通栏标题的范例

篇一：新闻标题制作的规范和技巧

新闻标题制作的规范和技巧

一． 标题应该准确的表达原文的大意（文体的基本规范）；

二．新闻标题，尤其是主题一定需要做成实题，尽量将新闻要素做进标题之中。如无可能出现的纠纷，避免使用“一”、“某”等含混的表述；

三．标题中注意将文章中的兴奋点提炼出来，在标题中应该做到不少于一个兴奋点（重要的新闻人物、离奇的新闻时间，重大或者是新奇的事件本身等）；

四．单行通栏标题的字数应该控制在9——11个字之间（无论对开或者是四开，人眼的正常阅读视角为25℃，一瞥而无须转动视线的字数为6——8个字。小于9个字，字号太大，蠢，版面留白太大，注水。大于11个字，字号太小，不易引起注意）；

五． 标题的主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语和动宾搭配不当的情况；

六．新闻标题必须有动态词汇，主要为“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。消息标题中力戒“的”字结构（***的***）、“是”字结构（****是**）、“和”字结构（****和****）、“为”字结构（为****）等静态句式出现；

七．标题主要只用主动语态，慎用被动语态作为新闻标题，以使新闻事实表述地更加直接、有力；

八．对已经发生过的新闻事实，除特殊需要，无须在标题中加上时间，如“昨日”等，用现在时表述基本新闻事实，以使报纸感觉鲜活，给读者以强烈的时间感；

九．对将要发生的新闻事实，应该在标题中用“将”注明，否则会李代桃僵。

十．新闻标题中尽可能地省略标点符号。顿号和逗号，尽量用空格来替代，以使版面透气，更加清丽。严禁使用感叹号，避免给人主观感情色彩。尽量不使用省略号和破折号，因为省略号至少占用两个字符的空间；尽量不使用问号，在句式本身为疑问句的时候，禁用问号；除表达反语的意义外，尽量不使用引号；

十一． 新闻标题中严禁出现重复字眼；

十二．新闻主体中的人如果部位常人所知，不宜出现在主题中。如果必须出现在主题之中，则可用该人的身份替代；

十三． 尽量在主题中回避字数太多的人名和地名，转放在副题中；

十四．严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称（如“阿国发生军事政变”，不知道是阿根廷、阿富汗还是阿联酋）；

十五． 慎用多行主题，否则起不到标题原应承担的醒目和提示的作用；

十六．标题尽量不折行，不裂句；迫不得已转行的时候，要注意单独成行的一句要意义完整，不引起歧义。不要出现：

某某向离退休老干部

发放一次

性补助

这样的笑话。

十七．副、主结构的标题，要特别注意引题和主题之间的逻辑关系。当副题的主语和主题的主语非同一主体的时候，尤需小心语义之间的连贯和协调，避免出现： （副）翻墙入室 盗窃国宝

（主）巡夜人智擒疯狂蠹贼

让人不明白是巡夜人，还是小偷翻墙入室、盗窃国宝；

十八、副题在补充说明主题意思的时候，避免出现主体事实的重复；

十九、如无特殊需要或者明显的是非判断，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“竟然”、“胆敢”等字眼，尽量保证报纸的理性色彩和客观形象；

二十、不提倡在新闻标题中使用问句，新闻内容是什么就告诉读者什么，无须哗众取宠、欲擒故纵；

二十一、新闻标题中做出的判断，要在正文中有足够的证据支持，避免出现孤证、过头的判断；

二十二、新闻事实是一个个例的情况，新闻标题中做慎用宏观表述。如东城区推行电子政务，就不能作成《北京市推行电子政务》；

二十三、标题中尽量不要出现专业性过强的词汇，善于用已知的事物作为桥梁，将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。例如《五环采用机顶式吊梁技术建立交》。

二十四、标题中的数字，尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述，如《北京市年生活垃圾为5亿吨》，就可以转化为《一个北京人一天生产垃圾4.2斤》。

篇二：FLASH CS3 实例 通栏广告

FLASH CS3 实例 通栏广告

通栏广告是网站中最常见的广告类型之一，它以横贯页面的形式出现。该类型广告尺寸较大，视觉冲击力强，能给网页浏览者留下深刻印象。如图7-67示就是一个数码产品的Flash通栏广告，它以动画的形式将产品展示在浏览者面前，整个广告在色彩上采用较为绚丽的颜色，以突出产品的前卫、时尚等特点，同时，也起到吸引浏览者注意的作用。

图7-67 通栏广告

篇三：各种版面中广告文案写作特征

各种版面中广告文案写作特征赞赞

⒈ 报花广告

?这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

⒉ 报眼广告

?报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：

⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。

⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。→点击此处浏览广告案例 (丽江花园平面广告)

⒊半通栏广告

?半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：

⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。

⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。

（作品欣赏） "富士通C800i系列" 广告（见下图）

广告文案：

广告语：不久前我们还认为它挺合适

正文：成长中的孩子一天一个样，

现在看起来合身的衣裳，

过不了多久就变了样，

富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强，

给迅速发展的您度身定造，

为日后发展留有余地，

当企业规模扩大时，

只需购置一块CPU，

而不是一台服务器，

便可获得足够的网络处理能力。

富士通C800i系列

一台预期公司愈来愈大的服务器

（《中国广告作品年鉴》2001年第16页）

?这是两则电脑服务器广告。画面占据了广告的主体部分，显然体现了编排先行、编排为主的创作思想。两幅画面中分别有一个可爱的小男孩和小女孩，小男孩在吃力地往一只脚上穿着鞋子，但鞋小了，怎么也穿不上；小女孩在吃力地结着外衣的扣子，衣服瘦了，结不上。与画面相结合的是一句十分醒目的大字广告语：不久前我们还认为它挺合适。这似乎是一句孩子幼稚的低语，却造成了一种悬念：从什么时候起，变得不合适了？怎么办呢？这两则广告想说什么？一系列的悬疑，不能不引起读者的好奇心，必然要细读全文。正文以简要的文字，以分行排列形式，运用比喻手法，将信息重点加以陈述。用孩子的成长，来比喻电子计算机的飞速发展，反衬富士通C800i系列能为日后发展留有余地。以突出该品牌扩展性强的特征。化无形为有形，化抽象为具体，使难于解释的科技知识具体化、形象化了。它给消费者带来的好处是不言而喻的：不仅省事而且省钱。这是多么有说服力的诉求点！为了不冲淡画面主体，文案只将广告语放于画面中，而将正文置于画框外右侧边缘处，可以看出编排的匠心。

⒋ 单通栏广告

?单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：

⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。

⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。

⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。

⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。

→点击此处欣赏广告作品范例 （上海计算机报平面广告）

→点击此处欣赏广告作品范例 （公益广告《五十年大庆篇》）

⒌ 双通栏广告

?双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点：⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。

⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。

⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。

⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

→点击此处欣赏广告作品范例 （中国网通平面广告）

⒍ 半版广告

?半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为(转载于:www.cSSyq.co m 书 业 网:通栏标题的范例)大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意：

⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。

⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。

⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

→点击此处欣赏广告作品范例 （五丰行平面广告）

⒎整版广告

?整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。

目前，我们对整版广告的运用大体有三种用法：

⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。

⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。→点击此处欣赏广告作品范例 (吉化水泥厂平面广告)

⒏ 跨版广告

?即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。

如："广州城建集团"广告（天长地久篇），就是一则成功的整版广告（见下图） ?

?这是一则房地产广告。画面左侧在白底色上用黑笔写下的四个大字："天长地久"，并别具匠心地让"久"字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。既产生了很强的视觉冲击力，又使人产生无限的遐想，意味深长。在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）："用实力写下这一笔"、"用真诚延续这一笔"、"用服务实现这一笔"。三段文案将感性诉求与理性诉求有机结合，对"天长地久"的优质服务作了有力的诠释和步步深化。使人感到这个企业有雄厚实力和脚踏实地的精神，不说空话，真诚的承诺能够全部兑现，可以信赖，非常有说服力。这则广告因而荣获

篇四：书写规范

华北电力大学研究生 学位论文撰写规范

华北电力大学

研究生学位论文撰写规范

华北电力大学研究生院（筹）

二2011年七月

1

目录

1 内容要求 ......................................................... 4 2书写规定 .......................................................... 6 3 打印要求 ........................................................ 14 4 研究生学位论文书写范例 .......................................... 5 相关网站链接 ....................................................

附录1 中华人民共和国法定计量单位 附录2 有关数字用法的规定附录3 有关电气图中图形符号、文字符号的国家标准附录4 索引例

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19 20 Ⅰ Ⅳ Ⅴ Ⅵ

华北电力大学研究生学位论文撰写规范

研究生学位论文是研究生科学研究工作的全面总结，是描述其研究成果、代表其研究水平的重要学术文献资料，是申请和授予相应学位的基本依据。学位论文撰写是研究生培养过程的基本训练之一，必须按照确定的规范认真执行。指导教师应加强指导，严格把关。

学位论文应当用规范汉字进行撰写，除古汉语研究中涉及的古文字和参考文献中引用的外文文献之外，均采用简体中文撰写。论文撰写应符合国家及各专业部门制定的有关标准，符合汉语语法规范。

硕士和博士学位论文，除在字数、理论研究的深度及创造性成果等方面的要求不同外，撰写规范要求基本一致。人文与社会科学、管理学科可在本撰写规范的基础上补充制定专业的学术规范。

学位论文一般应由14个部分组成，装订顺序依次为：

（1）封面 （2）中英文扉页

（3）独创性声明和使用授权书

（8） 主体部分 （9） 参考文献 （10）附录

（11）攻读博/硕士学位期间发表的论文及其它成

（4）中文摘要

果

（5）英文摘要 （6）目录

（12）攻读博士学位期间参加的科研工作 （13）致谢

（7） 图表清单及主要符号表(根据具体情况可省略) （14）作者简介

1 内容要求

1.1 题目

题目应以简明的词语恰当、准确地反映论文最重要的特定内容（一般不超过24字），应中英文对照。题目通常由名词性短语构成，应尽量避免使用不常用缩略词、首字母缩写字、字符、代号和公式等。

如题目内容层次很多，难以简化时，可采用题目和副题目相结合的方法，其中副题目起补充、阐明题目的作用。题目和副题目在整篇学位论文中的不同地方出现时，应保持一致。 1.2 声明及授权

本部分内容作者可直接下载电子版。作者和导师本人签署姓名。 1.3 摘要与关键词 1.3.1 摘要

摘要是论文内容的高度概括，应具有独立性和自含性，即不阅读论文的全文，就能获得必要的信息。摘要应包括本论文的目的、理论与实际意义、主要研究内容、研究方法等，其中重点突出研究成果和结论。摘要中不宜使用公式、化学结构式、图表和非公知公用的符号和术语，不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介绍。 1.3.2 关键词

关键词是供检索用的主题词条。关键词应体现论文特色，具有语义性，在论文中有明确的出处，并应尽量采用《汉语主题词表》或各专业主题词表提供的规范词，应列取3~6个关键词，按词条的外延层次从大到小排列。 1.4 目录

论文中各章节的顺序排列表，要有相应的起始页码。 1.5 论文正文

论文正文包括绪论、论文主体及结论等部分。 1.5.1 绪论

绪论一般作为第1章。绪论应包括：本研究课题的学术背景及其理论与实际意义；根据国内外文献具体介绍相关研究领域的研究进展及成果、存在的不足或待深入研究的问题；根据国内外的研究现状，归纳出拟研究的主要内容。 1.5.2 论文主体

论文主体是学位论文的主要部分，应该结构合理，层次清楚，重点突出，文字简练、通顺。不应是分散而无联系的内容的组合。论文应数据可靠、推理正确、结论明确、无科学性错误。需引用他人研究成果时，应注明出处，不得将其与本人提

出的理论分析混淆在一起。

论文主体各章后应有一节“本章小结”。 1.5.3 结论与展望

学位论文的结论作为论文正文的最后一章单独排写。

结论是对整个论文主要成果的总结。在结论中应明确指出本研究内容的创造性成果或创新点理论（含新见解、新观点），并指出今后进一步在本研究方向进行研究工作的展望与设想，不要将结论写成论文的摘要。结论内容一般在2000字以内。 1.6 参考文献

所有被引用文献均要列入参考文献中，必须按顺序标注，但同一篇文章只用一个序号。

博士学位论文的参考文献数一般不少于100篇，硕士学位论文的参考文献一般不少于40篇，其中外文文献一般不少于总数的1/2。参考文献中近五年的文献数一般应不少于总数的1/3，并应有近两年的参考文献。

教材、产品说明书、未公开发表的研究报告（著名的内部报告如PB、AD报告及著名大公司的企业技术报告等除外）等通常不宜作为参考文献引用。

引用网上参考文献时，应注明该文献的准确网页地址，网上参考文献和各类标准不包含在上述规定的文献数量之内。本人在攻读本学位期间发表的论文不应列入参考文献。

1.7 攻读□士学位期间发表的学术论文及其它成果

学位论文后应列出研究生在攻读学位期间发表的与学位论文内容相关的学术论文（含已录用的论文）。攻读学位期间所获得的科研成果、专利可单做一项分别列出。与学位论文无关的学术论文不宜在此列出。我校对博士生、硕士生在攻读学位期间发表学术论文的要求见《华北电力大学研究生培养方案》。 1.8 攻读博士学位期间参加的科研工作（硕士生不需填写） 1.9 致谢

对导师和给予指导或协助完成学位论文工作的组织和个人，对课题给予资助者表示感谢。内容应简朴、语言应含蓄。

1.10 作者简历（除日校学历硕士生以外，其余学生均应增列此项）

包括教育经历和工作经历。