美白产品文案

篇一：化妆品文案

纯天然中药护肤

我的漂亮脸蛋，我应该用什么拯救你

如此种种，都是劣质化妆品惹的祸

也许你不清楚

你的肌肤遭受着前所未有的挑战

可能你不知道

浓妆艳抹，浓郁的香气才是肌肤的最大杀手

色素与香精正是伤害肌肤的隐形因素

日复一日，你的肌肤几近敏感

甚至有致癌的风险

99%的MM并没有

谨慎选择护肤产品

JMS，你们还在迷茫吗？

护肤产品到底应该如何选择

为什么要将纯中药护肤产品引入我们的生活

为了更多MM的皮肤能够得到真正的改变

不让MMs的娇嫩的皮肤再受到伤害

如果说纯中药产品改变了什么

就是让每一个MM拥有了安全的护肤产品

如果说纯中药产品创造了什么

就是让每一个MM拥有了娇嫩的肌肤

如果说纯中药产品实现了什么

就是让每一个MM拥有了亮丽的脸蛋

如果说国内肌肤的护肤品已经跟不上世界护肤产品时代的脚步

那么纯中药护肤风景这边独好

风靡全国的纯中药护肤产品=XX人民币

零利润！只为让更多的地球人知道

纯中药护肤才是优质护肤产品的标志

用10%的价格享受100%的护肤盛宴

地球上的MMs

请摒弃你们的化学元素与防腐剂

XXRMB的中药护肤 你值得拥有！

纯中药护肤产品

倡导绿色安全的肌肤护理

纯天然，零添加的肌肤护理专业产品

汇聚12种植物精华

将绝杀暗沉，鱼尾纹，痘痘的目标进行到底！！！！ 产品信息

产品名称：纯天然中药护肤产品

12种天然成分：果苷，白芨，花粉，珍珠，芦荟，珍珠，天然美白素等多种中药

安全配方：绝不含防腐剂，香精，色素，重金属，激素等任何眼部肌肤有害成分

适用肌肤：敏感性肌肤，干性，混合性，油性肌肤适用

最顶尖的自然中药 确保产品的安全有效

七天恢复肌肤紧致，打造完美肌肤盛宴

无添加是一个里程碑

国内的护肤品牌通常以天然无添加自居

但是有害成分却在暗中滋生

所以无法为MMs提供真实的成分报告

无添加，就像天然护肤的一个里程碑

一直无法跨越

产品功能

祛斑面霜：对各种黄褐斑、蝴蝶斑、黑斑、雀斑/妊辰斑等斑有效。 美白面霜：有增白、提亮肤色、养颜、嫩肤等多种效果。

祛痘面霜：对青春痘、常年痘痘以及留下的痘印有效，并有嫩肤的作用。

祛黑头面霜：有祛除黑头的功效，并有收缩毛孔，细致皮肤的效果。 纯天然护肤，立志将肌肤安全进行到底

天然植物中药精华

全天守护你的柔嫩肌肤

高档化妆品纯天然护肤产品

VS

含防腐剂，香精，色素不含防腐剂，纯天然

XX元 RMB XXml XX元 RMB XXml 随着护肤品行业的发展，无添加防腐剂的天然中药护肤才是化妆品的最高追求，但是

国内的化妆品因为技术瓶颈与成本问题成为无添加防腐剂产品久久不能实现的原因，即使国外运用精湛的技术达到标准，高昂的价格却让众多MM望而却步，我们用事实说话，同样的效果只需要1/10的价格，你还在等待什么？

鉴别“无添加”和“有添加”的方法：

1.国产品牌一般不作比较，因为其通常隐瞒护肤品中真实的成分，并没有标识全部成分。

2.国外进口正规品牌通常含有“苯”等字样的护肤品，通常都是添加有害成分的产品。

纯天然中药的故事

伴随着经济的快速发展，爱美的女性将自然年轻化作为目标，化妆品由此应运而生，但是由于初期的化妆品中含有大量的化学成分导致色素添加剂残留，MM娇嫩的肌肤成为了痤疮、暗沉、黑头等问题的集聚地，纯中药护肤产品作为祖传秘方相传已久并且通过多年的试用观察与研究，研制出这一款专属于女性肌肤保护的自然护肤品， 因为产(来自:WWw.cssyq.Com 书业网:美白产品文案)品没有商标没有牌子，最好的推广是靠口碑和实打实的服务。身边如果有朋友开始使用，您会发现她们会为您介绍更多的朋友。

纯天然护肤产品拥有针对肌肤的专利配方，其中的纯天然成分就连敏感型肌肤的女性都可以放心使用绝无不良反应，高效吸收产品让众多女性拥有亮彩肌肤，恢复往日的神采！

由于中药护肤独特的影响力在我国化妆品市场中也占有一席之地，受到众多女性的推崇，独特的包装以及神奇的效果为纯天然产品赢得了好口碑，成为自然护肤的代表。

1.专利技术和配方纯天然自然的结晶，让其安全有效

2.多种绿色中药精华让你七天肌肤得到改善

3.洁净包装紧致圆弧包装，避免内料与空气接触，避免失去天然元素侵袭

完全区别于与空气和手不断接触的敞口瓶包装

4.传统工艺经多年积淀确保产品的自然安全

5.无添加的顶级护肤

倡导无添加的护肤体验，只为消费者提供绿色护肤品

6.超高性价比

纯天然中药产品只为倡导安全有效的肌肤护理，让JMs的肌肤不再受到伤害。 用10%的价格享受100%的完美体验

如果你已经做好决定，那么请认准我们的品牌，如果你已经成为我们忠实的粉丝，那么请告诉身边的朋友，在我们的心中，只有客户的口碑才是卓越的信誉！

篇二：玫琳凯美白系列广告文案

玫琳凯美白系列广告文案 标题：肌肤好嫩白，只用玫琳凯 标语：只流青春不流色

宝宝妈妈一样嫩

黄脸厨娘变婀女

太太赶上末班车

美丽无年界 美丽玫琳凯

正文：白雪公主不是梦，万千女性竞相逐，要自然也要美，玫琳凯给你神笔让你绘制美丽面容，给你仕途锦上添花。玫琳凯！此物只因天上有人间值得记清楚com on！

产 品1：玫琳凯美白洁面乳 广告语：岁月有痕美永恒

标 语：只有美女没有疵女

主 要 功 能：

闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采. 完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白洁面乳，面面俱到，美白洗开始，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．温和泡沫配方，能轻柔有效地清除脸部污垢及化妆残渍，令肌肤清新，光滑，美白

产 品2：玫琳凯--美白柔肤水 广 告 语：美白无限，美丽呈现

标 语 ：

黄脸婆、“斑”妈妈玫琳凯美丽来

主要功 能：

有效去除老旧角质，加强美白效果，让皮肤恢复细致、透明之美白柔肤水。深层肌肤调理，

可有效去除老旧角质，促进老旧细胞排出。有效预防不良环境对皮肤造成伤害，同时加强美白、保湿效果。无色素、微香性，通过过敏性肌肤测试。蕴涵独特的持久性维他命C美白成分，每天使用能抑制黑色素及雀斑的形成，增强肌肤保持水份均衡的能力。蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽

产 品3： 玫琳凯美白霜

广告 语：

想像雪一样靓人，白如梨花一样自然

主要功能：

闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采. 完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白霜，体贴面面俱到，美白更彻底，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑

制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．全日防护：含高效防晒成份，有效抵御紫外线对肌肤的损害。长效美白：复合美白配方，结合维c生物配方，改善色斑和肤色不均。卓越保湿：含fucogel-1000生物多糖，提供肌肤长效保湿于滋润

产 品4：美白眼霜

广 告 语：

画龙需点睛，美白眼霜追

主要功 能：

美白护肤程序中的修复步骤:美白眼霜细致的眼周肌肤提供美白呵护.消除黑眼圈,舒缓,滋养肌肤,眼周嫩白莹亮,更添明眸光采.

使用方法:基础护理后以指尖取用适量,可以修饰细小皱纹,使肌肤显现完美无暇.

产 品5：美白粉底

广 告 语：

丝丝般遮暇，点点斑淡去

主要功能：

提供了适当的持久遮盖，修饰及防护效果。在提供完美遮瑕的同时还能明亮肤色，使你拥有丝般

柔滑，细腻，光泽，透亮的肌肤。

主要成分：

MAP维生素C磷酸酯镁，Licorice extract甘草萃取物，硅酮弹性聚合体

使用方法及注意事项： 取适量，用指尖或化妆棉均匀的涂抹于脸部和颈部。

篇三：美白产品市场开拓策划方案

营销策划结课论文

课题名称

学 院

专业班级

姓 名 学 号 指导教师 美白产品市场开拓策划方案 管理学院 财务管理

2011 年10月

美白产品市场开拓策划方案

管理学院财务管理09级1班

前言

近年来中国护肤品牌日渐增多，无论是国外知名大品牌还是国产品牌都处于激烈的竞争中。本公司作为本土品牌，要想在此等形势下做大做强，必须迅速推出自己的代表产品，以此拥有相对竞争力。美白产品一向是化妆品中颇受人青睐的项目，此次公司推出橄榄油润白系列作为首推产品，希望能凭此在行业中谋取一席之地。

一、策划目的

（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，惊动四周，招徕客人，创造一个更好的市场。

（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的美容护肤品行业竞争中取得一席之地。

（三）希望通过此次策划为今后的产品开发及推广提供更好更多的经验。

二、市场状况分析

当下，美容行业的市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。

单就美白产品而言，由于目前人们越来越注重形象工程，年轻女性更是希望可以通过护肤品改善肤质肤色以给人更好的印象，因此此类产品市场前景还是很广阔的。

（一）目标市场

产品定位：一种祛除色斑，美白皮肤和保湿皮肤的美容保健产品。

目标消费群：年龄在18岁—40岁之间，追求时尚与美丽的女性。市场分子特征多为已婚女性，收入较稳定，比较注重于功能性产品；另一部分女性常出于好奇心愿做新产品的尝试，消费行为表现为追求新奇，易产生冲动性购买，是第二目标群的攻击重点。鉴于以上顾客群体，我们可以市细分为：未婚女性，已婚女性，未婚女性再细分为：在校女生，白领阶层，夜总会的小姐。已婚女性再细分为：因怀孕长妊辰斑的女性，下岗女性和护肤爱美女性。

对于细分化不同消费群体我们选择了分众诉求，定向爆破，选择适当的地点和时机进行不同的广告诉求或开展相应的SP活动。如对在校的大学生，可以联合学生会共同举办周年校庆联谊活动，借此提高本产品的知名度与美誉度。 （二）竞争对手分析

本公司的主要竞争对手是欧莱雅、玉兰油、旁氏、资深堂、相宜本草等系

列品牌。从市场分析来看，这些品牌已经得到消费者的认可，知名度较高，因而取得了很好的市场份额。并且其产品丰富，种类多，质量保证，因而取得消费者的信任，已拥有了各自的主要消费群体，本公司想要在其中分一杯羹，势必要破开已有的市场形式。

（三）消费心理研究

根据消费心理学的研究，顾客的购买行为可以分为“注意、兴趣、欲望、购买动机、购买行为、消费行为、满足评价”七个阶段。大规模的广告宣传能够短时间引起顾客的注意，引起顾客的兴趣、购买欲望，激发起购买动机。

1、消费者购买动机：每日必需品（生活习惯）；送礼；皮肤状态差时使 用。

2、消费者心理分析：炫耀心——地位、财富、名誉、爱情方面，都希望胜人一筹。平常心——认定的一种品牌一般不会改变。比较理性，注重效用和健康而有所选择。

3、消费习惯：生活习惯（比较固定）；广告影响；他人推荐。

消费者选择护肤产品普遍受品牌、价格、广告、效果等因素影响较大，广告宣传效果比较明显，是影响人们选购护肤品的重要因素。

三、SWOT分析

（一）公司优势：本公司拥有较强的生产技术力量，有生产优质产品的能力。有强大的资金支持，可以投入更多科研资金以及广告宣传。内在质量：手感滑腻细润，气味清香，温和无刺激。

（二）公司劣势：公司历史较短，经验不足。品牌知名度小，缺乏市场影响力。创新不足，缺乏竞争力。

（三）机遇：政府的产业政策支持、国际市场的逐步认可和资本市场的青睐，三者加在一起表明中国护肤品产业整体迎来一个发展的黄金时期。因此，美容护肤品企业应该抓住机遇，大胆创新，充分利用政府的支持，相信政府这只手的力量，利用各自的能量来加快发展。另一方面，现今社会人们日益注重外在形象，尤其年轻女性在独立创业的同时更注重保养，为本行业带来更广阔的市场空间。

（四）威胁：护肤品行业的快速发展，也引起许多问题。假冒伪劣产品日益增多，很多产品效用不足甚至有不法商人非法增加违禁用品，使得社会对护肤品行业诸多不满。竞争者越来越多，面对巨大的利润空间，越来越多的商家加入行业争夺战，试图分一杯羹，本行业竞争十分激烈。

四、营销策略

（一）产品策略

未来人们将生活在一个节奏日益快速的竞争社会，人们不仅追求生活的快乐，更讲究生存的效率，消费者将更加青睐于多功能合一的化妆品。我们应以

本公司的橄榄油润白系列作为主打产品，在广告与促销上做到重点投放以美白产品市场的成功去带动除痘产品和保湿抗皱产品，以及相关产品（沐浴露，洗发露，面膜等）的市场销售，形成以点带面，一举突破。

（二）渠道策略

1、公司负责提供专业化的销售队伍，积极帮助经销商建立分销系统，提供订货支持。

2、公司制定不同时间的市场营销计划。负责媒体联络、立体式的广告投入，让经销商实现销售及吸引消费者购买的营销目标。

3、公司提供无风险订货机制，在一定期限客户可以自由退货。

（三）销售队伍建设

1、同意公司下达该区域年度销售目标。

2、购货量要求，同等条件下，网络能力强、首批购货量多的有优先权。公司对所有经销商执行款到发货方式。入市三个月后，考核经销商的信誉和资金运作能力，可适当给予信用额度、信用期限支持。

（四）广告策略

以低空操作为主，中空软文配合，高空适当掩护。

1、低空操作：⑴做好售点的产品终端陈列；⑵加强商场营业员的亲善工作；⑶户外广告，利用车体或路牌广告具有醒目性、集中性、阅读率高的特点，扩大产品品牌的知名度；⑷资料派发，在商场和主要交通点进行资料派发，提高产品知名度、消费群的兴趣度；⑸试用装派发，在消费者对产品有一定的认识度和兴趣度的基础上，进行大规模试用品派发，促进消费者试用，实质了解产品性质。如能结合社会节日以特别的方式推出，无疑会形成局部市场热潮；⑹终端营业员赠卷问答。

2、中空软文配合：推出报纸和电台广告，有效增加产品消费人群提高产品信誉度及知名度。广告策略：确定鲜明主题，突出产品卖点，强化广告策略，主要操纵手段包括：介绍功效性策略、见证性策略、活动性策略、产品全利益策略、美誉度策略。

3、高空适当掩护：在适当的时期选择电视媒介，利用其强大的权威性、说服力，从深层次中挖掘消费者的购买心理，完成初步销售和再次购买。提高品牌形象，对整个营销活动起画龙点睛的作用。针对目标消费群进行针对宣传，如以女性为主的杂志、报纸。

（五）价格策略

合理制定的价格体系，使代理价格、批发价格、零售价格层次分明，有利于销售通路的畅通无阻，加快产品的销售。

五、预算

六、进度表

2011年10月28号—11月9号：开始写策划方案。人员的确定，方案的实施。

2011年11月10号—11月20号：与广告公司洽谈广告方案，交由他们负责制作。

2011年11月21号—12月18号：业务员也各地经销商做新的业务交流。 2011年12月19号—12月23号：开始实施广告投入市场，宣传。

通过这次策划我们有信心能够达到我们的预期目标，惊动四周，招徕客人，创造一个更好的市场。