广告文案自考试题2010年1月
2010年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
广告文案写作 试卷
(课程代码 00851)
一、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。 【 】
2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。 【 】
3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。 【 】
4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。 【 】
5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。 【 】
6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。【 】
7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。 【 】
8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣就是一种人物音响。 【 】
9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。 【 】
10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。 【 】
二、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11．美国学者简·楚劳特提出了 理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中
的位置。
12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿
造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。这种修辞方式叫做 。
13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了 的修辞手法。
14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的 ，如重大的社会事件、社
会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。
15．新闻型标题应朝 的新闻性和 的新闻性方向进行构思。
16．系列式广告的最大特点是增强了广告的 ，既达到重复、强化记忆的目的，
又能适应市场变化，扩大广告触及面。
17．为了避免造成听众的误解，广播广告中不能使用同音异意的词。如“食油”容易与“石
油”混同，应该把“食油”改成“ ”。
18．广播广告运用音响最重要的原则是要 。
19．现代广告最显著的特征之一，就是从经验决策转向 。
三、名词解释题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
20．广告口号
21．系列式广告
四、简答题(本大题共3小题，每小题10分，共30分)
22．简述广告创意的主要来源。
23．什么是利益型广告标题?
24．与一般的应用文写作相比，广告文案写作有哪些特殊性?
五、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
25．麦氏咖啡的广告口号是“滴滴香浓，意犹未尽”，雀巢咖啡的则是“味道好极了”，你
认为二者各有什么特点?哪一个传播效果更好?
26．阅读下面这则MATCHBOX玩具车的广播广告文案，分析其创意表现和艺术构思。
【汽车驾驶的声音】
童音合声：MATCHBOX
男：国际名牌高级锌合金玩具汽车
【音乐】
男：人各有爱好，我喜欢收藏MATCHBOX玩具车，这些完全按实样缩影的小车，留下了
人类汽车的发展足迹。
【孩子们玩耍玩具车的效果声】
男：孩子们更是喜欢MATCHBOX玩具车，简直百玩不厌。谢谢!上海环球玩具有限公司奉献给人们的大众玩具。
童音合声：MATCHBOX
六、写作题(本大题共20分)
27．根据以下背景资料和要求，完成系列广告文案的写作：
背景资料：福建榕辉集团是一家本土企业，主营大型超市，供应新鲜蔬果、食品和各种
生活日用品，品种齐全，价格合理。现计划在《海峡都市报》开展广告宣传活动。 要求：根据所给的背景资料，写作创作系列平面广告文案。不少于两则，具有完整的文
案形式，广告标题、口号、正文等要素完整。