医药广告创作之情感篇 (精选)
医药广告创作之情感篇
文 刘奇
最能打动人心的莫过于真情实感，抓住受益者与众不同的亮点，创作感人的情感故事，让广告受众与受益者同喜同悲，最大化的触动其心灵。
1、叙事情感专题是专题中最难把握，最难拍摄的专题。因为主动权不在我们，而在病例。病例必须具备以下条件，才可以创意拍摄叙事情感专题。
⑴、病史长，病情重，康复程度好；
⑵、治疗过程曲折，有感人的故事发生；
⑶、病例形象好，有一定的语言表达能力；
⑷、病例本人或其老伴比较感性，且悟性高；
⑸、病例身份典型，如老军人、老教师、老干部等，或家境特殊，如五保户、特困户等；
⑹、病例及家人配合度较高；
2、做叙事情感专题的病例可遇不可求，一旦碰到，就要用心培养，多做家访，挖掘素材。在掌握了详实的材料后创意写作文案，制定拍摄计划。
3、拍摄时，最好用三脚架采取固定机位拍摄。这样拍摄人员也可进入交流角色，拍摄人员可以不说话，但要用肢体语言对病例的讲述给以回应，这样能更好的集中病例的注意力。
4、布置好现场座次，及拍摄背景。要营造出一个较好的谈话的氛围。
5、拍摄叙事情感专题引导非常关键，引导的语言、语气、表情、缓急都要把握分寸。最好的办法是让病例自己讲述，引导人注意听。抓到其痛处或事件的关键点就要反复的引导，直到病例满脸是泪，边哭边讲。此时引导及拍摄人员最好也滴下几滴眼泪，以示同情和尊重。这样更能激发病例的情感发泄。
6、生活画面要与病例表述的相一致，康复前的生活画面的着装要和现场的不同，尽量表现真实性。
7、做好现场维护，最好在一个相对封闭的现场拍摄。以免人多嘴杂，病例进入不了角色。工作人员最多两名，病例本人，还可以有一个与病例感情最亲密的家人在场。
8、拍摄时最好都关闭手机，以免拍摄过程中来电，影响病例情绪。
9、病例痛哭流涕时要拍摄特写镜头，至少固定拍摄五秒左右。
10、文案所需的分镜头，可以在最后让其家人配合拍摄。
简介：刘奇 资深医药营销人，从事医药营销十余载，虽无大成，但有小就。愿与业界同仁倾心交流，共同探索医药营销的发展道路。