影视会员的广告语

篇一：中国十大经典影视广告策划案例

中国十大经典影视广告策划案例

浏览次数：发布时间：2015/3/7 15:33:50

随着成龙“duang”一词的走火。当年的霸王洗发水的广告再次被网友翻出来热播。在这个网络飞速发展的时代。越来越多的企业宣传片、产品广告、影视动漫、微电影诞生。下面我们一起回顾一下曾经那些经典的广告案例。

1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖

《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧

《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”

作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通

脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“

30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后， 以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！

不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。

4、家庭健康一把手——阿净嫂

此前的品牌为“永鲜”和xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。

本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半年内品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。

5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂

1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀 斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。

6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院

此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。98年各大医院面 临医疗体制改革，使医院开始面对激烈的市场竞争。采纳公司在华西附三院成立之际， 根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。

我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、

销售系统，公关系统、策划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风范形象。 附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。

7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册

这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可（皮具），提供的一套比较完整的连锁店管理手 册。我们根据商业管理的一般原则，分组织结构、岗位职责、员工聘用、员工培训、综合理、 经营管理、店员为规范管理、商品管理等十二章对如何管理日常店务，考核检查工作绩效等作了条理性的叙述与说明，为专卖店管理者提供基础管理工作的系统蓝本。这是采纳公司五年来提供的最为系统、专业、完整、详细的专卖营销手册。此手册历时一年左右才全部完成，内容详尽，涉及范围广泛，可称为中国连锁管理的典范之作。

8、准确学外语轻松又容易——智能达

复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。智能达列为第三梯队。如何突破高科技电子产的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍??准确

又动人的传播点问题。大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。智能达首家提 出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准， 贯穿整个推广过程中。还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。

9、来自丰田公司的微笑——丰田

5s服务概念店这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。

10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园

因其报纸广告，别出心裁，收录于1999?2000年《iai中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。以“天健花园?居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子 销售。其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）、《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻的认识。还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。

篇二：影视广告创意的概念

影视广告创意的概念

?广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合 和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或 系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。

意念、意象、表象、意境

?“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内 容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的 而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某种有形的东西才能表达出来。 任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是表 现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。将这两者有机联系在一起的构思活动，就是 创意。

? 符合广告创作者思想的可用以表现商品的客观形象，在其未用做特定表现形式时可称为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者 的感受、情感体验和理解，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变 形，便转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观 事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发受众感觉的意象会有差别。用意象 反映客观事物的格调和程度即为意境，也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作 品质量的重要指标。

电视广告创意的要求

?1．定位为先

?广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表 现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做 什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才 能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。

?2.坚持独创性与实效性

?(1)独创性

?所谓独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异、独辟蹊径。 独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引入注目，且其 鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆， 这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

?(2)实效性

?独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的日 产，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其中包括理解性和相 关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元 素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关 联系。

电视广告创意的技巧

?1，联想法

?联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由 一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物经验的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时间上或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间 产生联想；在形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物 之间产生联想。

例子

?例如，台湾爱达广告公司为adidas球鞋做的广告创意：

?广告标题:“捉老鼠与投篮一一两色底皮面超级篮球鞋”。

?广告图画：一只球鞋，一只小猫。

?广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整 个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样,一位杰出 的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、进球的连续动作， 这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。 推出的ad记as两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士的 赞美。

?因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停不会滑倒。因为它有7层不 同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。因为它有特殊功能的圆形 吸盘-可密切配合急停、转身、跳投。因为它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋 面，能避免脚趾擦挤压，维护鞋内脚的温度，穿久不会疲劳。“

2.权威法

?这种广告创意有两层含义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明 广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。前苏联心理学家肖-阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权 威的信息。”它揭示了这样一个事实;在其他条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往 往成为第一位的作用。许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费 者的误导。其一,权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二， 社会大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。

3.故事法

?这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容展开的，在其中贯穿有关品 牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性，易 于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。在采用这种类型的广告创意时对于人 物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹，以便在短暂的时间里和特定的故事中， 宣传出有效的广告上题。在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意， 如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”广告、“沱牌酒”广告等。

例一：广告创意文案

?可口可乐电视广告创意文案

?一创意意图；在2008年欧洲杯上再次展现可口可乐的品牌魅力。

?二、参与人员：

?(一)球员2人。(一个守门员，暂定布冯，一个前锋或中场球员，暂定C./ , 罗)

?(二)球员要求:1.该球员所在国家队必须进入了2008年的欧洲杯的决赛 圈；2,该球员必须是令人期待的(绝对巨星或耀眼新星)；3 .该球员形象必须阳 光大方，健康向上。

?三、准备特制球门：

?(一)以倒放的可口可乐瓶子的上半部为轮廓的球门。

?(二)电脑效果：在整个地面以绿色草地为主的前提下，在小禁区内，地面经 电脑加工可以将上半部门框倒映出来，以形成一个完整的可口可乐瓶。

?四、具体广告创意：（2008年欧洲杯某场比赛中……)

?C.罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技、细腻的脚法。在 盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗，是世 界级守门员与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意……停球、射 门!动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。 (在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面)可口可乐的瓶盖被踢 开，瓶盖在屏幕上旋转。此时C.罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意地喝 着。(镜头向左方拉长)布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。两人相视而 笑，取起瓶子，

“cheers”……(然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整 个足球场。此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门)球门前摆看一个欧洲 杯专用足球(此时要绝对安静！ )

?屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。

?打出标语：让世界可乐!

例二：广告创意分镜头脚本

?摩托罗拉MOTO ? 860手机创意分析

?一、MOTO一860手机形象的问题点和优势

?问题点：

?(一)产品销售对象有局限性。

?(二)产品外形可能给人一种华而不实的感觉。

?优势：

?(一)摩托罗拉手机知名度高。

?(二) MOTO ? 860是一款超低辐射的环保的手机。

?(三J产品外型设计吸引年轻人。

?(四)广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好。

?二、广告目标

?广告对象：主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已 经有经济基础的年轻人。

?目标地区：以北京为中心向全国各欠、中、小型城市扩散。

?广告定位：传播一种绿色环保的口号，让每个年轻人行动起来捍卫地球上 的绿色资源。

?三、广告创意主题

?广告主题(也是口号)：既环保又时尚

?品牌概念: MC)TC] ? 860是一款颜色、外形时尚的手机，特别是它具有“0. 01 辐射”的技术，极大地减轻了对人脑的伤害，非常环保。

?四、广告创意设计

?以电视广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“即时尚又环保”的新概念。 在品牌建立后，辅以报纸、杂志、户外广告、车身广告与店铺等平面广告扩欠知 名度与美誉度。

?摩托罗拉MOTO一860电视广告创意脚本:

?(远景)一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好像树林的 东西。

?(镜头推移)观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号 发射铁塔。 ?(远景)各大高科技建筑不断在排出乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到 日月星辰。

?(中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌地走着。

?(中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。

?(近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并捡了起来。

?(特写)年轻人手中捡起来的是摩托罗拉MOT 0一860手机。

?(特写)年轻人表情很兴奋。

?(镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快地来到一座又粗又高的的信号发 射塔前，将摩托罗拉M()TO一860放在上边。

?(远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

?(中景)路过的行人都驻足观看。

?(特写)许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情地呼吸着大树给他们带 来的新鲜氧气。 ?(特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说，“你又复活了一橡树!”

?(特写)年轻人自豪地说;“你也可以做到！”

?(屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色一一摩托罗拉MCfIO一860

电视节目策划的意义

?为了提高电视节目的质量和收视率，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识电视节目规律的基础上，合理利用电视节目的基本构成元素，对电视作品的整体形象和具体内容进行预先设计，制定出最优的目标、行动计划和实施步骤，以利于制作出更好的电视节目。

节目策划的共同特点

?创新性、超前性、科学性。

?只有尊重新闻规律和事物自身发展的规律并具有科学性，才能被社会接受。

?2000年9、10月间发生的围绕“彭公大墓”考古事件的报道，就给媒体留下了深刻的教训。 电视节目策划的要素

?1节目内容的策划

?即选题的问题。

?有以下要求：

?一、是否切合社会热点，也就是选题得是当今社会人们普遍关心的话题，并和人们生活息息相关；二、是否有时效性，即选题应与当时的社会环境或者某一特殊时段发生的重大事件相吻合；三是否新颖独特，也就是选题必须保持自己的信息唯一性，尽量避免和其他媒体同类题材冲突；

四、要有挖掘价值，可以以小见大；五、有可行性，想法好，但如果与政策法规相冲突，物质条件不允许，或时间不充分，也不能作为首选的题材。

?2节目形式的策划

?包括：节目形态、节目流程、细节三大部分。

?节目形态：节目概念的形象显现，是电视节目静止状态给人的整体印象，包括节目现场的性质、大小，即在演播室内还是室外、规模大还是小、虚拟还是现实等；节目中要素的构成，包括参与人构成、主持人的地位，与观众的关系；电视手段的使用，包括动用的设备、直播还是录像、资料运用等。

?节目流程策划：在节目形态确定以后，如何将已选定的节目构成要素排列成一个有机的组合，如何安排出场顺序或屏幕展开顺序，使整个节目安排顺序合理，富有节奏，能持续吸引的注意力。

?细节策划：包括具体的节目样式，如电视晚会的小品、歌舞、游戏的具体样式；专题的采访、实况、演播室讨论的细节；新闻的片头、抠像、插花、字幕的设计；谈话评论性节目的问题设计、提出问题的时机等。细节的范围可大可小，大到演播室设计，小到主持人服装饰品、姿态手势的确定等。

?3节目播出策略策划

?电视节目有直播和录播两种。

?录播：电视剧、电视新闻片、电视纪录片等。

?直播：会议、文艺体育项目的表演演出和重大事件的现场直播。

?除播出方式外，还有播出时段、播出频次、播出时期的确定等。

?4、节目对象和形象定位

?5、经营策划

?节目的投入和产出。

?策划方案应求以最小的成本追求最好的效益。

?电视节目成本按经济用途可分为：

?策划和筹备成本；制作和生产成本；购进节目成本；营销成本；播出成本；行政管理成本。 电视节目策划原则

?1遵守社会和国家的政治、法律和道德规范。

?2遵守电视传播媒体的基本规范和要求。

?我国新闻媒体的基本规范：

?1）事实是新闻报道的基础；

?2）真实是新闻报道的原则；

?3）党性是新闻传播的核心；

?4）政策是新闻宣传的生命；

?5）人民是新闻舆论的主体；

?6）舆论是阶级利益的表达；

?7）实践是检验新闻传播社会效果的标准；

?8）党的领导是社会主义新闻事业发展的保证。

?3、遵守艺术创作的基本规律

?独创性原则和形象和情感原则。

?4、社会效益和经济效益并重的原则。

?5、观众为本的原则

?6、可行性原则。

策划书的意义和特征

?策划书是关于某一项工程、某一样产品、某一种创意的设计思路或实施意图的纲领性阐述和表达。

?电视节目策划书是对将要投入制作的某个电视节目的介绍和陈述，是希望得到上级部门或投资方认可的专门文件。

?必须具备几个特征：

?对产品性能有简明的介绍；

?对制作流程有规范的计划；

?对产品制作和市场结果具有说服力的预测；

?对决定产品生产销售成败的因素有清醒的认识，并具有艺术性的说服力。

策划书的格式和内容

?1、节目宗旨

?是对开办本栏目或申报本选题意图的陈述，是使申报获得通过的理由。

?本词也可用“选题目的”、“栏目意图”、“意义”等代替。

篇三：广告语评析

1

都喜欢有序有类！

现在让你的希望变为现实！

一起享

受科技的力量吧！

2

3

4

简洁明了的表达出了联通通信的信号强，服务好等特点！

5