g基金文案

篇一：南方理财金一纸通文案

南方理财金H一纸通文案

交易“T+0”，炒股好伴侣

南方理财金交易型货币市场基金

简称：理财金H 代码：511810（交易）511811（申赎）

产品名片

基金全称：南方理财金交易型货币市场基金 基金管理人：南方基金管理有限公司 基金托管人：中国农业银行股份有限公司 上市交易所：上海证券交易所

投资目标：在控制投资组合风险，力争实现超越业绩比较基准的投资回报。

份额面值：初始面值1基金份额对应的面值为100元。

业绩比较基准

风险收益特征：其长期平均风险和预期收益率低于股票

2008年5月至2012年7月，担任社保、专户及年金组合的投资经年7月起担任基金经理，现任南方现金增利、南方现金通、南方薪金14天、南方理财60天、南方收益宝基金经理。 费率结构：申购、赎回费均为0

管理费率：0.3%/年 托管费率：0.1%/年 销售服务费：0.25%/年

数据来源：银河证券基金研究中心公开发布基金周报，数据截至2015年7月31日。基金的过往业绩不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩不构成基金业绩表现的保证。

金牛团队 千亿管理人

在由《中国证券报》主办的 “中国金牛基金评选”中，南方基金管理公司一举夺得2013、2014基金荣获2013年度“货币市场基金金牛基金”，已是2008奖项。(奖项发布渠道及日期：《中国证券报》2015.3.30、2014.3.31、2012.3.29、2009.1.12）

南方基金具有丰富的现金投资管理经验，根据Wind截至2015年6月30日南方旗下货币基金规模超过900

场内货基 业绩领先

南方理财金H具有收益稳健、流动性强的特点。Wind数据显示，截至月25日，理财金H今年以来净值增长率上涨3.01%，在7同时，南方理财金H今年以来平均7日年化3.7793%、1.2477，均高于场内货币基金平均水平。

T+0交易 持有过夜即计息

H后，当天享受收益，并且当天交易时间内可以随时投资者当日可以反复买卖基金份额，不会错失任何投资机会，但如果当天买入之后又全额卖出，则无法享受当天货币基金收益。

南方理财金H的收益结转方式为收益转份额，每满100块，收益自动转成一个新份额继续享受货币基金收益，基金净值始终保持1元。不满100块的收益存在一个临时账户中，同样享受货币基金收益。

南方理财金H交收速查表

多功能 资金高效率

充当两融抵押物

属于上交所交易型基金，可以作为融资融券业务的保证金，无障碍地参

与融资融券交易

篇二：华山-连天美文案

华山-连天美品牌画册文案

1、封面： 臻美驰梦

-----华山-连天美专注整形30年

封底：地址，电话，网址

扉页 董事长寄语

今天，我们华山人用鲜花、微笑装点着自己，迎接华山又一个历史性的转折和突破。新的形象、新的技术、新的服务必将开创华山医疗美容医院驰骋未来的梦想!

2、第一部分唯美梦想

---------品牌启缘篇

曾几时何

一个志美的故事

开始讲述----

华山-连天美篇章

从那一刻起

唯美梦想在故事里流淌 杭州华山医疗美容医院是中国著名的专业品牌整形医院。华东地区整形美容行业翘楚，国内最具规模和影响力的整形美容医院之一。杭州华山医疗美容医院自建院以来，秉承“依法、诚信、规范的办院宗旨，以及“做一例手术，留一个精品，交一个朋友”的服务理念，全方位地服务于广大爱美人士，先后为世界各地的求美者施行近十万例各类美容整形手术，特别是对一些当红影视娱乐明星的打造，让杭州华山医疗美容医院在业内享有盛誉。

3、第二部分 华山筑梦

-------品牌历程篇

梦起生辉

闪耀着前行的心跳

一路走来

有晨曦的惊鸿

有夜空的星光

组成了一串

华山—连天美

筑梦的印记符号 杭州华山医院前身为中医门诊部成立于1983年，立足杭州规范经营。 04年华丽转身，成为杭州最早专业从事医疗美容的专科医院。 2004年3月著名整形专家吴开泉成为华山名誉院长 7月成为美国医诺美公司麦格假体指定使用单位 8月成为法国ES假体浙江指定使用单位

2005年4月与韩国Kim Jong Seo 整形医院结为姊妹医院，5月韩国整形专家崔圣水、金钟瑞、李海瑛先后亲临华山，成为华山远程顾问

10月杭州华山首届整形峰会成功召开，国内著名整形专家林子豪（上海）、章庆国（南京）、曹武燕（广州）、黄金井（北京）亲临华山指导

2006年3月免费打造杭州第一人造美女活动正式启动 6月成为中国医师协会美容与整形医师分会单位会员及承诺诚信单位，标志着华山成为整形行业翘楚

6月山西省人民医院整形科主任高俊明教授成为华山业务院长，同时中国医师协会美容与整形医师分会总干事王冀耕教授等人亲临华山 8月荣膺世界环球超级模特大赛浙江指定的整形美容机构，大赛亚军冯娇娇成为华山代言人

8月华东援计划——免费修复整形大型公益活动正式启动 9月人造美女完美亮相

9月高俊明院长出席东方国际美容外科大会，被评为中国医师协会美容与整形医师分会委员

10月高俊明院长应邀韩国会诊，同时带回韩国新的整形理念 2007年1月成为曼托公司妙桃产品指定使用单位 3月为湖南女孩李瑶圆梦，“人造李湘”引起全国关注

5月“人造李湘”手术成功亮相及签约影片《星光大道》圆梦成功 6月获得“全国医疗行业产品质量、服务信誉消费单位”等荣誉称号

7月杭州华山再次成为世界超模浙江指定整形美容医院 12月由浙江省慈善总会联合杭州华山医疗美容医院举办的大型公益活动“美丽慈善浙江行”500万爱心医疗援助基金，为需要帮助的群体重新

回归自信美丽的生活，此活动得到媒体高度关注，让受益人群数不胜数，好评率高达97%以上。

2008年5月中国共产党杭州华山医疗美容医院支部委员会正式成立

7月第四届整形美容峰会在华山召开

9月美国曼托临床培训基地落户华山（华东地区唯一指定培训机构）

10月杭州电视台《才貌双全》指定美容机构

10月杭州电视台《才貌双全》冠名协办及唯一指定医学美容机构 2009年1月吴建飞、张怡筠、钟汉良、刘仪伟等明星亮相华山 1月华山名流坊美肤俱乐部正式成立吸引众多明星成为其会员 4月杭州电视台《最佳夫妻相》总冠名及指定整形美容机构 (来自:www.zaidian.cOm 书 业网:g基金文案)5月港星许秋怡来华山体验OPT美肤 6月快乐女声杭州赛区唯一指定美容机构 8月台湾“甜歌皇后”高胜美来华山体验非手术美容 11月第六届中国美容与整形医师大会在杭召开，杭州华山医疗美容医院荣膺整形美容界十佳先进单位称号

2010年1月“江南四大美女”由CCTV风云音乐、全球星工场、激情百度联合杭州华山医疗美容医院在北京盛装启动

3月杭州电视台西湖明珠频道“妈妈爱美丽”总冠名及全程美丽技术支持，微整形风靡杭城

6月EME逸美专业祛皱塑形产品注射中心在杭成立

7月杭州电视台影视频道“我是星主播”冠名赞助及全程美丽技术支持

7月《今日早报》“黄金配角”第二季冠名赞助及全程美丽技术支持

10月卫生部中日友好医院携手杭州华山成立华东首家“隆鼻教学示范基地”，马海欢、曾高、高占巍教授受聘为杭州华山“客座教授” 11月21日“亚洲明星微整形基地”成立，TVB巨星吴启华、香港影视歌明星汤宝如加盟杭州华山“明星大家庭”，体验微整形

12月26日“亚洲明星微整形基地”再次升级，韩国动感天后Sara体验微整形，高俊明院长成为韩国首尔Hyoung Clinic整形医院名誉院长

2011年3月“穿越美丽，订制年轻”理念引领亚洲整形技术升级

4月30日“妈妈爱美丽”第二季推出，5月22日10强出炉，6月25日决赛精彩上演

5月9日“蝶变成功，绽放美丽”“人造李湘”李瑶整容升级新闻发布会召开，众多明星主持到场祝贺

5月21日“高氏G·D三维立体注射技术”演示会，众多明星、媒体到场见证微整形直播

5月28日李瑶整容成功亮相主持《你是哪里人》全球首映，众多明星成为杭州华山微整形VIP会员

6月，李超受邀赴韩参加第22届世界皮肤科医学大会

8月，第四届国际面部整形美容外科学术交流会暨泛亚地区面部整形与重建外科学会中国分会成立大会召开，高俊明院长荣膺泛亚地区面部

整形美容外科学会中国分会理事，冷奎仿主任荣膺全国鼻整形协会委员

9月，荷兰汉福生物科技公司（Hafod Bioscience GmbH）授权杭州华山医疗美容医院整形美容科高俊明、冷奎仿、刘中策为中国临床注射美容医师

4、第三部分徜徉由梦

依梦氤氲 --------品牌优势篇 5、第四部分

--------特色项目篇

○整形美容

○皮肤美容

○微整形

○牙齿美容

○中医美容

6、第五部分 圆梦使者

篇三：文案秘芨

这不是我本来想过的那种生活。

这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。

如果社会不需要我们这种人就太好了。

可是需要的时候??我会在。

已故的Rick Cook告诉Brain Byfiled，他的艺术指导，他何以成为文案。

广告文案写作之32秘境

伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏

天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这

本书还没有人出版过，由于D&AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了

这个机会。

广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文

案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。

要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而，很快就显而易见，愿意共镶盛举的作者

中，对于该如何呈现他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。

在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来极其适当，因此我们未曾尝试令来稿整

齐划一——书中文字皆一如送抵D&AD办公室时之原貌。

尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道，却也构成相当程度的相同之处。举例而

言，热望成为优秀文案者，应领受谆谆教诲，忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文

字的声音，最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢David Abbott的指教。我也极愿藉

此感谢所有共镶盛举的各位共同帮忙将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版

协会的赞助，以及Lowe Howard-Spint提供人力协助构成此书。

由敛装整容到看似油腔滑调乃至于轻浮不羁。本书实为智慧、秘诀与技巧并容之宝匣。唯愿各位觉

到此书既富阅读乐趣，亦具资讯价值。

Anthony Simonds-Gooding

“广告这一行既今已如此完美，要再增加任何改进实属不易。”

Samuel Johnson博士在Idler中所书，1759年

首先我想说声抱。如果不这样，这本书就成了无礼冒犯：再怎么样也没法在这本书里找到 世界上所有最好的文案。

事实是，能够把英国、美国、亚洲与澳洲最多文案在同一时间同一处所（即使是这处所是 本书）集合起来的最高数目就是32。如果对这一点有什么疑问，D&AD有研究资料可资佐证。

我们找过，也相谈过这些国家里，还有南非，更多的顶尖文案。但是有很充分的理由他们 没有在这本书里。甚至有些仅D&AD办公室数丈距离里的人都没法共镶盛举。我们应该拿着逮捕令去把他们捉来下入牢狱，逼着他们写的。或许下回吧。

抱歉也致给所有我们不知道、联络不上、或是不经意（因此也不可原谅地）疏忽漠视了所 有超卓文案。我确定你们在那儿，而且早晚会拾起这本书。对不起我们漏掉了你，我们宁愿有你一起的。

在我们提起本书的计划时，32位共镶盛举的文案中有些问道会不会有重复之虞。会不会这 许多人谈起的事情会非常类似呢？

一点也不用操心。因为所有的文章一到，很明白可以看出，就象请教32位画家如何提笔作 画，32位作家如何写出畅销巨著，我们收到的想法是如此分歧。

那么，有理想、有抱负的文案可能会问，能由这本书里学到什么？如果伟大的想法间一无 所同？

答案是，带走所有你搬得动的黄金。检验你所读到的，看它们是否有用。

你可能会发现在某事上一无所用的建议在另一事上却正合所需。就算这32位中每位都正确无误，又何必都得合适你？三项要旨在所有他们言讲出来的忠告中脱颖而出。文案绝不可在拿到简报的当下立刻开始写作。（我跟谁开玩笑？）

取而代之的工作是思考。同时，哺喂脑袋。你对产品或服务知道的越多，越容易有点子，点子也越不寻常。除此之外，点子还会更有用。反之亦然：欠缺事实，只能创作出幻想。绝不要对着简报里精心描述的目标阅听众写文案。那种象“所有大台北区身高120公分以下幼儿之主妇”的叙述远不止无用。反之，要为一个人，你的特具典型的消费者而写。 或许那是某个你认识的人，也可能你得先要创作出她，才能创作其他任何东西。 把她的形象放在脑海里。钻进她的皮囊，她的心底，只有这样，才能开始与她对话。 最后我愿尝试描述弥漫于纸页之间温慰、鼓舞我心的那种隐约的气质。

在你展读之初便能感受，阅毕放下书册之后仍将铭记的气质。

本书之中没有丝毫刻薄。

读完本书后脑海里浮起的文案影象与一般大众文学和影片里那些欠缺良心、操弄大众的卑鄙小人相去何止千里。

我们这32位文案重视读者的判断，一点也不想欺瞒。一生撰写文案的经验已经教会他们，任何拍马讨好的语句皆无价值。此外，一旦他们忽视聪明有慧的读者，聪明有慧的读者也将忽视他们。

Alastair Crompton-特约编辑

Alastair Crompton为Falmouth艺术学院创意广告高等国家文凭课程的领导人。

DAVID ABBOTT

DAVID ABBOTT

我用Pentel牌Aatline细字笔写作——兰色墨水，从不用黑色。我一般用A3大小的描图纸，可是有时也换用A4的。绝对都是些低科技的东西。

吊诡的是我的确有个PowerBook，可是还没学会怎么用。（让你们知道我对PowerBook了解的多有限：我本来还申请了两台——一台放公司，一台摆家里。）然而，我有一天会懂电脑的——大概是我能说流利法语，又中彩票的同一天。

在此同时，你们看到的我的工作照是确实的。我写作是并不关门——通常我也不脱外套。此外，违背母训，我总是把脚摆在桌面上。

不论纸面大小，我总是一栏栏的写内文文案。这习惯追溯到60年代我还在作VW业务的时候。我知道要写的文案该有多少字，共多少行。一栏栏写方便计算。在栏线旁我涂画下在需要前就越入脑海里的想法和字句。它们呆在边边直到有处容身。我也在边边写下所有闪到我脑里的陈腔滥调和无聊废话。我发现只有把它们写下来才能赶走它们。如果我只是努力把它们忘掉它们就象青春痘一样冒个不停。

我很少计划文案的形状。到了开始写的时候，论述的结构基本上会在脑子里形成。我花很多时间寻找事实，而且除非已有太多东西要说，决不开始写。我不相信你能写出流利的文案，如果你必须一直打断去找资料。先研究，再动笔。

象许多其他的文案一样，我写文案时也大声念。朗诵出声有助于我检查文句的韵律，以及整篇文案的流畅。我常视文案的内容决定采用的适当口音，虽然通常我的“文案诵读”口音是听来古怪的半英半美腔。（如果房里有别人，我就默念。）

我下笔很快，也可以说由某方面而言我对遣词用字没兴趣。我没有同义词词典，不玩字谜，而且我用的字典里面没有插图。字词，对我而言，只是论证的仆佣，而且总的来说我喜欢用字明白、简单、寻常。我相信自己是拿钱来做倡导者的，所以虽然我也由聪明的文字里得着乐趣，能动人的字语更教我倾心。文字游戏如果有助目标也 无伤大雅，不过我很少用，或根本不用。不过这也不是一直

如此，过去我也常用双关语。

我想概念时，会画出广告的形状，把标题（或乱涂的图样）下在里面。说来古怪，但如果我不在标题下面画线，甚至没法评断《经济学人》杂志广告标题的好坏。我年纪较轻时，用比较粗的Pentel笔和比较大的纸面，大咧咧地一路涂抹直到点子成熟。一个广告用一页纸。现在我的可能广告小的多了，我可以在同一页里写画六七个想法——虽然当思路不畅时我会用回大纸粗笔。程序上的改变经常是好主意，尤其是当你没有主意时。

我又1960年就开始写文案，到现在我对这工作已经很习惯了。我不会惊慌失措，知道当我疲倦或挫折时，最好就是走开一会儿，做点别的事。这工作仍然时时令我惊讶，每件不难之

物，都有个固执的姐妹相随左右。为了找到对的想法和均衡，我有时会重写一个标题五、六十次，如果我觉得哪里还有个好广告，就毫不放松直到把它给找出来。常常我大吃一惊，发现已经与字句缠斗了三个小时。

广告公司里的环境很少能让我这样集中精神，所以我也在家工作，在夜里工作，或是订个旅馆房间在里头工作。（这篇文章，举例来讲，是在厨房桌子上写的。）我没法在开放空间的创意部里工作，可是我确定有了不起的文案能够。杰出的文案曾经在咖啡馆里、在火车上，在海滩、飞机、汽车里——甚至偶尔也在书桌上写就。怎么做究竟不如做出什么重要。

我从不是什么文案写作的理论家，不过这里有五件事我想多多少少是对的：

1、 把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。

2、 用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。

3、 如果你相信事实胜于雄辩（我就相信），你最好是学会写明细，好叫它读起来不象明细。

4、 坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach常说：“小小入场费获得大认可。”我到现在还认为他这话不错。

5、 别让人烦。

JOHN BEVIN

JOHN BEVIN

文案的工作只是坐在那里拼命想点子吗？我不这么认为。

如果我只是坐在那里替纽西兰旅游局拼命想点子，孜孜刳刳地遵循市场研究员提过来那有问题的简报（“澳洲人认为纽西兰总体而言有点‘变态’，所以应该试着把他们弄的有点‘邪恶’。”）

我绝不会跑到纽西兰，然后漫无目标的在Queenstown寂寂的后街上乱逛，寻找??什么呢？我自己本来也不知道。知道我瞧见它钉在一扇门上，提供了我Paranoia那则广告的灵感。

如果我只是坐在那里拼命替澳洲医疗基金会想点子，我不会去拜访掌管该会乳癌筛检计划的Joan Kroll医师，她对乳癌防治业务的奉献发人深省，还有她慷慨仁慈拨出给我的一小时宝贵时间，以及更宝贵的那顺带一提：“有一幅在现代医疗发现乳癌之前很久就描绘过乳癌的画，好象是达文西还是凡高画的，伦敦来的Michael Baum教授在他的讲座里面用到的。”

当天晚上拨给Reyne医院这位教授的电话说明那原来是林布兰的《浴室里的拔示巴》（注）“你当然知道喽？”教授说道。（我不知道。）可是次日早晨，当我一见到这幅画，立刻就知道我的广告在这里了。拔示巴的表情，充满尊严地，说出了关于这极富争议也极其重要，政府当时却仍缄口不言的议题所有该说的话。进一步的资料搜集揭露了在拔示巴——以及尤其是画中模特韩德瑞各（注）——那悲伤表情后两个相隔许多世纪，却同样动人的故事。这些又都和我脑袋背后某处一个令人惊讶的事实连贯起来：去逛艺廊的澳洲人比（甚至）去看足球赛的人多。加起来，这些构成了——太诚挚了？——的一个想法，就是广告应该使人因之

而富，而非因之贫瘠。见鬼！应该是这样的。

如果我只是坐在那里替Bankers基金比稿的电视广告简报拼命想点子，我就不会超越规则去说服他们根本不应该采用电视广告而是应该采用报纸广告。当然，那时我对广告里面该写些什么还一点概念都没有，只知道里面应该有很多很多字（而且没有图片）。可是如果他们让我进入他们那不寻常的机构，通过他们所有的门禁，让我询问他们不寻常的雇员。如果他们让我在过道里寻觅他们那地方的特殊气氛也许我能写出什么人们想要读的东西。好吧！他们说。我就如此这般地发现Bankers基金之所以然，发现复利的魔术，以及Dollar Cost Averging究竟是什么。以及之后，借着没完没了的拨接我麦金塔电脑里的合众社新闻服务，而不是坐着想点子，我发现了瑞典的那只刚刚在股票投资上比一票与它一起竞赛的股票分析家赚到更多钱的黑猩猩的事。

如果我只是坐在那里拼命替Peugeot想点子，我不会跑去和所有Peugeot的车主闲聊，还有 Peugeot的维修师傅，还有Peugeot法国工厂设计中心里的工程师与设计师——在那里，令人惊讶地，Peugeot升起澳洲国旗欢迎我们公司来的人，尽管澳洲市场只占Peugeot全年产量的半天多——我不会发现Peugeot公司里深深蕴藏的那种热情，只与一件事相关的热情：制造能开到任何地点的车子。

对我而言，文案的工作就是发现的历程，而至高无上的原理，是遵循直觉，而非简报。骇人听闻吗？文案的工作也是搜集那些你知道迟早会用得上的无用之物，然后，以语言为催化剂，用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。文案的工作也是记得对潜在消费者的了解远远比对产品的了解重要，尽管对产品的了解极其重要。

然后，至于当你终于真的坐下来，至于那许多将要花费的钟点，至于文案的写作部分，至于草稿与之后的文采，比其他所有最最重要的，那么，就是这些：“如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。”是我不断向自己重复的座右铭之一。其他饶舌却甚有助益的座右铭还有“写出来出来的就值得写。”和“如果写出来的不是客户要的就不会是好广告，如果写出来的不是好广告客户就不会要。”念念不忘这些座右铭让我更加懂得这一行古怪的营生之道。

“如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。”这句话之所以有帮助，是因为提醒了我所有的写作，除非是写操作手册那样的东西，都是要在里面放进什么东西，而不是把资讯写出来。究竟是“什么东西”我没法解释。

可是当作者写进了那“东西”，就象送给读者的意外礼物。写之所以成其为写，读也之所以成其为读。虽然写进了什么东西并不能保证东西一定会被阅读，只是把资讯写出来却能保证东西一定没人读。除非那是重要至极的资讯。什么人会读操作手册呢？我因此认为，而且如果这个想法正确便是相当有趣的讽刺，好的文案其实并不是真的为客户或是公司甚或是读者才这般努力的??他们这么做其实是为了自己。这也指出了尽管技巧是作品的重要部分，技巧不等于作品。技巧不等于艺术，也不等于情感。文案若仅恃技巧，甚至即使技巧精湛，不能感动我们分毫。

此外，情绪做不得假。你真得要在适当的情绪下动笔。写文案的——不同于写书或写歌词的——仅有数日数周制造创作所需的灵感，而且还被期望能够时时创作。要能时时处于适当的情绪，先决条件是要能由写作当中获得乐趣，而非只是工作。快活因之是根本大事。

我知道制造适当情绪的最好方法就是开始写。说到这，非常重要的是要让自己身边充满适当