餐饮app营销调研项目计划书
篇一：美食餐饮APP商业计划书
美食餐饮APP商业计划书
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目录
第1章
1.1.
1.2.
第2章
2.1.
2.1.1.
2.1.2.
2.1.3.
2.1.4.
2.2.
2.3.
2.4.
2.4.1.
2.4.2.
2.4.3.
2.4.4.
2.4.5.
2.4.6.
2.4.7.
2.5.
2.6.
第3章
3.1.
3.1.1.
3.1.2.
3.1.3.
3.1.4.
3.2.
3.3. 概要 .....................................................................................................................8 文档目的 ............................................................................................................ 8 文档范围 ............................................................................................................ 8 产品介绍 .............................................................................................................8 产品定义 ............................................................................................................ 8 产品描述 ............................................................................................................ 8 起源及发展条件 ................................................................................................ 8 产品logo设计 ................................................................................................... 9 产品发展目标 .................................................................................................... 9 开发背景及必要性 ............................................................................................ 9 主要功能 ............................................................................................................ 9 特色服务 .......................................................................................................... 18 特色服务-精品化推荐 ..................................................................................... 18 专家化定位 ...................................................................................................... 19 精细化评分 ...................................................................................................... 19 特色服务-地图 ................................................................................................. 19 特色服务-在线订餐 ......................................................................................... 20 特色服务-摇一摇 ............................................................................................. 20 特色服务-语音识别 ......................................................................................... 20 辐射范围 .......................................................................................................... 20 建设意义 .......................................................................................................... 21 盈利模式与商业价值 ...................................................................................... 21 盈利模式 .......................................................................................................... 21 佣金收入 .......................................................................................................... 21 线下服务 .......................................................................................................... 21 无线增值 .......................................................................................................... 21 网络广告 .......................................................................................................... 22 成本效益分析 .................................................................................................. 22 投资与经营预测 .............................................................................................. 23
第4章
4.1.
4.1.1.
4.1.2.
4.2.
4.2.1.
4.2.2.
4.2.3.
4.3.
4.3.1.
4.3.2.
4.3.3.
4.3.4.
4.3.5.
4.4.
4.4.1.
4.4.2.
4.4.3.
4.4.4.
4.5.
4.5.1.
4.5.2.
4.5.3.
4.5.4.
4.6.
4.6.1.
4.6.2.
4.6.3.
4.6.4. 竞争对手及产品分析 ...................................................................................... 25 APP产品市场分析 ........................................................................................... 25 市场规模 .......................................................................................................... 25 市场结构 .......................................................................................................... 26 目标市场的设定 .............................................................................................. 27 影响APP产品市场需求的主要因素 .............................................................. 27 APP产品市场发展阶段 ................................................................................... 27 APP产品市场趋势预测和市场机会 ............................................................... 28 竞争对手产品分析 .......................................................................................... 29 豆果美食 .......................................................................................................... 29 特有服务 .......................................................................................................... 30 优点 .................................................................................................................. 31 缺点 .................................................................................................................. 31 盈利点 .............................................................................................................. 32 大众点评 .......................................................................................................... 32 特有服务 .......................................................................................................... 33 优点 .................................................................................................................. 34 缺点 .................................................................................................................. 35 盈利点 .............................................................................................................. 36 好豆菜谱 .......................................................................................................... 37 特有服务 .......................................................................................................... 37 优点 .................................................................................................................. 38 缺点 .................................................................................................................. 40 盈利点 .............................................................................................................. 40 下厨房 .............................................................................................................. 40 特有服务 .......................................................................................................... 41 优点 .................................................................................................................. 41 缺点 .................................................................................................................. 43 盈利点 .............................................................................................................. 43
4.7.1.
4.7.2.
4.7.3.
4.7.4.
第5章
5.1.
5.1.1.
5.2.
5.3.
5.3.1.
5.3.2.
5.3.3.
5.3.4.
5.3.5.
5.3.6.
5.4.
5.4.1.
5.4.2.
5.4.3.
5.5.
5.5.1.
5.5.2.
5.5.3.
5.5.4.
第6章
6.1.
6.2.
6.2.1.
6.2.2. 特有服务 .......................................................................................................... 44 优点 .................................................................................................................. 44 缺点 .................................................................................................................. 46 盈利点 .............................................................................................................. 46 建设方案 .......................................................................................................... 47 总体设计 .......................................................................................................... 47 整体架构 .......................................................................................................... 47 平台门户建设 .................................................................................................. 48 建设原则 .......................................................................................................... 48 前瞻性 .............................................................................................................. 48 人性化 .............................................................................................................. 48 可靠性 .............................................................................................................. 48 开放性 .............................................................................................................. 49 可维护性 .......................................................................................................... 49 拓展性 .............................................................................................................. 49 整体建设规划 .................................................................................................. 49 需求概述 .......................................................................................................... 49 建设目标 .......................................................................................................... 50 延展系统 .......................................................................................................... 50 社交平台运营推广方案 .................................................................................. 50 微信公共账号管理平台（详见第六章） ...................................................... 50 智能客服 .......................................................................................................... 50 增值工具 .......................................................................................................... 50 会员管理 .......................................................................................................... 51 微信平台建设方案 .......................................................................................... 51 微信的发展 ...................................................................................................... 51 微信订阅号和服务号 ...................................................................................... 51 微信订阅号 ...................................................................................................... 51 微信服务号 ...................................................................................................... 52
6.3.1.
6.3.2.
6.3.3.
6.3.4.
6.3.5.
6.3.6.
6.3.7.
6.4.
6.4.1.
6.4.2.
6.4.3.
6.4.4.
6.4.5.
6.4.6.
第7章
7.1.
7.1.1.
7.1.2.
7.1.3.
7.1.4.
7.1.5.
7.1.6.
7.1.7.
7.1.8.
7.1.9.
7.1.10.
7.1.11.
7.1.12.
7.2. 自助问答类 ...................................................................................................... 52 帮助系统 .......................................................................................................... 53 其他引导性关键词 .......................................................................................... 53 会员服务 .......................................................................................................... 53 自助查询类 ...................................................................................................... 53 活动类服务 ...................................................................................................... 54 其他特色类 ...................................................................................................... 54 微信公众号设计 .............................................................................................. 55 会员服务 .......................................................................................................... 55 产品介绍 .......................................................................................................... 55 活动展示 .......................................................................................................... 56 商家推荐 .......................................................................................................... 56 微信支付 .......................................................................................................... 56 便民查询 .......................................................................................................... 59 APP移动互联的建设方案 .............................................................................. 60 APP功能与界面设计 ...................................................................................... 60 客户端启动 ...................................................................................................... 60 首页设计 .......................................................................................................... 60 菜单指南 .......................................................................................................... 60 智能导航 .......................................................................................................... 60 语音解说 .......................................................................................................... 60 活动速览 .......................................................................................................... 60 分享互动 .......................................................................................................... 60 会员和积分管理 .............................................................................................. 60 系统设置 .......................................................................................................... 60 导览界面................................................................................................... 60 模式设置................................................................................................... 60 查询功能................................................................................................... 60 APP后台管理 .................................................................................................. 60
篇二：餐饮排队APP商业计划书
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案例展示
餐饮排队APP商业计划书
2016-03-24 | 来源: 中国产业监测研究网 | 查看: 600
中国产业监测研究网
餐饮排队APP商业计划书
（本案例仅显示部分项目内容，如需了解详情，可致电4000860892咨询客服）
【行业背景】
餐饮行业作为衣食住行中的最重要的一项，一直是中国发展较快的行业之一，在互联网+政策的推动下，行业整体面对互联网的转型升级速度加快，尽管当前餐饮O2O行业在中国整体餐饮行业中的比重仅占不足4%，但餐饮O2O巨大的市场前景吸引了无数创业者及投资者。
无论是现有的团购模式、外卖模式，或者更多细分的工具型APP，尽管各有服务特色，但是利润分配的逻辑都是将线上资源引流到线下，客户流量大增，人后与餐厅共享这部分增量利润。当前这些模式遇到的最主要的问题是引流困难、用户补贴过多、未能优化餐厅流程。
【用户分析】
通过对消费者的调查可以发现互联网+餐饮是必然趋势，同时也可以从对消费者的调查中发现，当前口碑传播的效果放大，社交+餐饮是新趋势；而与此同时，从消费者预定餐厅方式的改变，可以发现可以在餐厅预订消费方面有所改观。
【项目概况】
基于以上背景，本项目立足传统实体餐厅市场，改变餐饮互联网企业仅从C端入手的方式，遵循ABC黄金法则，不仅优化C端的用户体验，同时将从根本上解决B端餐厅效率低、利用度小的问题，达到服务商（A端）的目标。
XXXapp是一款基于LBS定位及餐饮引擎功能，为消费者提供远程选择餐厅、订餐、
点菜、互动、支付等服务的餐饮互动社交平台，为餐饮企业提供自主、高效、无缝的增值营销通道，为消费者提供安全、便捷、有趣的在线消费新体验，全力打造最人性化的就餐体验。同时，XX系统创新引流方式，通过可循环交易的系统，帮助消费者获得邀请好友、售卖优惠券赚钱的途径，帮助商家达到留住老客户、获取新客户的目的。
【项目投资亮点分析】
篇三：美食餐饮APP商业计划书
美食餐饮APP商业
计划书
目录
第1章
1.1.
1.2.
1.3.
第2章
2.1.
2.1.1.
2.1.2.
2.1.3.
2.1.4.
2.2.
2.3.
2.4.
2.4.1.
2.4.2.
2.4.3.
2.4.4.
2.4.5.
2.4.6.
2.4.7.
2.5.
2.6.
第3章
3.1.
3.1.1.
3.1.2.
3.1.3.
3.1.4.
3.2.
3.3.
3.4.
第4章
4.1.
4.1.1.
4.1.2.
4.2. 概要 .....................................................................................................................7 文档目的 ............................................................................................................ 7 文档范围 ............................................................................................................ 7 参考文献 ............................................................................................................ 7 产品介绍 .............................................................................................................8 产品定义 ............................................................................................................ 8 产品描述 ............................................................................................................ 8 起源及发展条件 ................................................................................................ 8 产品logo设计 ................................................................................................... 8 产品发展目标 .................................................................................................... 8 开发背景及必要性 ............................................................................................ 9 主要功能 ............................................................................................................ 9 特色服务 .......................................................................................................... 17 特色服务-精品化推荐 ..................................................................................... 17 专家化定位 ...................................................................................................... 18 精细化评分 ...................................................................................................... 18 特色服务-地图 ................................................................................................. 18 特色服务-在线订餐 .................................................................................... 19 特色服务-摇一摇 .......................................................................................(转载于:www.cSSyq.co m 书 业 网:餐饮app营销调研项目计划书)...... 19 特色服务-语音识别 ......................................................................................... 19 辐射范围 .......................................................................................................... 19 建设意义 .......................................................................................................... 20 盈利模式与商业价值 ...................................................................................... 20 盈利模式 .......................................................................................................... 20 佣金收入 .......................................................................................................... 20 线下服务 .......................................................................................................... 20 无线增值 .......................................................................................................... 20 网络广告 .......................................................................................................... 21 成本效益分析 .................................................................................................. 21 投资与经营预测 .............................................................................................. 22 商业价值 .......................................................................................................... 23 竞争对手及产品分析 ...................................................................................... 23 APP产品市场分析 ........................................................................................... 23 市场规模 .......................................................................................................... 24 市场结构 .......................................................................................................... 25 目标市场的设定 .............................................................................................. 26
4.2.2.
4.2.3.
4.3.
4.3.1.
4.3.2.
4.3.3.
4.3.4.
4.3.5.
4.4.
4.4.1.
4.4.2.
4.4.3.
4.4.4.
4.5.
4.5.1.
4.5.2.
4.5.3.
4.5.4.
4.6.
4.6.1.
4.6.2.
4.6.3.
4.6.4.
4.7.
4.7.1.
4.7.2.
4.7.3.
4.7.4.
第5章
5.1.
5.1.1.
5.2.
5.3.
5.3.1.
5.3.2.
5.3.3.
5.3.4.
5.3.5. APP产品市场发展阶段 ................................................................................... 26 APP产品市场趋势预测和市场机会 ............................................................... 27 竞争对手产品分析 .......................................................................................... 28 豆果美食 .......................................................................................................... 28 特有服务 .......................................................................................................... 29 优点 .................................................................................................................. 30 缺点 .................................................................................................................. 30 盈利点 .............................................................................................................. 31 大众点评 .......................................................................................................... 31 特有服务 .......................................................................................................... 32 优点 .................................................................................................................. 33 缺点 .................................................................................................................. 34 盈利点 .............................................................................................................. 35 好豆菜谱 .......................................................................................................... 36 特有服务 .......................................................................................................... 36 优点 .................................................................................................................. 37 缺点 .................................................................................................................. 39 盈利点 .............................................................................................................. 39 下厨房 .............................................................................................................. 39 特有服务 .......................................................................................................... 40 优点 .................................................................................................................. 40 缺点 .................................................................................................................. 42 盈利点 .............................................................................................................. 42 食神摇摇 .......................................................................................................... 42 特有服务 .......................................................................................................... 43 优点 .................................................................................................................. 43 缺点 .................................................................................................................. 45 盈利点 .............................................................................................................. 45 建设方案 .......................................................................................................... 46 总体设计 .......................................................................................................... 46 整体架构 .......................................................................................................... 46 平台门户建设 .................................................................................................. 47 建设原则 .......................................................................................................... 47 前瞻性 .............................................................................................................. 47 人性化 .............................................................................................................. 47 可靠性 .............................................................................................................. 47 开放性 .............................................................................................................. 48 可维护性 .......................................................................................................... 48
5.4.
5.4.1.
5.4.2.
5.4.3.
5.5.
5.5.1.
5.5.2.
5.5.3.
5.5.4.
第6章
6.1.
6.2.
6.2.1.
6.2.2.
6.3.
6.3.1.
6.3.2.
6.3.3.
6.3.4.
6.3.5.
6.3.6.
6.3.7.
6.4.
6.4.1.
6.4.2.
6.4.3.
6.4.4.
6.4.5.
6.4.6.
第7章
7.1.
7.1.1.
7.1.2.
7.1.3.
7.1.4.
7.1.5.
7.1.6.
7.1.7. 整体建设规划 .................................................................................................. 48 需求概述 .......................................................................................................... 48 建设目标 .......................................................................................................... 49 延展系统 .......................................................................................................... 49 社交平台运营推广方案 .................................................................................. 49 微信公共账号管理平台（详见第六章） ...................................................... 49 智能客服 .......................................................................................................... 49 增值工具 .......................................................................................................... 49 会员管理 .......................................................................................................... 50 微信平台建设方案 .......................................................................................... 50 微信的发展 ...................................................................................................... 50 微信订阅号和服务号 ...................................................................................... 50 微信订阅号 ...................................................................................................... 50 微信服务号 ...................................................................................................... 51 微信公众账号的核心功能 .............................................................................. 51 自助问答类 ...................................................................................................... 51 帮助系统 .......................................................................................................... 52 其他引导性关键词 .......................................................................................... 52 会员服务 .......................................................................................................... 52 自助查询类 ...................................................................................................... 52 活动类服务 ...................................................................................................... 53 其他特色类 ...................................................................................................... 53 微信公众号设计 .............................................................................................. 54 会员服务 .......................................................................................................... 54 产品介绍 .......................................................................................................... 54 活动展示 .......................................................................................................... 55 商家推荐 .......................................................................................................... 55 微信支付 .......................................................................................................... 55 便民查询 .......................................................................................................... 58 APP移动互联的建设方案 .............................................................................. 59 APP功能与界面设计 ...................................................................................... 59 客户端启动 ...................................................................................................... 59 首页设计 .......................................................................................................... 59 菜单指南 .......................................................................................................... 59 智能导航 .......................................................................................................... 59 语音解说 .......................................................................................................... 59 活动速览 .......................................................................................................... 59 分享互动 .......................................................................................................... 59
产品策划书
7.1.8.
7.1.9.
7.1.10.
7.1.11.
7.1.12.
7.2.
7.2.1.
7.2.2.
第8章
8.1.
8.2.
8.2.1.
8.2.2.
8.2.3.
8.2.4.
8.2.5.
8.3.
8.3.1.
8.4.
8.5. 会员和积分管理 .............................................................................................. 59 系统设置 .......................................................................................................... 59 导览界面................................................................................................... 59 模式设置................................................................................................... 59 查询功能................................................................................................... 59 APP后台管理 .................................................................................................. 59 后台功能管理 .................................................................................................. 59 应用内容管理 .................................................................................................. 60 运营 .................................................................................................................. 60 市场概述 .......................................................................................................... 60 运营定位 .......................................................................................................... 60 以企助建，促进平台业务快速发展 .............................................................. 60 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 ...................... 61 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 .................................................. 62 整合资源、组建联盟 ...................................................................................... 62 统筹规划、分步推进 ...................................................................................... 64 市场营销方案 .................................................................................................. 65 销售政策的制定 .............................................................................................. 65 市场规模与前景 .............................................................................................. 66 市场推广渠道 .................................................................................................. 66
8.5.1. 移动自有渠道 ...................................................................................................... 66
8.5.2. 社会渠道 .............................................................................................................. 66
8.5.3. 其他渠道 .............................................................................................................. 67
8.6. 产品运营阶段工作 .......................................................................................... 67
8.6.1. 基础业务建设期 .................................................................................................. 67
8.6.2. 精品应用建设期 .................................................................................................. 68
8.6.3. 规模发展用户期 .................................................................................................. 68
8.6.4. 盈利成熟期 .......................................................................................................... 68
第9章
9.1.
9.1.1.
9.2.
9.3.
9.4. 市场营销 .......................................................................................................... 69 市场竞争分析 .................................................................................................. 69 从市场细分看竞争者市场份额 ...................................................................... 69 营销计划概述 .................................................................................................. 70 促销和市场渗透（方式及安排、预算） ...................................................... 73 市场开发规划 .................................................................................................. 74
9.5. 常规营销推广活动计划 ............................................................................................. 74
9.5.1. 周末营销活动 ...................................................................................................... 74
9.5.2. 节假日营销活动 .................................................................................................. 75
9.5.3.商家店庆营销活动 ................................................................................................ 75
9.5.4. 美食节营销活动 .................................................................................................. 75