经典公益广告视频

篇一：最经典的婚姻公益广告：不完美得很美

最经典的婚姻公益广告：不完美得很美

五月初，新加坡出了一则很特别的广告，在电视上播出后，引起极大的争议。这则广告是由新加坡国家级的“小区发展部”所拍摄（Ministry of Community Development, Youth and Sports），它是一则“支持婚姻”（pro-marriage）的公益广告。

主角是一位印度裔太太，悼念着她刚死去的华裔老公。她的悼词和大家预期不同，她竟然当着全体亲友描述着她老公在床上如何的“打鼾”和“放屁”，还当场模仿这些声音！如果老公还活着，应该会窘得想找一个洞钻吧。

这部影片的开始，司仪说：“李太太（即那位寡妇），你应该有些话想说。”这位太太上台了，全场静默。

“今天，我不是要来赞美的，我不会说他有多好，因为很多人都已经说了。今天我想和大家分享一些能让大家比较不自在的事。” 她说，“我想先从他在床上的表现说起。”

台下观众眼神都是问号，看着她继续说——

“你们都有碰过，早上启动汽车引擎启不动的状况吗？” 当场她学了发动引擎的声音，但听起来根本就是打鼾声。这位寡妇学得嘴巴都歪了一边了，这样鼾了两趟，然后幽幽的说：“well ，戴维（她的老公）的打鼾，完全像是这样。”

大家开始笑了，镜头转到她的女儿，表情显然有点怪，大概是不解为何妈妈要说这件事？有些老夫妻也一边笑一边微皱眉头，这场合好像说这种事不太对吧？

“但，打鼾只是开始，”寡妇继续说：“他，也会??放屁！”好像好多人都有类似的经验呢。

“有些晚上，他放屁放得太大声，还会被自己惊醒！”

全场更是会意的笑了。她说，“戴维会惊慌的问，那??那是什么声音？”

“这时候我会说，亲爱的，是隔壁的老狗在放屁啦，放心继续睡吧！”镜头转到好几个太太笑得摀嘴，坐在旁边的老公面露尴尬。 台上的寡妇，此时语气一转。

“你会觉得，这很好笑是吗？”她缓缓的说，“不过，当戴维真的病得很重时，这些声音至少让我知道，我的戴维仍然活着。” 她转头望向戴维的遗照，哽咽了：“现在??我终于再也无法在睡前听到这些声音??” 全场有如冰凝。

“到生命的最后，”镜头转向这位寡妇孤单的身驱，看到她缓缓的说，“总是这些小小的事情，让我们永远记得。”（ In the end, it's these small things that you remember. ）“是这些小小的不完美，一起组成生命的完美。 ”（ It's these little imperfections that make them perfect for you. ）

镜头转向她的儿子和女儿，儿子大约高中年纪，女儿是初中年纪，他们看着台上的母亲，专心听着妈妈说话。

“所以我想告诉我的子女，有一天，你也能找到你们生命中的伴侣，他们会像你爸爸在我眼中一样‘不完美得很美’。”（So, to my beautiful children: One day, you too find yourself life partners, who are as BEAUTIFULLY IMPERFECT as your father was to me. ）

她讲完后，彷佛如释重负，回到一个仍要照顾小孩的妈妈，收起悲伤，坚强起来，拥抱她的小孩。观礼的全都没有痛哭失声，竟都看着前方，那是一种吃惊，这些文字的重量竟然这么重的飘在空中、压在心里。最后，这则广告的结束词是——“Family”。

篇二：经典电视广告文案欣赏集锦

经典电视广告文案欣赏集锦

【风中之烛·AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！

【AI

DS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！

【台湾三味矿泉水广告】

标题：四大皆空

正文：无色、无味 无菌、无尘

【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过

【斯巴迪香烟】 一百万人的选择，不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】 对不起，没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。

字幕：听不见声音，只听见音乐。

广告语：音乐与我同在，MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

广告语：我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。

铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就

在各大金店。

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。

【NIKE浪费篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗？

【NIKE NO5篇】

画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹

正文：我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样

正文：只有这种事，我们还是这么八股！

【NIKE喷字篇】

正文：干掉一个好球员，比栽培他快！——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】 为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】 我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题：试图试他们相会！

正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我

之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相

聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天

长地久，永不分离。

黑松汽水

标题：爱情灵药

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告语：用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水字幕：挑逗的水

画面为输液的液体字幕：补充的水

画面为海水字幕：冒险的水

画面为酒 字幕：享乐的水

画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水

这是无可替代的水，满足人类基本需要

广告语：发现一瓶好水黑送天霖水

NIKE运动鞋

标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。

男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰

你。别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。

NIKE运动鞋

标题：男人决定女人的曲线

正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题：你决定自己穿什么

正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳??

用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领

域，没有任何事物能足实你独占蓝天。

意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。

没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。

当然，也由你决定自己穿什么！

NIKE运动鞋

标题：女人为了男人穿鞋男人教女人走路

正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想?? 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。

所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。

标致360汽车电视广告文案

画面内容：游乐场的过山车

画外音：假如这是弯路，这部定是标致

广告语：弯路之王 标致360

中华汽车报版文案

标题：您对得起自己吗？

篇三：被誉为全球十大最经典广告的营销案例

被誉为全球十大最经典广告的营销案例

1、怕上火就喝王老吉——王老吉

品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。

通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的基础之上。

将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。

定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理：成功的要率先进行独占性定位

2、新一代的选择——百事可乐

百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。

首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。

3、多元化，多品牌——宝洁

“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。

在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。例如,海飞丝使用 “头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分??”;而 “洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。

不仅如此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是 “美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念,通过市场分析与提炼,于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念,并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。

事实上,制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,屡获成功,这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造,而是切实找准产品与市场的定位及其表达,并且作为营销与广告的基础策略之一。

4、大理石瓷砖一把手——安华瓷砖

安华瓷砖是建陶行业巨头乐华集团旗下的高端品牌。明星产品为仿大理石的瓷砖。此类产品的普遍属高档品、关心度低。通过全面整理并塑造了一个责任感强、稳重、帅气、热爱家庭的男性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的白马王子；同时也巧妙借用了“大理石瓷砖一把手”这一词语在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与耐用、亲切、沉稳等概念紧密结合在一起。 本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。

另外，“大理石瓷砖一把手”与泥水工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大理石瓷砖一把手的现场促销

更是效果斐然。在半年内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。

5、时间在变，理念永恒——麦当劳

从第一家麦当劳快餐店开始，如今已成为世界上最大的餐饮集团，连锁店遍及全球近130多年国家或地区，其中最南位于纽西兰茵薇卡其尔，最北位于芬兰旅游胜地罗凡尼米，几乎每隔几个小时，就有一家麦当劳开业。全世界的人都对麦当劳那个金黄色的“M”形标志印象深刻，麦当劳也成为人们最熟知的世界品牌之一。

但是，无论加盟连锁店达到多少家，无论连锁店开在世界哪一个角落，麦当劳的“QSCV”营销理念不会变，都会为顾客提供优质的服务，新鲜、卫生的食品，都会遵守“顾客至上，顾客永远第一”的黄金法则。

6、欲擒故纵玩转"悬念"营销——奔驰

让三叉星徽在全球闪耀，是梅赛德斯-奔驰一百多年来的梦想，更是其永不放弃的追求。

历经百年的发展，梅赛德斯这一名称已经成为世界最具创新性汽车品牌的代名词。自从1900年12月22日戴姆勒汽车有限公司的首辆梅赛德斯汽车问世以来，经过不懈努力，如今已发展成为世界最大的国际汽车企业之一-戴姆勒股份公司。今天戴姆勒股份公司旗下的梅赛德斯-奔驰已是世界上最成功的质量上乘的高档汽车品牌。这一品牌承载着其非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力以及一系列的汽车传奇。

7、良好的口碑——必胜客

必胜客匹萨的高品质在顾客中一直保持着良好的口碑，但是Little Caesar节节上升的匹萨销售量却占去了很大一部分的外卖市场份额。在这种形势下，必胜客推出了他们的应对产品——“大脚”匹萨，即一种全新概念的、巨大的、直角的超值匹萨。正是这个新产品最终促成了必胜客业务的迅猛增长，并在业内外制造了

一个轰动一时的成功典范。“大脚”匹萨市场策划和推广的效果之好超出了所有人的想象。在新上市的那一年，“大脚”即以10亿美元的销售量打造出了一个匹萨界的超级品牌。

在创意策略上，试图通过“用‘错误’的方式吃匹萨——脆边先尝”的口号，将一种带着些许反叛的和嬉皮的情感体验与尝试新品种匹萨的消费行为联系在一起。这样通过与众不同的产品信息的传达，激起消费者的好奇心。另外，在电视广告的设计上，或者让名人作出反常的俏皮的举动，或者真切地再现人们聚在一起享用必胜客匹萨的情景，从多角度传达产品和品牌的内涵。

8、文化营销——茅台

台镇集厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的国酒文化（酱香文化）于一体，被誉为“中国第一酒镇”。茅台人为传承“茅台文化”、打造“文化茅台”，茅台人特酿造一种美酒为：“文台酒”。

茅台酒是世界三大著名蒸馏酒之一，誉称国酒，在国内外享有盛名。产于中国贵州茅台镇，以本地优质糯高梁、小麦、水为原料。相传，汉高祖刘邦饮过枸酱酒后赞不绝口。汉武帝刘彻饮之盛赞“甘美之”。曾写下“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”佳词名句的北宋大诗人黄庭坚，饮之则叹曰“殊可饮”。太平天国名将石达开七经仁怀，畅饮茅台酒之后更是写下“万顷明珠一瓮收，君王到此也低头，赤虺托起擎天柱，饮尽长江水倒流”的千古名句。翼王虽然兵败大渡河，但他诗中隐喻赤虺托起的“擎天柱”，是否使人隐隐感悟到赤水河畔的茅台百年之后将会成为中国的“国酒”？

9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店

这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。

它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服

务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。

10、从平民到贵族——LV

路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。