足球解说知识

篇一：足球解说员(教程)

如何成为足球解说员（教程)

当好一个足球解说员需要以下几个基本素质:

1、有良好的足球知识积累，对足球技战术有充分的了解好是爱好踢球的人。 比如窦文涛在三人行聊足球，谈到荷葡大战裁判罚人问题时，自以为聪明的提出一个问题："如果罚到最后，一边就剩2个人这多好玩。"2个佳宾也跟着嘿嘿傻笑。这三人行就充分暴露的他们足球知识的匮乏，这样的人评球只能贻笑大方。当然足球知识也包括场内的和场外的，各种八卦消息解说前一定要充分准备。

2、有良好的文化修养，知识面广博。 文化修养当然不需要象余秋雨老师那样高深，只要有一点点作文功力，知道一些修辞方法就可以，能够熟练运用比喻、排比、设问、反问、夸张等修辞手段即可。例如：常见的比喻"XX人是XX队中不可缺少的中场发动机"，常见排比"胜利属于意大利，属于格罗索，属于卡纳瓦罗，属于赞布罗塔，属于布冯，属于马尔蒂尼，属于所有热爱意大利足球的人！"常见的设问和反问"这个球进了--吗？""--进了"，其他修辞方法大家可以在观看足球比赛的同时自己认真揣摩、及时总结，一段时间后必能超过央视水平。

3、做解说工作时候要客观公正。 时刻注意比赛是双方的，受众也是双方的，央视不是地方台，不能象地方台解说中糙那样有着明显的倾向性，不然就会象黄同学那样惹出麻烦。套用一句解说中常见的名言"能够让我们忘记裁判存在的比赛一定是一场流畅精彩的比赛"，"能够让我们忘记解说员存在的解说一定是一场流畅精彩的解说"。想表

达自己观点可以上BBS或者去"以上观点均代表佳宾个人观点，与本台无关"的电视台。

4、要有激情。 挺黄派最大的理由就是黄有激情，这个不多说了，嗓子够好，能够象小段小刘小黄那样嘶嚎就可以了，不然很多人会认为你没激情。

5、嘴巴要利索。 这个也不多说了，嘴巴不利索或者太利索或者嘴巴比脑袋利索都不可取，以免网上出现你的语录。

6、做人要厚道。 讲错了没关系，可错了就要改，就算当时不知道犯错，事后发现也一定要敢于承认，敢于写检讨 下面详细给大家讲解足球解说的具体流程及注意事项。

1、首先要给观众说一说比赛当天当地的天气情况，注意加上一些修辞，例如“这个时候德国的气温达到了30多度，整个体育场犹如一个大烤箱”，

2、然后根据天气情况分析一下可能对比赛双方产生的影响，比如“今天炎热的天气对于沙特队员来说是非常习惯和舒服的，相反对于XX队可能就会很艰苦”

3、介绍球场情况，什么上座率呀，双方球迷到场比例呀，XX名人今天也到场观看比赛呀，类似这些东东也做一个简要说明。（可以与步骤2互换顺序）

4、介绍队员出场名单和替补名单，介绍双方红黄牌停赛及伤病情况，可以接着介绍一下双方的历史战绩，最近几次交手的结果，以及

当年交手如今还在场上的球员名单。然后简单介绍一下教练员和裁判员。

5、开球后开始介绍双方排出的阵容，切记用语一定要显得专业，介绍完442对451之后呢，可以着重介绍一下那个442不是简单的442，而是41212，再说说这个四个后卫前面的“1”显得多么的重要，然后解释一下这个“后1”也叫“后腰”。顺便吹捧一下教练的排兵布阵是多么的优秀，不管什么阵形，都要说“看来今天的比赛XX教练做了充分的准备。（也可以放在球赛开始后说）

6、球赛开始之后呢，切记不能简单的用“1号传给2号，2号传给3号”这样来解说，一定要用“迪达手抛球给卡福，卡福接球后传给了卡洛斯，卡洛斯传给了卡卡，卡卡带球突破”，除此之外，要经常性加入一些专业足球术语，比如什么“外脚背抽射”“反造越位战术”“踩单车式过人”，遇到球员射门偏出，可以遗憾一下“如果他不选择用外脚背而选用内脚背射门，这个球就有戏了”，碰到某队或者某人表现不好或者异常的好，可以表达一下“今天的XX队（人）在场上的表现简直判若2队（人）”

7、比赛进行中的解说除了重复上面一条以外，可以找不紧要的时候说说“今天是XX球员的生日，XX球员希望用一场胜利来庆祝自己的生日”或者“XX球员昨天刚刚做了爸爸（注：解说女足可不能说XX球员昨天刚做了妈妈，切记！），他希望用一场胜利送给自己刚出生的宝宝”或者“XX球员昨天刚刚死了爸爸，他希望用一场胜利送给自己远在天堂的爸爸”或者“XX球员刚刚伤愈归队比赛，他希望用一

场胜利来证明自己的价值”或者“XX球员家的一条狗昨天生了一窝小狗，XX球员希望用一场胜利送给远在家乡的狗狗门”。。。。。总之，用好这类句型一定可以解说的和央视差不多。

8、作好了上述2点以外，空闲时间可以八卦一下场上的球员，可以先从球员的穿着打扮说，比如“XX球员今天在场上穿了一双红色的球鞋，在场上显得异常的醒目”“XX球员剃了一个新发型，在场上显得异常的醒目”。然后还可以谈谈球员所在俱乐部情况和身价情况，比如“XX球员即将以XXXX万的天价加盟XX俱乐部”“XX球员和对方的XX球员都在同一个XX俱乐部效力，相互之间可以说是非常的熟悉，今天在场上也为了各自的祖国而战斗”。此外八卦当然少不了谈谈球员的女人，比如“XX球员的前任女友是该国的著名模特XXX，他的现任妻子也是一名女足运动员XXX”。球员的八卦完了当然少不了818教练了，可以讲讲他当教练前的经历，带队的经历，遭受的批评和表扬，为了本次比赛发的豪言状语等等。

9、对于本场比赛可能创造的记录一定要加以说明，比如“XX球员加上这场比赛已经在国家队效力了XXX场，已经成为国家队比赛场数最多的球员”“XX球员如果今天能够进球的话将会打破由XX国的XX球员保持的世界杯决赛阶段的进球记录”

10、对于场上比赛的球员，应该根据其外貌特点和技术特点加以形象说明，比如“虽然XX球员的身高达到了1米95，但脚下技术却相当灵巧细腻。”或者“虽然XX球员身高不高，但脚下技术却非常娴熟，速度非常快”或者“虽然XX球员才25岁，可是他的一头秃发却让人

觉得他非常老成”

11、上述6-10条适用与比赛中非紧张时刻，如果到了可能改变场上比分的紧张时刻一定要提高音量，语速加快，用丹田之气一口吼出，“——亚昆塔，唉！点球！点球！点球！格罗索立功了，格罗索立功了！不要给澳大利亚人任何的机会。。。。。”不到声嘶力竭别人认为你出工不出力，谁叫现在球迷都喜欢拿激情说事呢？

12、对于场上的犯规动作，一定要有自己的判断，对于场上裁判的判罚敢于提出不同意见。“刚刚这个越位从慢动作来看是一个好球啊，看来裁判吹掉了XX队一次大好的进攻机会”。或者“这个铲球是一个明显犯规动作，裁判的这张黄牌是合情合理的”

13、比赛结果出来了，对输的或淘汰一方，你可以说“再见了劳尔，再见了卡西利亚斯，再见了华金，再见了托雷斯，再见了雷耶斯，再见了法布雷加斯，再见了蒲约尔。。。。。”如果时间允许的话，都再见一遍。对于胜利的一方你可以说“胜利属于意大利，属于格罗索，属于卡纳瓦罗，属于赞布罗塔，属于布冯，属于马尔蒂尼，属于所有热爱意大利足球的人。。。。。！”不管怎么样，这样的效果球迷还是很喜欢的，够煽情。

篇二：新媒体条件下我国电视足球的解说研究3-21

研究生学位论文独创性声明

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成

果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日

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致 谢

我通过近两个月的学习研究，完成了这篇论文的撰写工作。在这一奋斗历经中，本课题的研究给我带来一定的压力，更带来了学习的激情和动力，同时也给我带来了许多一时无法得到的新收获。因为，在论文的撰写过程中，我确实遇到了一些过去曾未遇到过的诸多问题和困难，而在在指导老师和同学们的帮助之下，我顺利地度过了。在此，我要感谢关心支持我完成这篇论文撰写的所有老师和同学，尤其是这篇论文撰写的指导老师×××，没有他耐心细致的指导，对论文作出多方面的十分有益的修改和改正，这篇论文不可能园满完成，为此我要向他表示衷心的感谢。

同时，在论文的撰写过程中也引用了相关专家学者对与这一课题相关的研究观念，如果没有这些观念的启发，我最终也无法完成论文撰写工作，为此，我也要向这些专家学者表示由衷的感谢。

金无十足，人无完人。由于我个人水平有限，这篇论文的写作难免会存在许多的不足之处，我诚恳地希望各位老师和同学批评指正。

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摘 要

随着新媒体和经济建设快速飞速，人们物质精神生活日益改善提高，涌现出一股全

民“体育热”，同时大众欣赏国内外各大体育赛事的需求不断增涨。足球比赛作为最受大众喜爱的一个体育项目，受大众的关注和热捧日益增高。习总书记提出的“我对中国足球的最大期待，就是中国足球能跻身世界强队，使足球运动为增强人民体质、激励人们顽强奋斗精神发挥重要作用”。如何抓好电视足球的解说工作，对于大力弘扬体育精神，传承优秀的体育传统文化，激发民众的爱国主义精神，促进国际友谊和世界能和平具有一定的积极作用。

本次研究以新媒体条件下我国电视足球的解说研究为课题，采取逻辑推理、个案研

究等办法，通过回顾我国足球发展史，电视足球解说的变迁，电视足球解说代表人员解说的风格特点，我国现阶段电视足球解说存在的问题和不足，新媒体条件下对电视足球解说提出的新要求和应该采取的相应对策等方面进行叙过。旨在与从事电视足球解说研究的有关学者，对这一课题感兴趣的同行和广大电视足球解说的从业人员、电视足球解说的爱好者支持者和“球迷”共同学习探讨，为共同提高我国电视足球解说水平提供一定的理论支持。

关键词：新媒体 电视足球解说 体育精神 促进国际友谊

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目 录

致谢 ............................................................. 1

摘要 ............................................................. 2 目录

1.引言 ........................................................... 7

2. 我国的足球发展史 ............................................... 8

3. 我国电视足球解说 ............................................... 9

3.1我国电视足球解说变迁史 ........................................ 9

3.1.1我国电视足球解说历史回顾 .................................... 9

3.1.2.我国电视足球解说代表人物及转播特点 ......................... 11

3.1.2.1. 第一代解说员的解说被称为 “广播式”解说 ................. 11

3.1.2.2. 第二代解说员的解说被称为“电视初期”解说 ................ 12

3.1.2.3. 第三代解说员的解说被称为“电视专业期”解说 .............. 13

3.2.我国现阶段电视足球解说存在的问题 ............................. 14

3.2.1．语言基本功差，表达能力欠佳 ................................ 14 — 4 —

3.2.2. 足球专业知识的匮乏 ........................................ 15

3.2.3. 足球解说的偏向性 .......................................... 16

4. 新媒体环境下的电视足球解说 .................................... 17

4.1.新媒体环境下足球解说的快速发展 ............................... 17

4.1.1. 可选择性强 ................................................ 17

4.1.2. 移动性强 ................................................. 18

4.2. 新媒体环境下电视足球解说的应对策略 .......................... 19

4.2.1加强足球解说员综合素质的提升 ............................... 19

4.2.2. 提高足球解说的语言艺术 .................................... 21

4.2.2.1.注重语音标准化、语言规范化 ............................... 21

4.2.2.2.音色应该明亮悦耳，音调应该富于变化 ....................... 21

4.2.2.3.表达必须即时化、口语化 ................................... 22

4.2.2.4.解说要力求艺术化 ......................................... 23

4.3. 拿捏好“激情”与“理性”之间的关系 .......................... 23

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篇三：论电视足球解说的语言技巧

学号 密级______________ 武汉大学本科毕业论文

论电视足球解说的语言技巧

院（系）名 称：新闻与传播学院 专 业 名 称 ：播音与主持艺术 学 生 姓 名 ：彭 博 指 导 教 师 ：许 光

二○一一年五月

BACHELOR'S DEGREE THESIS OF WUHAN UNIVERSITY

\\

Concerning language skills of the television

football comment

College ：School of Journalism and CommunicationSubject ：techniques of broadcasting & anchoringName： Peng, BoDirected by ： Xu, guang

May 2011

郑 重 声 明

本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。

本人签名：日期：

摘 要

目前，对于中国电视体育解说的研究就比较匮乏，而把一个项目单列出来研究就更加稀缺。但是随着中国足球反赌打黑的积极开展以及世界足球运动的发展，在中国新的一轮足球热潮正在袭来。本文就希望在之前的一些关于体育解说的研究基础上，结合笔者的一些工作经验，以电视足球解说的语言技巧为研究对象，为足球解说的语言技巧做一些理论话的研究和归纳。本文共分为三个部分：

第一章是通过对于我国电视足球解说员历史发展的回顾和对于不同风格的代表性解说员的分析，得出我国电视足球解说语言技巧的形成历史以及如今的发展现状。

第二章则是结合笔者的专业知识和工作实习的经验，将电视足球解说的语言技巧分为节奏、语气等6个方面进行分点阐述，细致的将电视足球解说的语言技巧和播音主持中的语言技巧进行整合和归纳，分析出播音理论中的语言技巧如何在电视足球解说中应用。

第三章则提出了我国电视足球解说语言技巧的未来发展趋势，笔者认为应该从三个方面来发展，分别是遵循会话基本原则、大胆创新和坚持个性。

关键词：电视足球解说 播音理论 语言技巧

Abstract

So far,there is almost no specific study on the comment of TV football match in China.This article tries to take TV football match as its language skills and do something for the development in this area.It has four characters,they are:

Character 1,the history and language skills development of the TV comment in the TV football match, guide for the representation of different styles of analysis.Concluded the language skills of TV football commentary today and development status.

Character 2, According to author's professional knowledge and practical experience in the TV football commentary. Divided language skills into rhythm, tone and other 6 parts. Analyze how to use the theory of language skills in TV football commentary.

Character 3,about the language style and skills of the TV football commentary in the future.

Key words: Comment on TV Football Match, techniques of broadcasting & anchoring, language skills

目 录

篇四：新浪体育国际足球专题分析报告

新浪体育国际足球专题分析报告

前言： 新浪体育频道是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云。新浪体育包括国内足球、国际足球、 NBA、综合体育等重头栏目，全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。而本文将以笔者最为感兴趣的国际足球频道为切入点，全方位剖析网站风格特点、网站内容设置、网站经营运作状况、网站主要吸引人群等，并且结合当前全球移动互联网蓬勃发展、新媒体行业遍地开花的现状，对新浪体育在移动领域近年来的不断发力作出分析。

一．概况介绍：

新浪体育国际足球频道以欧洲五大联赛赛事信息全天候滚动播报为主，结合足球赛场内外动态，针对焦点赛事做出独家评论，并且积极与国内外知名媒体合作，获得多项重要赛事转播权，在第一时间为网民献上足球的饕餮盛宴。2011年著名足球解说员詹俊和张路指导的加盟更是为新浪体育直播树立了良好的口碑，已经逐渐成为全球华人体育赛事直播第一品牌。

二．网站布局、风格特点和内容设置：

1. 网站布局和内容设置：整个页面主要可分为三列：标题栏细分为多个小标题欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、欧联杯、世界杯、赛程、冠军之路、场馆、排行榜、电视转播、数据中心、赛程中心、比分、投注，满足不同网民甚至是彩民的需求；左侧突出位置滚动播放最新赛事现场图片，设置链接入口，在第一时间吸引网民点击浏览赛事详情，对于快速浏览急于了解的网民十分便捷；左下侧放置高清图集，大多为能够博网民眼球的球员花边新闻、大牌豪门球会的最新动态以及和足球运动紧密相关的趣味图片，有利于吸引原本对足球并不感兴趣人群的关注，增加人气；另有足球视频区位于左下侧，大多关于球员精彩瞬间和新浪独家足坛策划；中间一列是实时更新的赛场内外动态，主要包括赛事数据分析、大牌球员教练言论、转会市场最新动向，同时也包括新浪针对热门争议判罚、转会大动作做出独家评论，较为吸引网民眼球；第三列上侧实时更新五大联赛积分

榜，涵盖净胜球、场次、球员个人数据；下侧展示新浪体育深度独家策划和专题，针对足坛热门讨论话题运用数据、时事新闻、战术图解向网民全方位深层次展示欧洲足坛近年发展方向、人才培养、球队走势；页面的下半部分对五大联赛和南美球市分门别类进行了新闻整理，分为英超、德甲、西甲、意甲新闻和欧陆烽火+五洲热报；右侧新浪体育充分发挥自身微博新媒体资源优势，提供热门球队、评论员、球员、教练的微博链接，细分为球队新闻官方微博、球星微博群和球队官方微博，推动球迷和球队互动，增加网站人气。

2. 风格特点：新浪体育作为国内最知名、最有人气的体育直播赛事资讯网站，其风格特点必有其过人之处。

（1）网站首页页面整体偏向代表激情和梦想的宝蓝色，与足球绿茵场的翠绿色相得益彰，契合足球这一“世界第一运动”的美誉，使得整体感更加鲜明，过目难忘；可能出于网站流量和吸引眼球的考虑，新浪独家足坛新闻评论标题偏向激进，观点较为偏激，竭尽所能在第一时间传播个人情感，同样对于球员的私生活和花边新闻，新浪体育不遗余力大肆渲染，光是标题的夸大程度就足够吸引我的鼠标点击进入一看究竟，确实十分敏锐的抓住了网民的猎奇心理。

（2）另一方面作为新浪最大的竞争优势，赛事直播的及时性和评论员精准犀利的解说让其成为了体坛直播的亮点。当前，新浪国际足球频道的当家解说搭档非詹俊和张路指导莫属，而詹俊的解说风格很有特点。首先，詹俊摒弃了华语解说中大多以二人闲聊式的国语解说，和二人轮流点评式的粤语讲播方式，而采用了更加传统的一人独讲。他还承继了粤语讲播佬讲个不停的特点，语速较快，极少有间断的时候。这主要源于粤语解说者多以搜集丰厚的相关资料作为解说基础，詹俊所积累之足球资料特别是英超资料更加是首屈一指的，方才有英超专家的外号。 其著讲内容中没有采用大多粤语讲播佬高谈阔论球队整体战术的特点，而是更着重于介绍镜头前的球员及场上的情况。詹(来自:WwW.CssYq.com 书业 网:足球解说知识)俊最难能可贵的一点就是对小球会（甚至是次级别的球会）和非球星的资料收集同样详尽，令其在解说一些豪门与小球会的比赛（大多是杯赛）对一些默默无闻的球员的介绍仍是滔滔不绝。这与华语解说员评述比赛时通常只会主讲豪门球队大相径庭。自从詹俊2012年从入职了11年的ESPN宣布回归国内发展，加盟新浪体育国际足球频道，网站直播收视率大幅上升，球迷忠诚度因为一句“这里能听到詹俊的解说！”而处于爆棚状态，为今后国际足球频道的长期稳定良性发展奠定了重要基础。

（3）新浪体育国际足球重要品牌年终策划：年度百大进球。相比于央视5套《天下足球》栏目的年度百大进球策划，新浪的态度无疑更为苛刻，在评选的层面更为严格，在解说的层面更为专业直接，深受广大球迷朋友的喜爱和尊重。百大进球已经成为新浪体育回馈忠实球迷的一道饕餮盛宴。

3. 新浪体育移动客户端优势介绍：

（1）增加10余项赛事视频直播点播

足球视频直播点播赛事覆盖、欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、足协杯、英格兰足总杯、欧洲超级杯。文字直播世预赛、德甲、法甲、欧联杯、英格兰联赛杯、社区盾杯、意大利杯、意大利超级杯、西班牙超级杯、国王杯。解说

阵容黄健翔詹俊张路等坐镇国际足球大赛；李欣徐阳董路联袂解说中国足球比赛；杨毅苏群等解说NBA精彩对决。

（2）增加海量比赛数据及新闻报道

每项赛事除提供全部球队排行外，涵盖足球10余单项榜单，每场比赛提供全面数据统计，平均每个球员提供10余项数据统计。海量快速全面的新闻报道及深度评论；视频新闻涵盖集锦、录播、策划、进球等10余种类型，丰富多彩的视听享受。

（3）创新浏览交互体验

首屏清晰呈现全部热门赛事最新动态，一键看直播，一键关注；左滑选择12大项赛事及全部球队信息；右滑浏览所有关注比赛；摇一摇刷新实时比分。

（4）一键分享到微博

推荐精彩比赛、点评重要新闻，一键分享到新浪微博。

（5）提供多种提醒模式

除普通进球和赛果提醒外，还提供狂热足球迷进球提醒；夜间免扰提醒模式(23点通知所有夜间比赛，早7点通知比赛结果)不影响工作学习。

三．网站传播模式和吸引人群

1.传播模式：自从2010年新浪引进自媒体传播模式，在国内首开微博先河，彻底促成了国内移动互联网生态圈的形成和门户网站传播模式的深刻变革，新浪体育随即也悄然把战略目光转向了国内日益庞大的新媒体用户目标群，逐步把新浪微博用户通过微博链接、足坛大V、热门话题转移至目标网址，大幅增加网站浏览量。具体措施主要可以概括为两个方面：1.利用中国新媒体市场庞大、潜力尚未充分挖掘的优势，结合欧洲足坛豪门纷纷表达意图打开中国营销市场的意向，顺势与多家欧洲电视媒体达成战略合作，拿到多项重要赛事独家转播权；邀请多家欧洲俱乐部和著名球员、教练入驻新浪微博，开设官方或者个人认证微博，常年播报球队第一手新闻，与球迷进行友好互动，吸引微博庞大粉丝群形成强烈关注，网站流量激增之后的广告营收创造了历史新高；2.网站增设重要人物微博版块和一键转发专用按钮，迎合忠实球迷的分享心理；通过专业球队数据的提供和分析，帮助网民合理投身体育竞彩，在代理过程中获得网民忠诚度和广告营收，形成长期稳定可靠的用户群体。

2.主要吸引人群：毫无疑问，专业体育资讯网站的目标用户就是球迷，球迷的忠诚度就是保障网站营收稳定最重要的一环，而球迷的分布和组成更加复杂。在专业足球网站虎扑足球进行的一项调查中发现，52.6%的球迷分布在25-35岁，其次是15-25岁的球迷占了28.6%，35-45岁比例进一步缩小，占13%；而在关于性别的调查中更是发现，男性球迷占压倒性优势，达到92.2%，女性球迷仅占

7.8%。由此可见25-35岁的青壮年男性成为了体育资讯直播网站的主要用户群。工作和家庭的双重压力让青壮年男性很难找到排遣压力和防备消极心态的方式，而看球无疑成为了公认的优质选择。

四．网站营收状况和未来愿景 新浪目前公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

三季度，新浪净营收为1.846亿美元，较上年同期增长21%。新浪应占净利润为2540万美元，较上年同期增长157%。

2013年第三季度网络广告营收为1.516亿美元，上年同期1.206亿美元，同比增长26%。2013年第三季度微博广告营收为4370万美元，同比增长125%。

广告业务仍是新浪营收主力。2013年第3季度，新浪净营收为1.846亿美元，在线广告营收为1.516亿美元，占总营收的82.1%。相较腾讯、网易等门户网站，新浪更为强调其媒体属性，在线广告仍是新浪的营收主力，尤其是品牌广告。门户业务增长放缓，微博成为营收增长主要推动力。3季度微博商业化取得良好效果。新浪微博3季度总营收为5340万美元，约占新浪总营收的29%。其中微博广告营收为4370万美元，同比增长125%；增值业务营收为970万美元，同比增长121%，微博的盈利水平显著提升。与此相对，新浪门户网站营收放缓。3季度，不计微博业绩，新浪网络门户广告营收同比增长6%，门户广告营收增长放缓。微博成为新浪营收增长的主要推动力1。

由此可见，在门户网站内容日渐成为审美疲劳的今天，新浪体育更应该着眼于网站的专业和更深层次的开发，结合新媒体优势，扩大体育资讯传播生态圈，吸引更多球迷和仍未成为球迷的人成为球迷。更加重要且急需解决的一个重要方面是，在微博商业化取得显著成效的同时，简单的橱窗广告和饱受诟病的信息流广告，较大地牺牲了用户的使用体验，长此以往用户的逐渐流失会让新浪的互联网生态圈受到重创，包括严重依赖微博信息流作为支撑的新浪体育，这是决策者目前所必须考虑并解决的问题。

五．结语

1 以上数据均来自易观智库分析