剧有：情景喜剧《家有儿女》第五部100集；《家住小区》60集；《家有儿女》(动画版)200集；长篇电视剧《家有爹娘》第二部；《我是大官》30集；《天地有爱》20集；《男人的承诺》20集等。《家有外星人》100集和《家有爹娘》第三部在筹拍中。

天地人传媒在全国拥有30多家省级电视台《家有儿女剧场》和《天地人和剧场》两个黄金时间联播平台，收视超过200个城市，覆盖3亿多观众，贴片广告可根据市场需求在30多家省级电视台任选。

电视剧植入方面，还可将您的产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视剧情节中，增强和提高企业品牌的美誉度，同时在30多家省级电视联播平台黄金时间播出，还可以在电视录影带、DVD、网络中播出， 让观众在欣赏影视剧当中接受您的产品和企业形象。

我们愿与您结为战略性合作伙伴，资源共享、利益双赢；贴片广告可为您提供优惠的折扣价格，稳定的收视，全面的收视覆盖，优秀的影视作品，确保了广告主，获得稳定的媒体投放回报，使广告主的诉求稳步发展。

1、署名“联合摄制”单位。联合摄制单位领导人，担任监制、出品人、顾问、策划等职。

2、以“产品殖入”的方式，在剧情中殖入联合单位的产品广告。

3、按投资比例享受利润的分成。

4、所有对外宣传该剧的报纸、杂志、VCD录像制品等宣传媒体、宣传活动都将为联合摄制单位署名“联合摄制“字样。

5、邀请联合摄制单位领导人及代表若干参加该剧的开机仪式暨新闻发布会。

6、赠送该片DVD光盘（200）套。

7、未尽事宜，双方通过洽谈商定。

B、投资100万元以上

1、署名“协助拍摄”单位。协拍单位领导人担任该剧的相应职务。

2、在剧情中殖入协拍单位的产品广告。

3、按投资比例享受一定比例的利润分成。

4、该剧所有宣传品为协拍单位署名，并在其它相关媒体宣传、新闻发布会等方面出现。

4、将邀请六名协拍单位代表出席该剧的新闻发布会。

5、协拍单位的名字将出现在首映式的广告牌上。

6、回赠协拍单位该片DVD（100 ）套。

（二）特别鸣谢

赞助50万元以上

该剧片尾署名“特别鸣谢”。并出现赞助单位的徽标。

该剧所有宣传品为赞助单位署名“特别鸣谢”，并在其它相关媒体宣传、新闻发布会等方面出现。

将邀请四名贵单位代表出席该剧的新闻发布会。

拍摄方将回赠该片DVD（ 50 ）套。

（三）特别赞助

赞助30万元以上

该剧片尾为赞助单位署名“特别赞助”。

将邀请两名贵单位代表出席该剧的新闻发布会。

拍摄方将回赠该片DVD（30 ）套。

（四）鸣谢

赞助15万元以上

该剧片尾署名“鸣谢”。

拍摄方将回赠该片DVD（20）套。

注：软广告产品类别如下：（同类产品仅限一家）IT产品 （手机、电脑、笔记本）；汽车（轿车、客车等）；食品、饮料（酒类、烟草、矿泉水、功能性饮料）；化妆品；服装；饰品；办公用品；电器；家居；其他类。

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