广告文案第二次作业(最新完整版)
《广告文案》第二次形考作业参考答案（部分）
一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1.
1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的
__必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分
2. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分
3. 撰写广告文案最重要的是确定广告文案的
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分
4. 商品质量广告文案。商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分
5. 广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的
而赚写的广告文案。
____________。
。性能
_。
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分
6. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的
___必然会有
什么样的广告文案。
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分 7.
企业广告文案，是为树立企业形象和企业的
文案。
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分 8. 广告文案指广告作品中的语言和
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分 9. 广告文案只存在于
而赚写的广告
符号。
的广告作品中。
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分
10. 广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和
___。
试题满分：1 分 第 1 空、 满分：1 分
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. （广告文案的）主题句
满分：5 分 2. 广告受众
满分：5 分 3. 广告标题
满分：5 分 4. 广告文案的诉求策略
满分：5 分
三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。） 1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？
满分：20 分
2. 整合后的文案, 其内容与表达形式应符合哪些要求 ?
1.
1． 大宝 SOD 蜜
（引自 2005 年3 月 14 日，北京电视台－ 1 ）
2． 新鲜落谁家？（正题）
今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围 （副题）
（ 引自 2000 年12月29日《北京青年报》 伊莱克斯冰箱广告）
3． 做女人真好！
（ 引自 2001 年 2 月江西卫视 “太太口服液”广告 ）