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广告文案培训手册 (5000字)

广告文案2019-07-08 23:42书业网

第一节 广告文案和主题

一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。 1.真实性原则:生命所在

2.简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性。大卫说:100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

3.通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言。 4.效益性原则:根本。

二、广告的主题:务虚,但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

(一)主题认识

1产生:创意构思中产生的,一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。 2.作用:核心。比喻:灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料(中心商品以及其它形象、数据等)是血肉。支配其他因素;受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂。主题

是作者通过全部材料所表达的基本认识。

3.概念:是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。 4.特性:

(1)客观性——材料(以商品为中心的)为前提;为判断对象。

(2)主观性——作者的,各自不同的;

一是水平的高低(五层次):A特性认识:一般的如商品质量好,以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”;B文化认识:的如,“步云鞋、风火轮出现了”;C时代认识:特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”;D哲理认识:如“走向房屋的飞舟”。E审美认识:如“耐克让你成为健美的生命”;)

二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡:“味道好极了。”更科学,针对妇女的借口,而不揭示其心理要由,没有写“能让人勤劳!”是文化的认识:美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。

(3 抽象性——观念认识,不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。

(4)社会性——接受者,通俗;不是科学论文的发现少数人才明白,而是生活的新颖的认识。

星辰表:“现代社会,表的准时是一句废话。”

戴高乐表:表的优质和悠久的历史。

速溶咔啡:味道好极了。而不是:喝速溶咔啡的人是勤劳的。

5.写主题句。

具体表现为一个逻辑判断句(按记忆规律7个字左右)。表达:一句话,大都是广告语

而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路,“通过??表现了??歌颂了??”这一公式化的主题认识,其实讲的是全文内容。 主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说, 作文要“立片言以居要,乃一篇之警策”,“扩之则为千万言,约之则为一言”。 《过秦论》记了许多事实, 但都以最后的主题句来贯穿和制约:“一夫作难而七庙毁,身死人手,为天下笑,何也?仁义不施, 攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、 谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。

(二)主题的提出

决定因素:

1.广告决策:营销所制定的策略

2.商品信息个性:特色。娃哈哈的“不含性激素”;健力宝的“国际型运动饮料”

3.消费者的需求:

主题等于上三者相加——过于强调,而是三个构思的必备的科学因素前提而已。

(三)广告主题与AIDMA

爱达公式:ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果,表现的一个是结尾用呼告:“赶快购买吧!”

(四)主题的位置:核心,贯穿全文,指导全文。常常在以下几部分中明显显示:一是标题,不少就是主题,也有不是主题的。二是开头,提示或显示。三是中间,强调主题。四是结尾,重复主题。

(四)关系

主题就是广告语,但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。

(五)广告传播的主题类型:

1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。 非现实,更主观,如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。

第二节 标题

广告文公认四部分:标题、正文、广告语和随文。

一、标题意义

1.性质:

是广告的题目,用来显示广告的主题,区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。

(1 位置:多在广告之前,也有之后如四通企业形象广告。

(2)标题和主题的关系:一是十分密切,一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题(反映内容范围如名称“耐克鞋”;暗示象征如“飞舟”;内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题;三是标题可以更换,主题不能随意更换。

(3 标题与内文的比率: 5:1。因此,等于花去一美元的70美分。

《可口可乐,真正的快乐》

《旭日东升、万马奔腾,这里是万宝路的世界》 《金利来,男人的世界》

《梁新记牙刷,一毛不拔》

无标题的广告消耗了广告费80%

“万恶莫过于制作无标题的广告”

2.功能

(1)画龙点睛——主题内容:精练

(2)刺激兴趣:

上海储蓄《从五角到一千元》

美国路牌《COMING,MOTHER!I’M HUNGRY!》H-O麦片。 美运输公司《CARE!》精心服务。

(3)强化诱导:标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单?》成为人们口关禅。反问的标题。

(4)丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》

4.魅力

提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜:《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗?》

二、分类:以标题与主题的关系为主要标准, 标题分为以下几种。

1.直接标题:直接诉求;表明主题和好处上海无线电四厂系列“亚运在我心中,凯歌为您服务”:“为了让大家有最新的产品收看电视节目”“为了让大家更好地收看电视节目”“为了让大家有更多的时间收看电视节目”

商品化直接标题:“中华牌牙膏”“九月份新影片预告” 艺术化直接标题:“心心知我心,爱华暖人心”

《黑妹牙膏,洁齿皇后》《嘉士利薄饼真酥脆》

2.间接标题

不直接点明主题和宗旨,注意力转向正文和图片。迂回曲折去诱发《今后50英里没有加油站》《韵》

3.复合标题:一般不用。多重标题。如新闻。

洗发精: 现在可以从头发上洗刷掉岁月的痕迹了 ——母女俩有同样的头发、相似的容貌

西凤酒(正题)

送客亭子头,蜂醉蝶不舞,三阳开国泰,美哉柳林酒。(副题)

三、标题的形式(创作方式)

1.标准型23.8%(日本广告学者的调查材料) 平铺直叙,信息可靠“宜事型”

《每日有三条航线飞往美国,只有泛美航空公司》 紫禁城牌羊毛衫》《嘉陵牌摩托车广告》

《......是.....》和《......要......》的标题模式。 《黑妹牙膏,洁齿皇后》《嘉士利薄饼真酥脆》《味道好极了!》

2.标题型18.9%

简单明白,用于新产品的消息。常带“新”“最新”之类。“新闻型” 《 ’94新光办公用具上海定货会》又称新闻型。《紫禁城羊毛》直接信息。

《中国迅达电梯有限公司蝉联五届全国十大合资企业称号》 《专治肠胃弱新药问世》(三黄制药)

《您希望减少花费吗?BURMS有新法》

3.暗示型12.2%:“寓意型”

《只卖最好,不卖最贵;花得少,买得好!》《肉价与车价》(福斯汽车)《今年20,明年18》(上海白丽香皂)《忘不掉的母爱》(白云山乌鸡白凤丸)

4.语调型12.4%:“祈求型”

感叹词和标点

《不会让您一路挤到美国》(西北般空公司)《你也试试看!》(花王美丽洗发乳)《讲究仪表,浪琴不可少》(浪琴表)《不在乎天长地久,只在乎曾经拥有》(铁达时表)《为什么不从现在就开始用金牌面粉?》

5.思考型20.8%:“悬念型”

启发、趣味

《感冒的季节,妈妈的爱心》(小儿温刻痛)《孩子,我要你将来比我强》(儿童速体健)《它的颈项可能拯救你的心脏》(长颈鹿研究)《从12月23日起,大西洋将缩短20%》

6.对比型

不要指名道姓,不能盛气凌人。

《民以食为天,食以味为先》(致美斋调味店)《山外青山楼外楼,江南酒家第一流》《食在广州,饮在亚洲》《看楼看尽全港九,太古城更胜一筹》(太古地产公司)《IBM意味着最佳期服务》

《唯一完全自动式洗衣机》

7.演出型11.9%:配合图片或形象或口语、活动画面。

《布里滋乡村??天然乡村??天然的啤酒》《身处闹市,享受自然》(活力啤酒)《艾伦无酒精啤酒,中国啤酒,啤酒中的贵族》

各种标题是相互交叉的。主要类型倾向。

提问型:“油腻腻,怎样洗?”洗洁精。《贵庚如何?》(保险公司)《您的孩子瘦小,怎么办?》(药品)《您想用尽可能少的时间获得尽可能多的知识吗?》(书籍)《你想知道写作的奥秘吗?》

1.颂扬型:《制造美味的艺术大师》《医药只是的辉煌表现》《人头马一开,好事自然来》《国际品牌,品味超卓》注意人反感。

2.抒情型:号召、庆贺、致谢等《红梅——献上颗颗爱心,洒下一片深情》《机会难逢,售完为止》《在时光的流逝中,女人呼唤着爱;在时光的流逝中,男人呼唤着人生。》(日本星晨表)

四、广告标题的写作

1.写作法则

三要素:利、奇《爱、爱、爱》(某小说)、知

要求:(1)突出主题(2)简明精炼:内容的高度浓缩(3)具体突出(4)醒目诱人:视听觉上给人刺激(5)独富新意《请大家告诉大家》被盗用

《退休后可以天天享受假日气氛》(推销退休金标题改为《保

证终生有收入》后索卷增三倍)

2.写作技能

(1)先写下,再完善。海明威(2)遴选后,再加工。从几个角度多拟。(3)务必把新信息注入。(4)在品牌商标上打主意。《万家乐,乐万家》《健力宝,健力之宝》《家有凯歌,幸福欢乐》(电视)(5)多用委婉语,少用否定词。《对“痘”下药》《“闲”妻良母》(洗衣机)《政府忠告各位市民,吸烟危害健康》

3.写作注意

(1)反问式标题要慎用。有时很有效《不让家里人参加生命保险,是好父亲吗?》日本保险公司。有时危险:误会,使人想入非非,犹豫不决或止步不前。《难道我们的盐里含砒霜吗?》

(2)竞争性标题要讲胆色。产品周期不同的:一是开拓性广告标题。当年的收录机《一机两用,十全十美》二是维持性标题《叹云丝顿香烟,领略美国精神》。三是竞争性标题。《万家乐热水器精美华贵,独具“人无我有,人有我优”十大特点》《神州款款万家乐》《款款神州,万家追求》。最艰险的是大将风度而竞争潜藏的《有我这样靓,无我这样长命;有我这样长命,无我这样干净》香港吸尘器。

(3)够刺激的标题才够滋味。《为了您的健康,最好连**牌子的香烟也不要吸》

(4)长短标题。记忆规律7+-2 8-10个字

纽约大学商学院测验:10个字或以上带有消息报道性的标题,其销售力比短标题广告要强。

优秀标题精选:

《只要青春不要痘》(台湾丽绵羊霜)

《前景一片灿烂辉煌》(眼镜)

《默默无“蚊”的奉献》(华力蚊香)《热心永驻》(暖水瓶) 《心录》(松下收录机)《多少崎岖 一一走过》(电熨斗) 《不要让孩子输在起跑线上》(台湾速体健儿童营养品)《书与酒 价格相同 价值不同》(书)《就像在后花园里说的悄悄话》(妇女家庭伴侣)《这里不创造产品,但创造产品的灵魂》(广告公司)《少女情怀总是诗》(咖啡)《“嘉陵”是您爱人吗?》(摩托车)《》()《》()

第三节 正文

一、意义

1.概况

定义:两种含义

一是广义、整体性的,即广告文案,是文字、形像、声音等所有广告内容的总和。

我们采用第二种,以提高文案创作水平:二是狭义、仅指正文,也叫广告文稿,是广告的中心部分,即除广告标题、标语、随文和形象以外的说明文字。是针对广告主题的集中、

细致的叙说。

特点:

(1)生动性。引人注意。

(2)商业性:本质促销。

(3)真实性:6位留洋博士研制口服液的感人故事,假的受处罚。

(4)质朴性:形容词慎用。修辞,不夸张。相对于标题和标语,吸引力小而说服力强。

(5)独特性:“衫衫西服,不要太潇洒”

(6)艺术性:一是主题意境美,二是用词美

基本特征:诉求。理性诉求和情感诉求;正面劝说和反面劝说;一面提示和两面提示(优缺点)。

例: 也许您欠缺的正是??临门一脚!

再好的商品,再强的行销策略,再周密的广告计划,如果缺少突出的“创意”表现,就无法将正确的讯息有效地传递给消费者,正如欠缺临门一脚,终究功亏一篑。

12年来,“新士”始终随着时代潮流的进步,时时注意消费形态的改变,以精准的MARKETING观念为基础,孕育出无数突出的“创意”表现,将您的商品屹立于竞争剧烈的市场上。 新士广告以“创意”自豪,绝不浪费您的广告费!

2。不同媒体的广告都需要广告文的底稿或者叫文本。

二、正文写作 一定要有语言文字功夫

语言,是人类存在的根由之一。构造了广告文这一形态,使其成为艺术、人文科学和市场经济的交汇点、结晶体。所有的广告大师都是优秀的人文主义者:辽阔的生活境界,周知历史,更了解当代,同时又是了不起的语言大师。广告应是超技术,是生命的对应表现,是美学、哲学、历史、文学、政治、经济、文化等的融合生命体。

写作:创造过程。

相同点:

1.直接实在:开门见山——消费者利益及保证。事实为本。 2.言简意赅。美国长达6450个字的。SCHLITZ啤酒广告5页,效果也好。800字壳牌石油公司广告,男性20%认真读完。太阳神1000字有些长了。人们喜欢长的正文。大卫奥格威:“调查表明,广告文字啬到50个字,读者数随着字数的增加而急剧下降;但从50字增加到500字,读者数却下降得很少??”解说和科学细致。

3.通俗易读记:

4.有趣动人:手法:幽默,形象。“世上所难得者唯趣。” 5.富有号召力。激情。义正辞严。

大卫奥格威的建议:

(1)不要期待消费者会新闻记者令人心烦的散文。

(2)要直截了当地述说要点,不要有迂回的表现。

(3)避免“好像”、“例如”的比喻。

(4)“最高级”的词句,概括性的说法,重复的表现,都是不妥当的,因为消费者会打折扣,也会记忆。

(5)不要叙述商品范围外的事情,事实即是事实。

(7)不要令人心烦的文句。

(8)要写得真实,而且要使这个事实加魅力的色彩。

(9)利用名人推荐,名人的推荐比无名人的推荐更具效果。

(10) 讽刺的笔调,不会推销东西。除了生手,卓越的撰文家,不会利用这种笔法。

(11) 不要怕写长的本文。

(12) 照片底下,必须附加说明。

正文写作法则:

(1)AIDA法则:开头就引起注意,目的是促使动作。

(2)五I法则:IDEA设想;IMPACT冲击力;INTEREST兴趣;INformATION信息;IMPULISION冲动

(3)四F法则:FORESH新鲜;FUN忠诚;FREE自由

(4)D-D-P-C法则:DRAMATIC(惹人注目);DESCERIPTIVE描写商品或劳务;PERSUASIVE进行劝诱说明购买后好处;CLIMCHING决定交易

(5)EGNER(美国广告撰稿人)九点:见教材P178

(6)叙述-允诺-推动

(7)LACY五个问题

(8)STONE七步曲

三、正文方式

1.直述型文案(记叙式):逻辑严谨(亚都)

2.氛围情绪型文案(描写式):多用于日用品、化妆品、饮料广告、第三产业。例香港纪文凤“金装云丝顿”。让人产生身临其境的感觉。

3.抒情式:(东方之爱系列)散文

4.配图式说明型。

5.新闻型文案:新闻型开头,接下去以直述型文案写。营销推广活动;展销会

6.证言型文案:推荐者或使用人

7.奇特型文案:不能为奇而奇。白马广告公司:招聘广告:四个小标题:招、兵、买、马。房地产:风、水、宝、地系列广告

报纸正文多是叙述体。广播电视广告有独白式、对话式和表演式。

四、正文艺术处理

1真实也是魅力。福斯汽车:丑在外表,人非圣贤。街谈巷议被喻为“真实的宣言”。

2.使用上帝说服上帝。消费者推荐意见最有力。名星、大人物。

3.入目进耳,一听(见)便懂。生活化日常化通俗化。 4 幽默是给消费者的有趣报酬。福斯汽车金龟车“拥有它

的乐趣之一就是折旧率很低。”自嘲。幽默是智慧的表现。 5.文艺样式的活用会陡增美感。散文诗,太阳神。马雅可夫斯基。

(四)广告正文的写作:

结构:起承转合。

1.导语(前言、引言):上接标题,下启主体。概括性介绍主题。

(1)概括式:关于性能,桑普空调如是说:别人有的我都有,别人没有的我也有。

(2)提问式:“您想去北京游览吗?”“唉,又睡不着!失眠了?”

(3)声明式:服务宗旨

4)陈述式:背景、理由:“经人事部全国人才流动中心批准,唐山市高新技术开发区和高新技术企业面向全国招聘新材料、微电子、机电一体化、生物医学工程??等专业技术人员??”“为答谢??”

(5) 祝贺、感谢 等,如描写式、承题式、介绍式、对话式、悬念式“你的邻居是个好人,他不惹事,也不残暴,然而,他极有可能明天杀死你??”

奇笔式“放屁放屁,真正岂有此理??吴稚晕先生的著作《何典》出版预告。”《语丝》

2.主体:紧扣主题,精选事实,点面结合,层次分明。

时序式

主次式

逻辑式

文学式

3.结尾

作用:催促消费者采取行动,不宜长,有力:

类型:主要有

(1)祈使式:“数量有限,欲租从速”“竭诚欢迎”

(2)许诺式:效果、优惠等。

(3)利益式:“常用夏士莲,常保娇艳”

(4)树立形象式:“彩电当然是PANASONNIC”松下

(5)归纳式:“维护全家人的身体健康,无论居家外出,吃喝旅游,香港保济丸随时用得着!

(6设问式:“此生不游阳朔和桂林,岂不是枉来人间一场吗?”

抒情式、展望式、祝谢式、服务式、描摹式。

4.正文写作技巧:

聚焦法:联系全部工程还应节。

文眼法:第一部分都用同一个关键句子。

置换法:我——你

主动语态和动感的词。

第四节 标语(口号)

一、定义:广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。 国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。

原因一是好的标语寿命长,几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟,领略美国精神。”“万家乐,乐万家” 二是许多标题和标语(以及主题)合二为一。

三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。

二、功能:主要功用在于它的反复出现的效应,成为商品特有的象征,强调商品的优良个性,牢固了消费者的记忆,造成消费行为的依据。

商品的独特标志:“太空时代喝果汁”

代表性质“总督,从头到尾都是好烟味”、特点“红顶金身百事吉,一尝就知好酒质。”、效果、用途、声誉等。

三、标语与标题比较

有时合一,被称为“标题式标语”。区别:

1.作用:标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意,促使阅读正文。而标语则建立一种观念,强调印象,指导消费行为。

2.表达:标题可以是一句话(后面有标点),也可以是一个词或词组。而标语必须是一句话。

3.变化:标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期反复使用,力求固定不变。

4.重心:标题重在揭示主题。并满足广告目标需要,服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、号召性,往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。

5位置:标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后,作有力的结尾,简短易记,富有警语式味道。可以单独作用独往独来,在正文中也位置自由。

四、写作

1.写作法则:

(1)短促有力。5-7字理想。好记好念有鼓动力有所积极建议。

(2)富有节奏感。韵味。音乐性。“叹云顿??”“浪琴(表)——事关风度”

(3通俗亲切。口语化。生活中来。不大规范也无妨。“纽约(广州)正在吃它”美国宝洁公司佳丽香皂“保持那种女学生肤色”“吗咪的爱”(服装)

(4)具有竞争性。讲究变化,高低适宜,促进质量。通用电器“进步就是我们最重要的产品”“味道好极了”

此外,还要有所建议、尽量把商标、名称放入。“卖名”特色;五易要求。

“爱多VCD,好功夫!”“一定要在广州消灭粉刺!”“理想的事业从这里开始!”(白云学院)

2.标语类型:

(1) 颂扬型:直露。自豪。饮料维佳“100%新感觉”

(2) 煸情型:人情味,祈使、愉悦。拉近关系。“金利来领带,男人的世界”“眼镜是灵魂的窗户,为了保护你的灵魂,请给她装上玻璃吧!”“与爱人同行,永久最好!”(永久自行车)“让情人的体贴,温暖你整个严冬。”(围巾)“酸酸甜甜,就像少女的初恋。”(樱桃制品)

(3) 鼓动型:“请认明999”南京皮鞋“万里之知始于足下”“请接受太阳的恩赐!”(热水器)“‘幸运’始终伴随着你。”

(4)复合型:“三洋常在我心间”2和3

(5)标题型:“岂有此履。”(鞋店)“AST电脑系统屡获殊荣。”

3.写作手法

(1)口语法:“味道好极了”“饭后一支烟,赛过活神仙。”(南洋兄弟烟草公司“百万金”香烟广告)

(2)排比法:“看新画王 听新画王 用新画王”

(3)夸张法:“今年20,明年18”“不老宣言”(抗皱霜) ( 4)对偶法:“蓝蓝的火,浓浓的情”

( 5)顶针法:“加佳走进家家,家家爱佳佳”

(6)谐音法:“心地善‘良’(凉)”(电风扇)“骑(其)乐无比”摩托车“咳(刻)不容缓”“大‘石’化小,小石化了”

(7仿词法:换词:“一唱‘喔喔’天下白”(喔喔食品公司) (8比喻法:“像妈妈的手一样温暖”(童鞋)“犹如第二皮肤”

(牛仔裤)“八月十五的月亮”(松下灯泡)“把交响乐团带到家里来”(音响)“堂中摆满翡翠玉,弯刀劈出月牙关。”(西瓜)

(9双关法:“第一流产品,为足下增光”(鞋油)“只要你敢来,没有什么‘大’不了的”“头等生意,顶上生涯。”(理发店)

(10) 反问法:“我们宝贵的血液,为什么供臭虫果腹?”(杀虫剂)

(11) 回环法:“长城电扇,电扇长城”“万家乐,乐万家。”

(12) 演化法:成语、谚语、歌谣、诗词等改动。“欲穷千里目,常饮‘视力健’”

(13) 重叠法:“潇潇洒洒特丽雅 漂漂亮亮伴一生”(皮鞋)

(14) 押韵法:“望皮欲‘穿’,爱建服装”

可以用所有的修辞作为方法。诚恳式、夸张式、提示式、幽默式、温情式、亲密式、含蓄式、讲意头式、双关语 借典法:空城计分咐取成都##酒。

“喝孔府宴酒,做天下文章。”

第五节 随文

包含厂址、电话、厂长姓名、联系人、售后服务等。要求绝对准确。易记、形象。

一、常规式:说明细致

二、标签式:一个方框

三、表格式:简明清晰

其它:广告形象,包括绘画、照片、图片、装饰等也统称广告画(在广告媒体的印刷媒体中)。是技术性的。广告的形象、声音。

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