武夷岩茶文案

篇一：某茶叶广告文案

茶叶广告文案“灵感”篇 灵感” 镜头一：纯净的天空，白云飘过，映衬在平静的水面上，水面上生成一颗晶莹 的水珠，正好映射出飘来的云朵。 镜头二：一颗晶莹的水珠从树叶上滚落下来（慢镜头特写） 。 镜头三：陶醉在武夷山壮丽山水的男主人公，闭上双眼， （背后是武夷山的秀 丽美景）尽情享受来自大自然的清新沐浴。武夷星茶叶包装在武夷山 的背景前移动。 镜头四：开水冲进茶杯，一片片茶叶逐渐张开。 镜头五：茶杯里的热气升腾而上，武夷山的壮丽山色随着升腾的气体显现出来。 镜头六：茶杯里的茶叶完全舒展开来。 镜头七：茶水从杯中倒出。 镜头八：喝光的空杯里还萦绕着阵阵热气，从杯子里缓缓升腾开去。 镜头九：水天一色的背景前幻化出茶叶的包装和产品。 文案旁白：不将就，才有成就，武夷星岩茶，中国福建。 不将就，才有成就，武夷星岩茶，中国福建。 不将就 成就 岩茶 福建 备选： 源于钟灵神秀， （ 岩茶， 福建） 备选： 源于钟灵神秀，气若闲情雅士 武夷星岩茶，中国福建） 钟灵神秀 闲情雅士 夷星岩茶 中国福建创意说明： 创意说明：本创意力图创造出一种围绕品茶、喝茶的外在意境美，通过视觉上 说明 的美感达到渗透心灵的通觉感受，从而移情于喝茶的心理体验。声、 光、色的交织带来惟美的视觉享受和心理愉悦是本创意着意营造的 效果，同时从侧面交代了武夷星岩茶的地域特点。“侠客”篇 侠客” 镜头一：险峻的大山下，身背长剑的侠客仰望着悬崖上生长着茶树。 镜头二：侠客的目光中透出几分冷峻。 （特写） 镜头三：几棵茶树屹立在悬崖顶上，在微风中摇曳。 镜头四：碧空下，侠客挥舞着长袖，生成一团团白色的气团。 镜头五：气团产生的气流将茶树上的树叶震落下来，飞花般散落下来。 镜头六：一片片茶叶缓缓落进侠客白色的袖袍中。 镜头七：白色的袖袍逐渐幻化为水晕，镜头逐渐拉远，在碧空下，茶叶飘落到 水中。 镜头八：水天一色，水天一线，侠客挥舞着长剑从水面上划过。画面中叠化出 武夷星茶叶的包装产品。 镜头九：一杯泡好的茶叶散发出阵阵清香和腾腾的热气。 镜头十：标版，再次出现武夷星包装和产品。 旁白：不将就，才有成就，武夷星岩茶，中国福建。 不将就， 成就，武夷星岩茶，中国福建。 岩茶 福建 备选： 纵横无 （ 备选： 纵横无碍于八方，乘风起随心尽意，绝尘时洒脱不凡。武夷岩茶，中国 八方，乘风起随心尽意，绝尘时洒脱不凡。武夷岩茶， 尽意 福建） 福建）创意说明 创意说明：从茶中体会出人生的各种感悟是喝茶的较高境界，这

是一种深刻的 说明 心灵体验。这篇广告的创意出发点就是通过塑造出一个洒脱飘逸的 侠客形象，通过他的举动创造出那种动则绝尘而去，静则洒脱不凡 的气度，带出品茶的心理感受和境界。同时暗示出武夷岩茶的悠久 历史和生长的特殊环境，为品牌营造出特殊的文化氛围。对于一个 打市场、创品牌的茶叶品牌，这种视觉冲击力比较强的广告更容易吸引受众，产生更强烈的兴趣，这在品牌的导入和初创期比较适用。

篇二：“大红袍”品牌营销文案策划

近道决策项目

“国宏生态茶项目” 武夷山“大红袍”

乌龙茶经营规划

目录

目录 ................................................................................................................................................................... 1

关于本报告的声明 ........................................................................................................................................... 4

敬启者： ........................................................................................................................................................... 5

主要观点以及内容导度 ................................................................................................................................... 6

摘要 ................................................................................................................................................................... 7

茉莉花之后什么茶（钢板仓、钢板库）畅销 ............................................................................................... 7

品质基础或市场基础 ....................................................................................................................................... 8

目前市场的品牌茶（钢板仓、钢板库） ....................................................................................................... 8

政府政策支持力度大的企业 ........................................................................................................................... 8

符合消费者与消费文化的茶（钢板仓、钢板库） ....................................................................................... 8

武夷岩茶（钢板仓、钢板库）大红袍 ........................................................................................................... 9

国宏公司的目标 ................................................................................................................................(转 载于:wWW.cSsYq.cOM 书业网:武夷岩茶文案)............... 9

国宏生态茶（钢板仓、钢板库）的历史责任 ............................................................................................. 10

营销模式的误区 ............................................................................................................................................. 10

产品与品牌核心竞争力建设的误区 .............................................................................................................. 11

企业管理的误区 ............................................................................................................................................. 12

如何打造国宏生态茶（钢板仓、钢板库）成为世界品牌 ......................................................................... 12

品牌的选择 ..................................................................................................................................................... 13

品牌先行战略 ................................................................................................................................................. 13

滚动式开发模式 ............................................................................................................................................. 14

品牌规划 ......................................................................................................................................................... 14

品牌定位 ......................................................................................................................................................... 15

产品确定 ......................................................................................................................................................... 15

品牌塑造 ......................................................................................................................................................... 16

知识产权 ......................................................................................................................................................... 18

价格制定 ......................................................................................................................................................... 19

国宏生态茶（钢板仓、钢板库）的渠道设计 ............................................................................................. 19

营销渠道的建立与控制原则 ......................................................................................................................... 19

对营销渠道的控制方法和策略 ..................................................................................................................... 21

争取渠道成员的方法 ..................................................................................................................................... 23

近道决策项目

渠道终端开发原则 ......................................................................................................................................... 24

渠道终端结构设计 ......................................................................................................................................... 24

渠道终端密度的均衡 ..................................................................................................................................... 26

如何进行分渠道运作 ..................................................................................................................................... 27

深度营销的定价策略 ..................................................................................................................................... 27

批发代理渠道终端价格要相对低 ................................................................................................................. 28

茶（钢板仓、钢板库）馆连锁卖场的产品价格要稍高 ............................................................................. 28

商超渠道终端差异化价格策略 ..................................................................................................................... 29

建立和巩固我们的竞争优势 ......................................................................................................................... 29

世界茶（钢板仓、钢板库）叶市场分析 ..................................................................................................... 30

世界茶（钢板仓、钢板库）叶市场分析及中期展望 ................................................................................. 31

国内茶（钢板仓、钢板库）叶市场分析及中期展望 ................................................................................. 34

马克思在其《资本论》中曾明言，由产品到货币的转移是一种惊险的跳跃，如果跳不过来，被摔坏的

近道决策项目

将不是产品，而是资本家。美国管理学家杜拉克认为，任何企业只有两个——仅仅是两个——基本功能，就是贯彻市场营销观念和不断创新。可见，在商品经济条件下，市场营销对企业是何等重要。

“战略越精炼，就越容易被彻底地执行。”

——花旗银行董事长约翰·里德

“三流的点子加一流的执行力，永远比一流的点子加三流的执行力更好。”

——日本软银公司董事长孙正义。

“企业的核心竞争力，就在于执行力。没有执行力，一切都是空谈。执行力决定企业的成败，任何企业的失败都是执行的失败，任何企业的成功都必然是执行的成功。制定正确的战略固然重要，但更重要的是战略的执行。”

——联想集团总裁兼CEO杨元庆

“我们的目标—卖茶（钢板仓、钢板库），做全球高端茶（钢板仓、钢板库）叶经营商；“技术为王，营销致胜”是我们的既定方针也就是现阶段我们的企业总体战略。如何在营销和创新过程中积极的、合理的处理和把握企业总体战略问题不仅仅是智商问题，经验、策略和风度永远都是职业经理人所应当具有的基本素质。”

——投融国际首席决策研究员贾近道

近道决策项目

关于本报告的声明

“国宏生态茶（钢板仓、钢板库）”武夷山“大红袍”乌龙茶（钢板仓、钢板库）经营规划项目是投融国际首席决策研究员贾近道先生为国宏公司特别设计的集企业、产品、市场、品牌于一体的可执行文案，本方案的实施基于由北京生态文明工程研究院提供全程技术保证、由联合国国际生态安全科学院院士刘宗超博士担当首席科学家的国宏生态茶（钢板仓、钢板库）的超强技术实力以及刘宗超博士与陈荣生董事长生态立业之坚定不移之志向，更基于地方政府和公司全体员工以及以后的全国销售人员的共同支持和衷心爱护。

保密须知

★ 本方案属商业机密，所有权属于国宏生态科技发展有限公司及贾近道先生。是国宏生态科技发展有限公司及贾近道先生为“国宏生态茶（钢板仓、钢板库）” 武夷山“大红袍”乌龙茶（钢板仓、钢板库）项目特别制作的。其中，国宏生态科技发展有限公司“大红袍”乌龙茶（钢板仓、钢板库）项目以及速融茶（钢板仓、钢板库）、茶（钢板仓、钢板库）饮料等本案所涉子项目均视为本案的目标项目，可以使用本案进行运营管理。

★ 本方案所涉及的内容和资料属于商业秘密。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：

★ 若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请尽快将本计划书完整退回；

★ 在没有取得书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人； ★ 应该象对待贵单位的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。

商业计划编号：

授权方：国宏生态科技发展有限公司?近道

收件人签字：

近道决策项目

敬启者：

很高兴交流想法，很高兴有机会为未来的国际茶（钢板仓、钢板库）叶巨头——国宏公司设计一件极富美感的商业艺术品。

与耿建强经理赴深，应其所托兼之与刘宗超博士及陈荣生董事长相交多年，素知其品行极佳，甚念其生态立业之志向，乃‘以心校之’，遂‘书成文，以为君子效’，权作为国宏公司、为武夷山、为中国茶（钢板仓、钢板库）叶增砖添瓦亦或锦上添花而矣。

但是，本方案提出了两个独创性的决策意见，使得本方案的执行变得有些“阳春白雪”，希望不会“曲高和寡”才好。

更详细的运营思路，因限于时间难以全面表达，在此仅以点带面略做叙述，如果对项目有利，可以进一步的发掘整理思路，以为事业之用。

在我们眼里，本项目有无可比拟的优势，正确合理的执行贯彻，必将成是国宏公司成为高品质大红袍甚至中国奢侈品茶（钢板仓、钢板库）的代言人。我们应该尽最大努力促进本案完美表现，能够做好这样一个项目将是值得自豪的事情。

本案只是对深度营销、品牌融资（既品牌借力）、制造诉求（技术点的设计属于广告诉求）、价格管理、终端布局等做了详细的规划，广告表现、CI设计、网络建设、软件设计、人员培训等等应该做而没有作的工作还有很多，未来的国际茶（钢板仓、钢板库）叶巨头之路还很长，忠心希望国宏公司能够走出一条有生态特色的‘强茶（钢板仓、钢板库）之路’。我们自信我们的产品以及我们的方案都是一流的，当然，这离不开地方政府和公司全体员工以及以后的全国销售人员的共同支持。

本书所阐述的理论与方法，是贾近道决策与营销理论的核心营销理念和决策工具。深度营销理论基于现代产业分工与价值链协同竞争的战略高度和视野，全面提升了现代营销观念，形成了风格独特的营销理论体系，结合国内市场竞争的特点，发展为一套标准和实用策略和方法。经过近二十年的咨询研究的提炼和几十家企业的市场实践的检验，贾近道决策与营销理论已更趋完善和富有成效。

深度营销是一套基于整体竞争的营销理念，其核心思想是：从全新的视野和产业的位势的高度，重新审视营销的本质，凭借以整体竞争观为基础的竞争战略，以区域第一为目标的市场策略，以全程控制为特点的管理模式实现营销的全方位突破

高度决定思路——本方案的思想高度不是站在单一的经营一个企业或者做好一款产品，而是从整合产业格局、配置市场资源出发，高屋建瓴的运用商标、专利、著作权搭建的比较实用的企业经营框架软环境，进而在尊重市场的前提下结合深度营销、品牌融资（既品牌借力）、制造诉求（技术点的设计属于广告诉求）、价格管理、终端布局等详细的规划了“国宏生态茶（钢板仓、钢板库）项目”武夷山“大红袍”乌龙茶（钢板仓、钢板库）产品的运营思路与竞争策略。

投融国际首席决策研究员贾近道

篇三：茗茶手册文案

茗茶手册文案 (2009-10-31 16:38:22)

产品手册节选：

ＸＸ茗茶，深得传统制茗精髓，陆羽《茶经·三之造》记述：“晴，采之。蒸之，捣之，拍之，焙之，穿之，封之，茶之干矣。”每个茶园基地，都有着美妙的地理环境及纯正的树种；每道工序，都有严格的要求和标准；每样产品的问世，都有着独特的渊源和内涵。ＸＸ茗茶，饮的是香茗，品的是人生，悟的是真谛。ＸＸ茗茶的独特就在于——渊源、品悟、缘份。它是商品茶，更是文化茶。只有历览人生和对人生充满体悟之人，方能得其真味。

3、企业文化：

ＸＸ茗茶，致力于中国国饮茶文化的传播，对茶文化有着深刻的信仰和理悟，努力将中国茶道以放眼世界的胸怀传播至全球各个角落。ＸＸ（企业）相信，“茶品如人品,茶品如业品”；ＸＸ人也相信，只有拥有崇高的信仰，才能昂步天涯；只有相信没有巅峰，才能超越巅峰。

众所周知，ＸＸ茶墨俱香，珍视国粹，发扬传统。ＸＸ文化饱含沉甸甸的中华魂，有一缕浓浓的华夏气息。重视文化的积淀与传承，已经成为ＸＸ的使命与特色。

四、产品目录：

（具体产品信息略，以下为产品文案，分为外包装文案和产品说明）

五、内容

●（一）、融·系列（铁观音）

融，化韵于他物，不失于我灵；汇本于他物，而著于我魂；流衷于天地，而性终不移；余音之久远，况味之久长。是谓，融化于彼，融汇于己，融通尘世，融裔久远。

①、融·日月

日月，曰光华；日月，曰精华；日月，曰经穴。

光华者，光阴之流，岁月之悠。茶之品者，经日月沧桑，体于心，而品于茗，流于茶后道也。 精华者，物中灵杰，谓之精，因之稀；谓之华，因之美。品乎茶，必取精华，此人杰所情衷。 经穴者，人体阴阳脉络，成事因果。饮茶有清神醒目之功，能强身健体，助君创业、守业。 故曰：融日月。

融·日月:

（产品说明）本品水质细腻、味醇厚甘鲜、香型清幽，兰香悠远。音韵明显、汤色淡绿，清亮。

②、融·天地

天地，万物之所容者；天地，斯人之所容者；天地，境界之所容者。

天地者，众生之所倚，亦为万物行为之所。品茶者，思谋因果，梳物事之理，明“茶”秋毫。 天地者，斯人之所居也。品茶者，思虑自身形势，应对处变，以助计谋，“茶”颜观色。 天地者，智之层次也。品茶香，言茶道，及世理，处仕游。境界之高低，决于体悟之深浅。 故曰：融天地。

融·天地:

本品茶叶原料精选正两年新枞的上三叶，茶汤色泽鲜绿、香型清幽，兰香悠远。滋味醇厚甘鲜爽口，音韵明显、叶底肥软，汤色翠绿，清亮。

③、融·古今

品茶者，非渊博无以晓古今；非旷达无以容古今；非明智无以处古今。融古今者，仕之德、智所彰，知、行所喻。谁言古今事，渔樵笑谈中？渔樵终无名，东坡成千古。此正是，品茶者，古今成一刻。贤人雅士，殊重茶话论道，品茶听筝鸣高山流水，看茶闲话奏流水行云。君若明古今天下，淡泊渔樵闲话，则处世争，成事业，流千古，渔樵话君功。

故曰：融古今。

融·古今：

韵香型观音、正味。茶叶原料精选正两年新枞的上三叶（两叶一芯），茶汤色泽鲜绿、滋味甘鲜爽口，细腻润滑。香气幽雅而清高，音韵极显，有正酸感。叶底翠绿而肥软。音韵甘醇的独特魅力，备受好茶者的推崇。

④、融·王道

王者，至尊之礼在乎其性之和，气之浓，神之著，韵之宏，道之精，境之高。

王道尚品，挺直饱满，观色赏形能见汤色清明，不虚礼自夸已脱颖而出。王道茶有皇苑风范，是在淬炼中对皈依天水氛围的无尽回味。王道茶香，轻拂而至，未尝甘霖，心已陶然。王者控御天下，巡“茶”九州之霸气，尽融茶中。

故曰：融王道。

融·王道:

韵香型观音，茶叶原料精选正两年新枞的上三叶（两叶一芯），本品其条索重实，汤色绿黄，水质饱口，香气馥郁，茶汤口感醇厚，酸感明显。本品音韵极显，是一款韵味极显的铁观音极品，备受大成者的推崇。

⑤、融·盛世

太平求盛世，茶中求“盛世”。盛世者，境界之尊，有王道之功，亦集岁月积淀，独成韵致，盛世如虹。盈一盏醇茗，庆事业升腾。品尽人间辛酸万种，才得一味如今极乐。观乎盛世，繁华与静谧交错，升华与沉淀同辉，喧嚣与宁静看透，成败与功名无忧。茗香流溢于太虚，感触君身已超越盛世，若羽化而登仙，御风而逍遥。

故曰：融盛世。

融·盛世:

此品属高山茶园纯天然、绿色的有机茶叶，为茶中凤毛麟角。

ＸＸ极品铁观音采用传统工艺制作，茶叶原料精选红心歪尾铁观音正两年新枞的上三叶（两叶一芯），味正、香清、音韵极显、经久耐放,七泡有余香。可谓天地人三者化合其中，仿若神来之笔。

●（二）、草木·系列

乾坤之始，草木先发。茶者，人在草木间，天人一也。草木有本，草木有性，草木有灵，草木有情，草木有品，草木有韵。草木非等闲，颂其生天地间，各有秉性，而融万物能和！

①、草木颂·系列（大红袍）

⒈草木颂·本

人生百易，天地易易，春秋易易，人情易易，性致易易，势形易易。

品茶者，回味衷肠，每每觉其味，察其本。

人之生于世，不忘其本，若茶不忘其生之所依者——岩。

人云，知己知彼，决胜千里。