微电影首映推广策划
微电影《红豆》首映式发布会策划
一、活动背景
2011年中国离婚人数达到171万对，比去年提高了10%。
2011年城市人口幸福指数持续下降。
2012年《感动中国》的收视率大幅度降低。
……
我们正处于一个大变革时代，经济高速发展，社会急骤转型，文化走向多元，综合国力不断提升；毋庸讳言，也出现了思想变得浮躁、关爱变得减少，交往变得冷漠。工作和物质的追求挖空了我们的精力，无暇顾及感情世界。我们都只是一味地忙碌着自己的生活，对于他人的关心正在一点点消失。有时连爱情都变的像是合作，缺乏真爱。但我们的生活充满着希望，就在这个夏日，微电影《红豆》倾情上映。一部由真实的社会生活题材改编而成的微电影，讲述了一个美丽感人的爱情故事，美丽的丹霞山，一对青梅竹马的男女主人公把爱演绎得淋漓尽致，这不是简单的爱情，而是我们相互关心的幸福。一颗红豆，不退色的感动。 这是一部可以作为榜样的微电影。榜样的力量是无穷的。《红豆》带给观众的是一种激动，一种感动，甚至是看过影片之后的打动、行动。真正强大的力量不是破坏这个世界的力量，而是成就这个世界的力量。感动，不仅是人的个体内生的情感，也可以转化为集体性的感染。生活的美好在于我们的紧密相连无间无隙，我们拉起手来，彼此关心便可以成就社会的和谐。《红豆》可以给人这样的感动，让人感受爱的伟大。《红豆》的首映式是对真爱的一种肯定，对积极生活的肯定。古人云：“一德立而百善从之。”在这个物质繁盛的时代里，《红豆》依然让我们相信“精神无敌”。
二、活动主题
以“真爱〃感动〃幸福”为主题，各类传媒平台为依托，进行微电影《红豆》首映式的宣传以及发布。与七夕相结合
三、活动目标
为《红豆》的上映做好准备，最大限度的吸引多的观众来关注和观看这部微电影。让《红豆》把爱与幸福的真谛传达出去。让人们通过影片会感动会幸福，会冲动，回去爱，去爱爱情，去爱亲情，去爱友情。可以通过一部影片激发社会的动力，让人们不再感到炎热的浮躁，静下心来，对着身边的人说一声，“我爱你，有你真好。”
将微电影《红豆》打造为今年微电影的亮点之作。
四、媒体分析
微电影传播的特殊性，基本上微电影都是通过网络传播，宣传为电影应该以线上宣传为主，线下能简就简。
五、活动单位：
活动部分
前期宣传（以线上为主）
一、网络媒体宣传
1、活动介绍：红豆的故事，从我国古代就开始出现并悠久流传，但是随着社会的进步发展，各种物质生活的不断充实，现代人对于感情的追求一度降低。如今人们在物质的压力下变得越来越浮躁，很少有关心，很少会感动。举办这个活动就是提醒人们，真爱就在你身边，关心他人，幸福自己。
2、活动地点：网络传媒平台。
3、活动主题：爱的幸福。
4、主办单位：
5、参与媒体：腾讯微薄，人人网，新浪微薄，豆瓣，优酷网，56网等
6、活动主题：以红豆的爱情故事为背景，网络平台里网友有关爱故事为主体，展现情感世界，挖掘情感内涵，展示生活和人性中的真善美。
7、活动宗旨：着重讲述感人肺腑的情感故事。向人们展示在当下各种情感危机并存的年代里，真爱和幸福还是真实存在的，我们每个人都有着属于自己的幸福，使大众内心与影片表达的思想产生共鸣。
8、活动内容：线上传播
?以七夕节为结合点，以爱情为中心，进行网络宣传，发布《红豆》预告片。 ?以《红豆》官方网址为主办方，发起“这个夏天，你的幸福”或是“这个夏天，你的爱”为主题的论坛。让大家写出自己身边的有关真爱和幸福的故事。可以为有感人故事的网友送出红豆手链。
?可以在主流视频网站发布《红豆》广告或剧照剪辑。
④以《红豆》官方网站为主体，发起真爱永存的网络点击活动。
⑤在网络以《红豆》为发起人，进行一天一故事活动，故事内容是老年人对美好爱情的回忆，中年人对美好爱情的珍惜，青年人对美好爱情的向往。
9、配合微博大号来转发《红豆》首映宣传，可以以七夕节为结合点，增加噱头。
二、电视媒体宣传
1、活动介绍：利用兴起的交通传媒平台向社会各界宣传影片，兴起的交通传媒平台有着接触人群广的优点。可以更大范围的宣传影片。
2、活动地点：网络传媒平台。
3、活动主题：我们相爱的幸福。
4、主办单位：
5、参与媒体：交通传媒，交通电台
6、活动内容:这个夏日，一份红豆串联的思念带给您真挚感动和幸福。的在交通传媒的影视平台和交通电台，播放《红豆》的广告。广告要面向全部人群。
三、海报宣传
1、活动介绍：红豆自古以来就是相思的代名词，古有诗句“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。影片《红豆》以红豆贯穿全剧，代表着爱情的思念。以”此物最相思“为主题的一系列线下活动将让人们感受到红豆自身关于爱情的寄托。 红豆也是永不退色的，人与人之间的爱也永远不会被遗忘。 广
告张贴在红豆摊位，让人们在购买红豆的同时都可以感受到红豆自身关于爱情的寄托。（尽量在多的超市进行活动）
2、活动地点：各大超市。
3、活动主题：此物最相思。
4、主办单位
5、活动内容：
?在各大超市的红豆卖点张贴《红豆》海报，海报尽量简洁易懂。突出红豆代表着思念的意味。同时送与买红豆的市民红豆手链。
以《红豆》为发起人，征集社会各界的新人，为他们在《红豆》的首映式上举行婚礼，婚礼地点可以选定为丹霞山。
首映式
活动形式
外场布景+室内装修+剪彩仪式+演艺节目+访谈+礼品赠送+婚礼+首映
以“真爱永存”为主题举行微电影《红豆》首映式，在首映式上为数对新人举办婚礼。
一、活动主题：
纯真的爱情离我们并不遥远，真正的幸福并不是虚无缥缈的。我们不是永远浮躁的生活，我们还会感动，我们还会爱。微电影《红豆》就像我们展示了平平凡凡的小人物，在平凡的生活中，各自用真挚的爱去给予对方幸福的感人故事。举办《红豆》的首映式就是为了向观众宣传这种感情，我们平日快节奏的生活，会不经意间忽视掉对他人的关心。微电影《红豆》希望可以让大家稍作停留，体会真爱。
二、活动内容
1、举办微电影《红豆》首映式
2、以《红豆》为发起人，征集社会各界的新人，为他们在《红豆》的首映式上举行婚礼，婚礼地点可以选定为丹霞山。
三、活动时间
四、活动地点：丹霞山风景区
五、主办方：
六、到场嘉宾：
七、准备事宜：场地，舞台，LED屏幕，灯光，音响，嘉宾座椅，观众席（待定），红豆手链（若干），大的签名板，《红豆》宣传册，玫瑰花束，集体婚礼所需道具。
八、会场布臵：观众分坐在舞台两旁，舞台，观众席将集体婚礼的场地围在中间。 在外场悬挂电影杀青横幅，电影海报，
两个孩子很激动的张着嘴，手里使劲比划着什么，向两个孩子跑过去就在快要九、活动流程
整个活动共分三部分，
第一部分，红豆，此物最相思。
第二部分，访谈，主持人采访导演，演员等人。
第三部分，婚礼，影片放映。
首映式开始前准备工作：
发放请柬
播出媒体祝福
确定流程确定领导发言
与相关部门协调灯光音响设备
与有关部门协调播放影片设备
悬挂宣传横幅
完成首映式当天走廊和舞台布臵，领导坐席安排。
晚6点开始（6点至首映式正式开始场内场外循环播放电影预告片）
首映式开始前40分钟，观众入场。在入口处为大家发放《红豆》宣传册。 首映式开始前20分钟，嘉宾开始入场，在大厅外放臵签名板，嘉宾入场路过签名板签名留念。（嘉宾入场后后台准备，先不与观众见面）
首映式开始，主持人宣布首映式开始
第一部分
1、（18：00）全场昏暗，灯光渐亮（红豆色），背景音乐响起（《红豆》）。一男子（丹子）出现，在舞台上伤心地，落魄地走着。背景是红豆顺着河水流淌。 音乐渐低，灯光亮起，舞台的另一边出现两个小孩子（男女主人公）在玩过家家，背景是丹霞山，女孩和男孩子坐在一起，女孩对男孩说：“丹子哥，以后我就是你的新娘了。”男孩笑得很开心。男子看到看到这触摸到孩子的瞬间，孩子消失了，男子颓然的倒在地上。音乐声渐响，背景屏幕的河水在转弯处把红豆冲上岸。
2、（18：10）舞台变暗，背景屏幕出现微电影《红豆》首映礼字样。
3、（18：10）主持人出场，向大家介绍这是微电影《红豆》。这是关于哑子丹与静霞的爱情故事。介绍背景、介绍影片相关。
第二部分
1、（18：15）邀请相关领导上台致词。
2、（18：20）主持人邀请嘉宾上场。
3、嘉宾出场。（由左边后台出场）
4、主持人介绍到场嘉宾。
5、（18：30）嘉宾就座，主持人与到场嘉宾进行访谈。
（访谈内容围绕影片的拍摄，后期，影片与现实生活的结合点。）
4、（18：50）嘉宾与现场观众互动，现场情侣相互说出我爱你或是现场观众对自己的爱人说出我爱你，由现场嘉宾为他们送出红豆手链以示祝福。
第三部分
1、（19：05）主持人主持，希望影片中真挚的感情能融入现在人们的内心，希望生活中到处都充斥着真爱。为新人举行集体婚礼。
2、（19：10）在场地中央为新人举办集体婚礼，新人从观众席中走出，背景是 红豆。为新人送出礼物。
新郎新娘登场，互换戒指，婚礼祝词，退场。
3、（19：30）婚礼结束后，新人归席，进行最后一个节目。
4、发布微电影《红豆》手机版，制作压缩小容量版《红豆》，方便手机用户下载。
5、（19：40）背景屏幕变为丹霞山风景，两个小孩子背对观众靠在一起坐着看
着丹霞山风景，背景音乐是唐诗《红豆》。空中有红豆洒下。背景音乐中夹杂着女音：“丹子哥，我要嫁给你。”
6、舞台渐暗，结束。播放影片。
（20：10）影片放映结束后，嘉宾退场，新人退场，主持人宣布首映式结束。
首映式应急方案