金罐加多宝广告语
篇一：王老吉广告词大全(共6篇)
篇一：王老吉广告分析
有这么一则广告
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
由于广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱，王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中，所以对此王老吉进行了产品定位创新。于是就有了预防上火的饮料—“怕上火，喝王老吉”。红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。
“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。
明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。 紧接着， 成美为红色王老吉制定了推广主题 “ 怕上火，喝王老吉 ” ，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。
为更好唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。
红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有的销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体进行大力宣传，在 2003 年短短几个月，一举投入 4 千多万，销量立竿见影，得到迅速提升。同年 11 月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台 2004 年黄金广告时段。
在地面推广上，除了在传统渠道的 pop 广告外，配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息： “ 怕上火，喝王老吉饮料。
么 ” ， “ 有什么用 ” 有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红色王老吉的重要销售传播渠道之一。
红色王老吉的巨大成功，总结起来，加多宝公司有几个方面是其成功的关键所在： 为红色王老吉品牌准确定位；
企业决策人准确的判断力和果敢的决策力
优秀的执行力，渠道控制力强
篇二：加多宝广告词事件
最新的加多宝广告词：
中国每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝
正宗凉茶加多宝
广告词之争：
2012年12月27日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。
名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。而在此之前，红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销多年，且处于内地凉茶饮料市场的领先地位。
法院认为，为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。
篇三：王老吉和加多宝的广告战略
王老吉和加多宝的广告战略
王老吉的广告战略：
（1）包装借势，让消费者“似曾相识”
（2）诉求借势，相同的“去火”诉求
站在巨人的肩膀上，不仅借助了巨人的力量，更加的可以看得更远。
（3）广告诉求差异化，“同而不同”
（4）价格差异化，零售价更低
（5）速度化营销，后进者更为强势
a、铺货迅速，一夜成名
b、宣传迅速，名人效应
（6）聚焦化营销，一针见血
加多宝的广告战略：
（1）未雨绸缪，去“王老吉化”战略迈出品牌重塑第一步
为了使消费者能很自然的从王老吉过渡到加多宝，牢牢吸引住原有消费群
（2）渠道掌控，全面发力抢占市场，尽显“王者”气势
渠道和品牌维系之争才是竞争的关键核心。
（3）重拳出击品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势
（4）加多宝中国好声音的蝴蝶效应
《加多宝中国好声音》播出后依然收视爆棚。截止到2012年7月27日，《中国好声音》音乐栏目已经播出了三期。
篇四：王老吉的广告创意
张明慧
王老吉的广告创意
情景1: 一群学生骑自行车去野炊,骑累了,渴,一学生道:饮料在哪?我要喝饮料,,一学生拿出一瓶王老吉喊道:今年夏天不喝茶要喝就喝王老吉,众人一人一瓶王老吉仰头大喝,众人齐呼;今年夏天不喝茶，要喝就喝王老吉
情景4：友情篇刚开学大家都在军训，烈日炎炎，一女生晒晕，旁边一女孩拿出自己的王老吉凉茶给女孩喝，喝完后女孩好了起来，军训结束两人手牵手，成为了好朋友
篇五：王老吉品牌广告设计
王老吉品牌广告设计
一、营销分析
1、品牌描述：
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清道光八年，即1828年，此人在广州西关开设了一家风格别致的诊所，其别致之处在于：除了郎中坐堂行医外，诊所大堂的案桌上还陈列着两个半人高的葫芦状大铜壶，壶边是一排青花粗瓷大碗。
2、市场文化背景：
我国悠久的历史造就了很多中华老字号的药业，随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有王老吉还蒸蒸日上。
3、市场规模：
（1）今年来。王老吉的业绩节节上升、已连续两次实现了“三年翻一番”的营销目标。随着去年“凉茶”被认定为“广东省首批食物文化遗产”，凉茶行业呈现出强大的社会效益与经济效益，凉茶业的竞争日益激烈，但王老吉却一直处于行业的领先地位。
（2）王老吉的消费者也日益增加。2004年8月王老吉灌装凉茶销售了近3亿灌。王老吉的市场可想而知。未来几年王老吉的市场会不断扩大。
4、市场构成：
目前，饮料市场主要有碳酸饮品以及茶饮品构成，而茶又包括红茶、绿茶和凉
去火凉茶主要有王老吉和徐其修、和其正相互竞争，其他两个主要占据凉茶市场的百分之三十左右。居于凉茶市场的主要品牌就是王老吉。
5、市场构成的特性：
王老吉的市场基本无明显的季节性，但旺季还是只要集中在夏秋季节。
1、 机会与威胁：
随着人们饮食结构的不断提高，对健康饮品的需求也越来越高。王老吉面对这种消费前景，发展的机会越来越大。
2、优势与劣势：
王老吉属于去火类型的凉茶，去火的观念已深入人心。绿色健康的里面已经被普遍流传，发展前景乐观。
二、消费者分析与品牌定位
1、现有消费者：
消费者购买王老吉一般在烧、登山、外出就餐、聚会、家庭等，而原因不外乎是“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。
2、潜在消费者：
潜在消费者在5000万左右，年龄在25岁左右，处于事业的发展期，有较好的前景，受过好教育。
3、 目标消费者：
目标消费者群体一般为受过相对高的教育，并且对于生活有一定追求，有丰裕的收入的群体，而他们的共同需求一般就是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老
4、总结：
由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机，自然有利于加强原有市场。而
能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望，则成为研究的下一步工作。通过二手资料以及专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念，“清热祛火”在全国广为普及，“上火”的概念也在各地深入人心，这就成为红罐王老吉突破凉茶观念的地域局限。
为此，确定品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者尽情无忧地享受生活，吃煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球?? 这样定位红罐王老吉，是从现实格局通盘考虑，主要益处在于：
其三，成功将红罐王老吉产品的劣势转化成优势，
（1） 淡淡地中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；
（2） 3.5元的零售价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”；
三、品牌推广
1、广告口号
“怕上火，喝王老吉”
2、广告风格
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3.广告媒介
（1）影视广告
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（2）户外广告
在地面上推广，除了强调传统渠道的pop广告外，还有配合餐饮新渠道的开扩，为餐饮渠道设计布置大量终端物料。
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（3）网络广告
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四、发展趋势
篇六：王老吉广告文案
广药《王老吉》篇
一. 广告主题：怕上火喝正宗凉茶王老吉
二. 创意阐述：从烈日炎炎的天气提出自己
三.文学脚本
篇二：金罐加多宝
《产品促销方案》
学生：苏圣杰，苏鹏亮，陈健伦， 邵展鹏，黄欣如，许珍妮
学号：14230510133，14230510152，14230510170， 14230510148，14230709006，14230510123
专业班级：B14市场营销3班
任课老师：黄军校，朱峰，王梅
学院：管理学院
2015年6月
目 录
一． 中国凉茶文化 ............................................................ 3
二．加多宝集团以及该产品的介绍 ............................................... 3
三．目标市场的选择和消费者行为分析 ........................................... 4
市场消费者细分 ........................................................... 4
目标市场的选择 ........................................................... 4
目标顾客的消费者心理分析 ................................................. 4
四．金罐加多宝SWOT分析 ...................................................... 4
（一）优势 ............................................................... 4
（二）劣势 ............................................................... 5
（三）机会 ............................................................... 5
（二） 威胁 .............................................................. 5
五．活动的主题与目的 ......................................................... 5
（一）活动主题 ........................................................... 5
（二） 活动目的 .......................................................... 5
六．活动时间与地点以及选择它们的优势 ......................................... 6
（一）活动时间 ........................................................... 6
（二）活动地点 ........................................................... 6
（三） 优势 .............................................................. 6
七．活动安排的详细情况 ....................................................... 6
（一）前期工作 ........................................................... 6
（二）中期工作 ........................................................... 7
（三）后期工作 ........................................................... 7
八．费用预算 ................................................................. 7
九． 预防措施 ................................................................ 8
十． 附件.................................................................... 8
一．中国凉茶文化
凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人，可以说是“生命源于水，健康源于凉茶”。除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。
随着人们生活条件的改善，饮食习惯的变化，人的体质发生了很大的改变。比如说现在很多人坐在办公室面对着电脑，劳动强度减少了，户外的活动也减少了，阳气推动的功能得不到锻炼，同时空调对人体季节性的影响，造成了现代人的体质阳虚为多，正因为如此，人体不能承受大量寒凉物质的刺激，加上现代人生活条件确实好了，进食了高脂肪的食物，以及日益严重的环境污染，还有熬夜加班和喝酒应酬，毒素在体内的积存带来一系列的身体问题，传统凉茶偏重于去火功效，而现代罐装的加多宝正有此效用，最大的特点就是清热、解毒和祛湿。
二．加多宝集团以及该产品的介绍 加多宝，由广东鹤山人王泽邦所创，成立于1995年，总部地点为广东广州，公司的性质为上市公司，公司的口号为：怕上火，喝正宗凉茶。
1996年，经广药集团授权许可使用“王老吉”商标，并按合同从广药集团手里得到红罐，红瓶王老吉凉茶的经营权，广药则保留了绿盒王老吉的经营使用权。1999年以外资形式在中国广东东莞市长安镇设立生产基地。2008年11月，昆仑山矿泉水有限公司正式投产，生产中国高端矿泉水——昆仑山天然雪山矿泉水。2010年，“昆仑山天然雪山矿泉水”在全国盛大上市，成为了中国最高端矿泉水的领导者和代名词。
另外，加多宝还赞助了浙江卫视的《中国好声音》。随着这个节目的走红，加多宝的地位也由此而稳定下来了。再者，加多宝也投身公益，先后向四川汶川，
青海玉树，西南地区，甘肃省舟曲，雅安，芦山等地区捐款数亿和矿泉水数万箱。在扶贫济困方面，加多宝也是有很多的作为，帮助了不少贫困地区的人民。所以，加多宝在我国的知名度较高。
加多宝凉菜依据传统配方，采用上等本草材料配置，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华，悉心调配而成；其内含菊花，甘草，仙草，金银花等具有预防上火作用的本草植物。
三．目标市场的选择和消费者心理分析 市场消费者细分
据加多宝集团市场部2015年最新统计，购买罐装加多宝的人群中，有34%的消费者在18-25岁，46%的消费者在26-35岁，18岁以下，35-50(转载于:www.cSSyq.co m 书 业 网:金罐加多宝广告语)岁，50岁以上分别占消费者人群的9%，7%，4%.
目标市场的选择
在加多宝的消费人群中，18岁以下的消费者只占了9%，在今天这个消费趋于年轻化的大背景下，这是一个非常值得开发潜力的群体。
目标市场的消费者心理分析
18岁以下的这群孩子·这帮年轻人在现行的教育体制下，几乎都为了能考上一所好的学校，好的大学而在努力奋斗。其家长更是迫切自己的孩子金榜题名，成龙成凤，而今年4月推出的金罐加多宝以一种高品质，冠军，金榜题名的象征正好迎合学生家长这种美好心愿的心理。因此，我们可以借助“金榜题名”这个共同的契合点，打造成一种“考前喝一喝金罐加多宝，祝你金榜题名”的消费文化。
四．金罐加多宝SWOT分析
（一）优势
1.加多宝品牌知名度高，消费者购买放心。
2.金罐加多宝凉茶罐体呈金色，有金榜题名的美好寓意，为高考加油，受到
考生与家长的欢迎。
3.打着预防夏季上火，具有清凉降暑的口号来吸引学生与市民们购买。
4.选择学校做宣传，参与度高，影响广。
（二）劣势
加多宝今年换新包装，升级为金罐，以一个全新的包装进入市场，对人们认别度上造成一定的影响，所以还需要一定的时间去适应。
（三）机会
1.消费者更重视健康因素，凉茶清热祛火，广受青睐。
2.独家冠名“中国好声音”四个季度，其广告品牌早已获得年轻人极高的认可度。
（二）威胁
1.2014年12月份加多宝“红罐”之争一审败诉赔1.5亿，损害了加多宝作为正宗凉茶在消费者心目中的形象。
2.市场上凉茶品牌越来越多，鱼目混珠，让消费者难以分清，强走了加多宝一部分的市场份额。
五．活动的主题与目的
（一）活动主题
金罐加多宝助你金榜题名
（二）活动目的
1.分享高考经验及提高年轻一代对金罐加多宝认知度和提高亲和力。
2.广州执信中学作为一所历史悠久的名校，多年高考成绩突出，在广州乃至整个广东地区具有很大的影响力，对其它中学也产生强大的榜样作用。这时候我们可以利用这块中学金字招牌来搞活动以此来宣传金罐加多宝品牌，在多元化的宣传包装下，力图在广州中学生群体中刮起一股金罐加多宝热，从而增加金罐加多宝的销量。
篇三：王老吉最新广告词
篇一：最新王老吉广告词
最新
王老吉广告词
1.180余年正宗秘
方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!
近日，王老吉在广
州召开媒体沟通会,正式对外发布2014年“品字形”发展战略,将从时尚、文化、科技三大板
块进行品牌营销战略部署。
王老吉2014年“品
字形”发展战略主要包括时尚、文化、科技三大板块。
篇二：王老吉广告创意案例分析
王老
吉广告案例分析
凉茶是广东、广西
地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
一、王老吉简介
1、功能性饮料：功
能饮料是指通过调整饮料中
天然营养素的成分
和含量比例，
以适应某些特殊人
群营养需要的饮品，
包括营养素饮料、
运动饮料和其它特殊用途饮料三类。
3、多加宝集团：位
于东莞的一家港资公司，
? 红色王老吉的
“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮
料”的。
二、准确的品牌定
位
‘预防上火的饮
料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广
告以健康、喜庆、热
三. 王老吉广告主题分析
成美广告为红色王
老吉制定了推广主题 “ 怕上火，喝王老吉 ” ，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的
性质。
王老吉确定这样的
广告主题主要好处在于：
第一，利于红色王
老吉的推广走出广东、浙南 由于 “ 上火 ” 是一个全国
由于“ 上火 ” 是
一个全国普遍性的中医概念，而不再像 “ 凉茶 ” 那样局限于两广地区，这就为红色王老
吉走向全国彻底扫除了障碍，现在王老吉在全国人民心目中已经建立起一个与其他饮料与众
不同的重要地位，无论大小老幼都极有可能成为王老吉的顾客。
五、王老吉的广告创意进行的分析：
王老吉——活力篇，
感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。
王老吉——辣烫饮
食篇，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人吃着火锅，辣的、烫的，
家人在流汗，这时候王老吉上来了，体现了王老吉的独特功效。
王老吉——游行篇，
用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法， 广告中下班的青年，下课的学生，准备
出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉，而不是罐装的，虽然没有体现出王老吉的情人去
火独特功效，却符合出游便携的需要。
王老吉——吉祥年
篇，该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。该平面广告以红色为主
色调。红色是中国的传统的喜庆色彩，也代表着一种吉祥含意，比较容易让大众所接受；春
节见红更是中国人的传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合，加
深王老吉产品广告形象，红红的罐透着喜庆的味道。
六、王老吉优劣式
以及机遇和威胁分析
? 优势：
? 2 、是一个历史
悠久的品牌
? 5：申请凉茶作为
文化遗产，从而让人们把王老吉当做凉茶的代表
威胁：
? 4市场上菊花茶
和清凉茶也能够起到预防上火的作用，划分市场份
总结：
王老吉凉茶首先利
用自己的品牌优势在闽南一带打开销路。然后再市场的划分中能够清醒的认识到自己的优缺
点，把自己从竞争激烈饮料行业中脱离出来，开辟一个新的产品市场。同时利用凉茶能够预
防上火这一特色，在人们心中留下特殊映像，从而把自己和别的饮料区分开来。当人们在一
些有可能上火的情况下能够第一时间想到王老吉凉茶。这样带动了市场上人们对凉茶的消费。
面对消费者这些混乱的认知，企业急需通过广告提供一个强势的引导，明确红罐王老吉的核
心价值，并与竞争对手区别开来。而王老吉给自身的正确定位，很好的避免红罐王老吉与国
内外饮料巨头直接竞争，形成独特区隔。
?
篇三：“怕上火,喝王老吉”广告主题策划分析与评价
“怕
上火，喝王老吉”广告主题策划分析与评价
（一） 广告目标
20世纪90年代中
期，广告加多宝饮料有限公司取得了香港“王老吉凉茶”的品牌经营权之后，开始生产红色
罐装的王老吉饮料。7年后，加多宝开始图谋更大的市场，力求最大限制地把王老吉凉茶的
产品和品牌做好做大。他们找到成美公司，想以“体育与健康”为主题，给红色王老吉拍摄
一条有关赞助奥运会的广告片，解决产品的广告宣传问题。可是王老吉的核心问题不是通过
简单地指广告片可以解决的，关键是没有一个清晰明确的品牌定位。
(1) 消费知的认知
混乱。在消费者观念中，王老吉是一种有药效的饮用品。这种“药”的观念直接决定了红色
王老吉在广告虽有固定的消费量，却限制了它的成长。
(2) 企业宣传的概
念模糊。
(3) 产品概念的地
域局限。凉茶概念是最深入人心的两广以外，人们并没有凉床的概念。
由此可见，有个明
确的定位事关重要。
（二） 信息个性
红色王老吉以“金
银花、甘草、菊花、夏枯草”等草本植物熬制，具有下火功效。由于“上火”是一个全国性
的中医概念，而不仅仅像凉茶概念那样局限于华南地区。这就把红色王老吉带出了地域品牌
的局限，有利于开拓全国市场。 在广告中，红色王老吉常常与火锅、烧烤等容易上火的享乐
活动挂钩，力图使消费者产生这样的印象：红色王老吉是此类活动的必备饮料。
（三）消费心理
在消费者观念中，
王老吉就是凉茶的代称，是一种有药效的饮用品。由于凉茶下火功效显著药性太凉，不宜经
常使用。另一方面，王老吉的口感偏甜，按照中国“良药苦口”的中医观念，使人们感到其
“降火”药力不足。
是饮料不是药。在
传播上尽量凸显王老吉作为饮料的性质。
强调预防上火。
篇四：加多宝广告词事件
最新的加多宝广告
词：
中国每卖出10罐
凉茶，7罐是加多宝
正宗凉茶加多宝
广告词之争：
2012年12月27日，
广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。
名为“加多宝”的
凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”
而来的事实基础。而在此之前，红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销多年，且处于内
地凉茶饮料市场的领先地位。
法院认为，为避免
正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公
司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。
篇五：王老吉加多宝广告语纠纷案
王老
吉加多宝广告语纠纷案庭审：王老吉索赔千万
刊载日期：2013-9-4 来源：中国新闻网 【点击量： 232】
【关键字】 王老
吉 加多宝 广告语纠纷
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【评 论】【纠 错】【打 印】 【关 闭】
王老吉：现场质证剑指对方虚假宣传
据起诉书显示，广药集团和王老吉公司是原告，被告是加多宝公司和两家广州的超市。原告
诉称，被告在其广告宣传中使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，属于虚
假宣传，对原告的商誉造成了损害，构成不正当竞争侵权行为。
加多宝：广告语不存在任何虚假成份
最后，法院询问双方是否愿意在法庭主持下调解，广药和王老吉方面明确表示不愿意调解。